Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
trendy
     trendy
     trendy
       trendy
           …
                            Telewizja uwolniona
                ...
śniej było Sony i debiut rewolucyjnego walkmana w           w nim ogromna ilość niewielkich nadawców, których
            ...
60
               marketing w praktyce




                   reklama


      Mariusz Bednarko                 posiadaczy ...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Telewizja Uwolniona

726 vues

Publié le

Artykuł z bodajże marca 2006 napisany wspólnie z Mariuszem Bednarko. Miło było snuć wyobrażenia o tym jak będzie wyglądać TV w przyszłości. Myślę, że wiele z tego już się sprawdziło :)

Publié dans : Business, Technologie
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Telewizja Uwolniona

  1. 1. trendy trendy trendy trendy … Telewizja uwolniona Decyzja w sprawie przyszłości telewizji już zapadła. Tytuł raportu IBM autorstwa Saula Bermana mówi sam za siebie: „The end of TV as we know it” – „Koniec 58 marketing w praktyce telewizji, jaką znamy”. Wybiegnijmy myślami w przyszłość. Wracasz z wy- dlatego, że trzeba odrzucić schematy myślowe związa- czerpującej konferencji. Pociąg TGV relacji Gdańsk ne z barierami tradycyjnych mediów. – Katowice rusza. W ciepłe domowe kapcie włożysz swoje zmęczone stopy dopiero za jakieś 3 godziny. WOLNE MEDIUM I KONIEC TEGO, Warto ten czas wykorzystać na odrobinę rozrywki, za- CO ZNAMY nim usiądziesz do pisania szefowi raportu. Włączasz więc swój kieszonkowy PDA i wchodzisz na stronę Futurystyczne zapowiedzi rzadko się sprawdzają. W serialową TVP. Oglądasz listę ostatnio emitowanych kwestii telewizji jesteśmy jednak świadkami daleko seriali, w tym „M jak miłość”, odcinek nr 2109 – „Ewo- idących zmian. Ich kierunek to interaktywność i perso- lucja miłości”. Klikasz PLAY, bo czasy się zmieniają, nalizacja. Już dziś w strategii rozwoju telewizji należy ale rzeczywistość telewizyjna zawsze jest fajniejsza. uwzględniać niszowe i rozproszone grupy odbiorców. Z twojego konta pobierane jest 5 zł opłaty (do stre- Do nich właśnie należy dopasowywać program telewi- fy euro jeszcze nie weszliśmy z powodu niestabilnej zyjny i kanały dotarcia. Właśnie w tym z pomocą tele- sytuacji politycznej). Po obejrzeniu ulubionego serialu wizji przychodzi internet. W obu mediach szukamy tego przeglądasz zapowiedzi kolejnych odcinków i zama- samego: rozrywki i informacji, internet jest jednak w sta- wiasz przedpremierową emisję kolejnego odcinka za nie dać nam coś, czego nigdy nie zagwarantuje tradycyj- 25 zł (drogo, ale przecież jesteś serialowym mania- na telewizja – mianowicie wolność. Internet uwolni te- kiem) – będzie dostępny już jutro! lewizję, co oznacza, że każdy będzie oglądał to, co chce, Ten scenariusz technologicznie jest do zrealizowania kiedy chce, gdziekolwiek będzie miał na to ochotę i przy już teraz. Problem stanowi opóźniona reakcja rynku. użyciu różnorodnych (głównie przenośnych) urządzeń. Dlaczego, skoro możliwości są tak ogromne? Po części W przeszłości podobne rewolucje dotyczyły treści audio. Stosunkowo niedawno to, co zaczęło się od dystrybucji plików mp3 przez Napstera, teraz jest w doskonały sposób rozwijane przez Apple, jego iTunes i iPoda. Patrząc w jeszcze szerszej perspektywie – wcze-
