Prezentacja Ani Żurek z #SocjoEventu nr 4 pt. „Recykling treści w mediach społecznościowych, czyli co jeszcze możemy zrobić z treściami, które już mamy”; 15.09.2017 Kraków

1. Prowadzący
Anna Żurek
Digital Marketing Consultant, Socjomania
Recykling treści w mediach społecznościowych
czyli co jeszcze możemy zrobić z treściami, które już mamy

2. Ekosystem Social Media - przykład
WYZWANIE: jak zapewnić odpowiednią ilość i jakość treści w coraz bardziej rozbudowanym ekosystemie social media

4. RECYKLING TREŚCI
REVAMPING REPURPOSING
ponowna publikacja tego samego
materiału wzbogacona o nowe
materiały / aktualizacja
przekształcenie opublikowanego
materiału w inne formaty (często
wiąże się to ze zmianą grupy
odbiorców)
The End is the Beginning

5. Recykling w praktyce

6. Revamping na przykładzie postów
2
KROK
Publikacja: 1.07.2017
Efekt:
1,1 tys. reakcji
61 komentarzy
1 tys. udostępnień
Publikacja: 21.08.2017
Efekt:
646 reakcji
54 komentarze
1
KROK

7. Revamping na przykładzie postów
Publikacja: 17.04.2016
Efekt:
555 reakcji
16 komentarzy
400 udostępnień
Publikacja: 11.09.2017
Efekt:
449 reakcji
10 komentarzy
2
KROK
1
KROK

8. Repurposing na przykładzie filmu
1
KROK
Publikacja: 20.07.2015
Efekt:
3,5 mln wyświetleń
40 tys. reakcji Publikacja: 04.01.2017
Efekt:
582 tys. wyświetleń
6,5 tys. reakcji
259 udostępnień
2
KROK

9. Revamping na przykładzie filmu
Publikacja: 18.08.2017
Efekt:
3,5 mln wyświetleń
7,3 tys. reakcji
818 udostępnień
3
KROK

10. Publikacja: 11.09.2017
Efekt:
44 tys. reakcji
1300 komentarzy
3
KROK
Publikacja: 11.09.2017
Efekt:
132 reakcje
1
KROK
2
KROK
Publikacja: 10.09.2015
Efekt:
598 tys. reakcji
50 tys. komentarzy
750 tys. udostępnień
POST = FILM POST = PRZYPOMNIENIE KOMENTARZ = GIF

11. 3
KROK
Publikacja: 13.09.2017
Efekt:
2,3 mln wyświetleń
26 tys. reakcji
2,6 tys. udostępnień
1
KROK
2
KROK
4
KROK
Publikacja: 13.09.2017
Efekt:
133 reakcje
Publikacja: 14.09.2017
Efekt:
1,2 tys. reakcji
80 komentarzy
45 udostępnień
Publikacja: 14.09.2017
Efekt:
252 tys. wyświetleń
196 komentarzy
POST = FILM KOMENTARZ = MEM / GIF POST = MEM / GIF POST

12. 1
KROK
2
KROK
Publikacja: 13.09.2017
Efekt:
760 tys. wyświetleń
11 tys. reakcji
1,3 tys. udostępnień
Publikacja: 13.09.2017
Efekt:
350 reakcji
58 udostępnień
POST = FILM TWEET = GRAFIKA

13. 1
KROK
2
KROK
Publikacja: 13.09.2017
Efekt:
1,4 tys. reakcji
37 udostępnień
Publikacja: 14.09.2017
Efekt:
24 tys. wyświetleń
2 tys. reakcji
78 udostępnień
POST = ZDJĘCIE POST = CINEMAGRAPH

14. 1
KROK
Publikacja: 5.09.2017
Efekt:
174 tys. wyświetleń
673 reakcji
105 udostępnień
2
KROK
POST = FILM POST = BOOMERANG
Publikacja: 11.09.2017
Efekt:
4,1 tys. wyświetleń
85 reakcji

15. 1
KROK
2
KROK
USER GENERATED CONTENT ALBUM
Publikacja: cały rok
Efekt:
1500 komentarzy
Publikacja: 09.2017
Efekt:
15 tys. reakcji

16. ARTYKUŁ PRACOWNIKA
1
KROK
2
KROK
Publikacja: 7.07.2017
Efekt:
34 polecenia
5 udostępnień
Publikacja: 07.2017
Efekt:
49 poleceń
UDOSTĘPNIENIE FIRMY

17. 1
KROK
Publikacja: 08.2017
Efekt:
231 poleceń
7 komentarzy
POST = FILM
2
KROK
Publikacja: 09.2017
Efekt:
201 poleceń
4 komentarze
POST = FRAGMENT FILMU

18. Jeden content = wiele formatów
BAZA

19. Dlaczego warto stosować recykling treści?
zwiększenie zasięgu
dotarcie do nowych grup odbiorców
poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania
oszczędność czasu i kosztów -> zwiększenie efektywności pracy
przedstawienie ważnych danych w różny sposób
dłuższe życie przekazu / materiału
możliwość testowania copy
zwiększenie świadomości marki / produktu
budowanie autorytetu

20. Czy każda treść nadaje się do recyklingu?
Evergreeny - treści, które
pozostają aktualne długi
czas po ich publikacji np.
DIY, tutorial etc.
Najpopularniejsze
z dotychczas
opublikowanych treści
Przypomnienie
traktowane jako
zapowiedź podobnego
wydarzenia
Treść aktualna okresowo

21. Opublikuj odświeżony materiał / nowe
formaty w odpowiednich kanałach.
Dokonaj zmian / aktualizacji w
opublikowanym materiale i / lub przygotuj
nowe formaty na bazie “starego” materiału.
Materiały, które tworzysz do recyklingu nie
mają określonej daty upływu przydatności
do spożycia. Po jakimś czasie możesz
ponownie odświeżyć temat / wzbogacić o
nowe wątki / przygotować kolejne formaty.
Analizuj komentarze oraz uwagi
użytkowników na temat
opublikowanego materiału,
wykorzystaj je później do aktualizacji.
Opublikuj gotowy content na
swoim kanale / przygotuj
kalendarz publikacji.
Przygotuj obszerny, dobrej
jakości materiał na wybrany
temat / zaplanuj dodatkowe
formaty.
Jak przygotować materiał do recyklingu treści?
“The Big Idea”
Publikacja /
promocja w SM
Recykling
Publikacja / promocja
w SM
Obserwacja Powtórz

22. Kalendarz recyklingowy - przykład
Data Tytuł / pomysł Kanał Format Persona
Aktywność /
popularność
Przypomnienie
/ data
ponownej
publikacji
Kanał
Aktywność /
popularność

23. Podsumowanie
Recycling
treści w SM
LIVE SLIDESHARE BLOG

24. linkedin.com/in/zurekania
anna@socjomania.pl
fb.com/zurek.ania
Dziękuję!
Anna Żurek
Digital Marketing Consultant