Posicionamiento a traves de la imagen

1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
MAESTRIA EN GERENCIA EMPRESARIAL
CATEDRA PUBLICIDAD Y MERCADEO
ARQ. SOLIRENY CHACON
LA GESTION DE LA IMAGEN
COMO FACTOR CLAVE DE POSICIONAMIENTO

2. Antes de proyectarse en el mercado incluso antes de su creación las empresas
o productos deben tomar en cuenta su identidad corporativa, previa a la
búsqueda y selección de clientes y antes de proyectarse en el mercado, siendo
determinante como signo vital de diferenciación en el mercado y su inmediato
reconocimiento.

3. La imagen representa la identidad de
la empresa, en ella deben identificarse
elementos como la filosofía, objetivos
e incluso su posicionamiento frente a
otras empresas del sector, como
lograrlo? A través de logotipos, uso de
gamas de colores y símbolos, que
puedan reflejar la cultura de esa
empresa o servicio.

4. La diferenciación de la imagen comercial es uno de los roles mas importantes
pues lograr a la diferencia entre el resto de las marcas, solo puede lograrse a
través del marketing y una buena publicidad!
Marketing y publicidad diseñados en primer termino, para un buen segmento
representado por el cliente y aspectos psicológicos sobre lo que el cliente
quiere!

5. García Prósper y Songel:
“el posicionamiento es el
lugar que ocupa un producto o
servicio en la mente del consumidor y
es el resultado de una estrategia
especialmente diseñada para
proyectar la imagen específica de ese
producto, servicio, idea, marca o
hasta una persona con relación a la
competencia” (p. 366).
Coca-Cola ha llegado a ser el
líder entre las diferentes
bebidas gaseosas, producto de
una estrategia publicitaria que
ha privilegiado los
comportamientos de los
diversos sectores sociales, los
intereses, y formas de relación
de las personas, etc.,
generando un resultado
beneficioso a partir de
una seductora estrategia: el
público se ha encontrado
tentado a preferir Coca-Cola
antes que cualquier otra
bebida, porque la asociación
mental ha llegado a
influenciarlo, subliminalmente.
Ejemplo de posicionamiento en
el mercado.

6. Que se requiere para diseñar una imagen correcta de posicionamiento:
1. Identificar que deseo darle al mercado?
Debe existir claridad entre lo que queremos ofrecer y las mentes a las que
queremos entrar
2. Que diferencia mi producto de otros?
Es necesario especificar bien los beneficios y bondades del nuevo producto.
Por ejemplo El jabón Rey aunque garantiza la limpieza de su ropa,, se le conoce mas
Porque da brillo al cabello y quita manchas de ollas, entre otros,

7. Que se requiere para diseñar
una imagen correcta de
posicionamiento?
3. Queremos que el cliente
consumidor crea en nuestro
producto?
Debe evitarse crear
posicionamiento dudoso,
esto ocurre cuando el
consumidor no cree en la
marca, aun cuando la
publicidad sea efectiva y el
producto no funcione no
podrá posicionarse por
mucho tiempo.

8. Que se requiere para diseñar una imagen correcta de posicionamiento?
4.- Cual es la propuesta de la competencia, ¿existen
productos mejores?
Como en todas las ramas es importante conocer el mercado a través de
un previo estudio del mismo, conocer la competencia y enmarcar la
nueva imagen en algo fresco e innovador, que logre captar , despertar y
calmar la ansiedad del cliente. Presentar características de imagen
diferentes a las ya existentes.

9. Conclusiones
El éxito de una nueva marca, producto o servicio, empresa
logra afianzarse en el mercado a través de su
posicionamiento de imagen. En la actualidad este se
fundamenta en el uso impactante que a través del marketing
en internet y una clara segmentación pueda lograr. Sin
embargo es determinante la eficacia y versatilidad que debe
garantizar a sus clientes el producto.

10. Gracias