  2. 2. śniej było Sony i debiut rewolucyjnego walkmana w w nim ogromna ilość niewielkich nadawców, których trendy 1980 roku. Wtedy słuchaliśmy jeszcze całych albumów, programy nigdy nie dostałyby czasu antenowego, po- trendy a teraz tylko pojedynczych utworów lub własnych, nieważ są adresowane do bardzo oddanych, ale sto- trendy trendy amatorskich kompilacji. Takie spojrzenie pozwala nam, sunkowo nielicznych widzów. Przykładem internetowej … metodą analogii, zrozumieć podobny proces zmian telewizji może być sail.tv. Telewizja ta, utworzona przez związany z telewizją. Andy’ego Stewarda – zapalonego żeglarza i biznesme- W analizie Bermana i IBM Institute for Business Value na, ze względu na niszową tematykę została udostęp- prognozuje się, że w ciągu najbliższych 5–7 lat zmiany niona tylko w internecie przy zdecydowanie niższym w sektorze będą determinowane przez jedną z dwóch budżecie początkowym. Niektóre z programów i relacji diametralnie odmiennych grup odbiorców. Jedna z tych z niewielkich regat nigdy nie miałyby szansy pojawić grup to widzowie, którzy pozostaną na swoich kana- się w tradycyjnej telewizji i zdobyć szerokiej widowni. pach z piątkowym dodatkiem telewizyjnym w ręku (kon- Dzięki internetowi telewizja dociera do wielbicieli wy- 59 marketing w praktyce sument pasywny). Druga zaś poszukiwać będzie ulubio- ścigów i sprzętu żeglarskiego z całego świata, a koszty nych programów o dowolnej porze, gdziekolwiek i przy utrzymują się na niskim poziomie. użyciu dowolnej aparatury – będzie ona wpływała w Telewizja internetowa niesie ze sobą jeszcze jedną coraz większym stopniu na zmianę charakteru branży na zmianę. Z marketingowego punktu widzenia istotne interaktywny. Na oczekiwania tego właśnie aktywnego jest wydłużenie cyklu życia programu telewizyjnego segmentu powinni zwracać szczególną uwagę specjali- umieszczonego w sieci. ści od marketingu, myśląc strategicznie o wykorzystaniu telewizji i nowych technologii. Jak zaznacza Berman: „Ci TELEWIZJA NA PRZEKĄSKĘ aktywnie poszukujący nowych rozwiązań konsumenci poprowadzą nas do świata płynnej mobilności odbioru Od niedawna kompanie mediowe udostępniają swoje mediów i zindywidualizowanej taryfy cenowej.” produkcje do ściągnięcia na iPod lub w przekazie stre- amingowym do obejrzenia przy szybkim łączu interneto- ATOMIZACJA ROZRYWKI wym. Wielkim sukcesem okazało się udostępnienie od- cinków popularnego (również w Polsce) serialu „Despe- Bariery wejścia na rynek tradycyjnej telewizji są rate Housewifes” do ściągnięcia z iTunes. Amerykańska ogromne. Koszty infrastruktury, zakup lub realizacja stacja ABC – również we współpracy z iTunes – wpu- programów, które przyciągną masową widownię, ściła do sieci serial „Lost” (także emitowany w Polsce). koncesja (którą najczęściej trzeba wylobbować). Te To posunięcie także okazało się strzałem w dziesiątkę, o ogromne nakłady muszą się zwrócić po pewnym cza- czym świadczą miliony ściągnięć! Co znamienne, z ba- sie, program musi więc być na tyle atrakcyjny, żeby dań iMediaConnection wynika, że fenomen wideo na przyciągnąć do odbiornika miliony. iTunes nie wpłynął negatywnie na widownię tradycyjną Obecnie najpopularniejszy model biznesowy stacji te- wspomnianych seriali. Jest to istotne z punktu widzenia lewizyjnych bazuje na transmisji programu (produktu) stacji telewizyjnej i wpływów z reklamy. do masowego odbiorcy i sprzedaży czasu reklamowe- MobiTV, firma której hasło brzmi: „Telewizja na go. Czas reklamowy zapewnia zleceniodawcom dostęp żywo. Kiedykolwiek. Gdziekolwiek” obsługuje 500 000 do masowego konsumenta. Cykl życia kontentu telewizyjnego Analizując trendy zachodzące po stronie popytu (wi- Liczba oglądających/użytkowników downi) oraz zmiany technologiczne, można przewi- tradycyjny cykl życia kontentu dzieć, że telewizja będzie zmuszona szukać nowych przedłużony cykl życia kontentu dróg. Telewizja z medium masowego skupionego na liniowej (ze względu na czas) transmisji pojedynczych wydarzeń/programów stanie się medium bardziej kom- pleksowym. Medium, u którego biznesowych podstaw będzie znajdowała się większa ilość, mniej licznych grup aktywnych odbiorców. Będziemy mieli do czynie- nia z fragmentacją widowni. Czas Pamiętajmy, że internet skupia odbiorców z prawie W przypadku telewizji interaktywnej BBC oferowanie „kontentu na żądanie” przez całego świata, ale są oni podzieleni na niezliczoną licz- 7 dni po jego pierwotnej transmisji w stacji spowodowało wzrost liczby oglądających bę specyficznych grup docelowych. Rację bytu ma więc daną pozycję o 50 proc.
  3. 3. 60 marketing w praktyce reklama Mariusz Bednarko posiadaczy komórek różnych operatorów w USA, Kana- skorzysta. Z pewnością będzie to dostawca produk- w Infinity Interactive pełni funkcję dzie i Wielkiej Brytanii. Za około 10 dolarów miesięcz- tu/usługi pozwalającej korzystać z różnych formatów kierownika marketingu. nie mogą oglądać trzyminutowe klipy informacyjne, wideo i przenosić kontent na inne urządzenia – PC, ko- rozrywkowe lub z wydarzeń sportowych na żywo. Paul mórki, PDA czy różnego rodzaju odtwarzacze mediów. kontakt: m.bednarko@i-g.pl Scanlon z MobiTV nazywa to „telewizyjną przekąską”. Standaryzacja i prostota korzystania z kontentu telewi- Skrócenie przekazu wideo można łatwo zauważyć od- zyjnego oraz łatwość umieszczania go w sieci pozwolą wiedzając takie serwisy, jak www.atomfilms.com (nale- na dynamiczny rozwój internetowej telewizji. Zyskają Paweł Stempniak żący do Atom Entertainment; miesięczna widownia na też ci, którzy nauczą się zjednywać sobie klientów w pracuje w Infinity Interactive na poziomie 30 milionów!). Na stronie znajdują się klipy nieco innych realiach, czyli te media, które będą po- stanowisku Account Executive. o długości od 1 do 15 minut w podziale na kategorie: trafiły się przystosować. Największym beneficjentem kontakt: komedie, obyczajowe, muzyka, animacja, sensacja itd. przemian będzie jednak widz. p.stempniak@infinitygroup.pl Także www.youtube.com stawia na krótkie skondenso- To dopiero początek zmian, jakie nas czekają. wany przekaz. Serwis ten umożliwia każdemu umiesz- W Polsce powinniśmy uważnie śledzić reakcję marke- czanie krótkich amatorskich filmów wideo o niemal tingowców na nowinki z USA. Tam bowiem rewolucję dowolnej treści (udostępnia blisko 3 miliony klipów). można obserwować niczym relację na żywo spod Bia- Popularność wspomnianych serwisów dowodzi, że łego Domu. Zwyciężą jednak ci, którzy w porę ruszą się porównanie do przekąski jest wyjątkowo trafne. Nie sprzed telewizora i przygotują do zmian. tylko ze względu na krótką formę – internetowa tele- Przypomnijmy sobie, z jaką łatwością użytkownicy wizja, niczym pyszne ciastko, budzi pożądanie wśród internetu porzucili używane przez nich wyszukiwarki, użytkowników sieci i staje się zwyczajnie modna. aby korzystać z usług obecnego lidera rynku – Google, bo z dnia na dzień wyszukiwanie stało się proste. Za- GDZIE POPYT, TAM... TV INTERNETOWA cytujmy truizm – królem jest zawsze konsument – pa- mięć o tym pomaga przewidywać zmiany, a nawet je Wiemy już, że (r)ewolucja rynku telewizyjnego jest inicjować. 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 nieunikniona. Warto się więc zastanowić, kto na tym

×