4. Origens da Comunicação Esportiva
A comunicação esportiva existe desde que o ser humano
descobriu o jogo e com ele a competição.
Como forma de interação social, exibição de força física e
divertimento as diversas modalidades esportivas foram
surgindo com as civilizações.
E foi o próprio homem através do ensinamento de suas atividades
físicas, a primeira fonte de desenvolvimento da
informação esportiva.
Fonte: História do Esporte no Brasil – Do Império aos Dias Atuais. Mary Del Priore, Victor Andrade de Melo.
5. Meios de massa: fator decisivo para implantação e
divulgação dos acontecimentos esportivos
1930 1938 1950 1970 1982 1998 2010
50 60 70 80 90 2000
Evolução do esporte e da comunicação esportiva
6. Evolução da Comunicação Esportiva
Início da relação de parceria, com fotos e
relatos dos eventos esportivos
Precursor das transmissões ao vivo e da
comercialização de espaço publicitário
Com a ampliação da arena esportiva a TV
proporcionou o início da profissionalização da
Gestão do Esporte
No ambiente Torcedor globalizado a
internet oferece um ponto de encontro,
disseminação de ideias e conteúdos,
além de criar uma nova relação entre o
esporte e o internauta.
Fonte: Comunicação e RP no Esporte. Erich Beting.
7. Em anos pares o volume de investimento em programas/transmissões
esportivas apresenta variações significativas.
É o mercado de Anunciantes e Agências garantindo presença nas grandes
audiências.
Fonte: Monitor Evolution – investimento 28 mercados com valores deflacionados
Investimento Publicitário em TV + TV Paga
8. Evolução da Participação em investimento no
gênero esportivo
TV + Pay TV
18%
14%
18%
14%
22%
31/mai
–
30/jun
13/ago
–
29/ago
09/jun
–
09/jul
08/ago
–
24/ago
11/jun
–
11/jul
Fonte: Monitor Evolution – investimento 28 mercados com valores deflacionados
9. »Nas últimas transmissões da Copa do Mundo e Olimpíadas,
as maiores categorias em volume de investimento foram:
»TV PAGA
» Cerveja
» Veículos
» Institucional Financeiro
» TV ABERTA
» Cerveja
» Refrigerantes
» Loja Departamento
Categorias de Destaque
Fonte: Monitor Evolution – investimento 28 mercados
10. Universo e Perfil
Pratica
30%
Assiste(*)
61%
Pratica e
Assiste
25%
Universo
69.593.000
Fonte: Target Group Index – Br11 w2 + Br12 w1 (*) – Assiste pessoalmente ou na TV
»21 milhões
»Homens (61%) das classes AB
entre 12 e 34 anos
»43 milhões
»Tendência masculina ABC
entre 12 e 64 anos
»17 milhões
»Homens (64%) das classes AB
entre 12 e 34 anos
11. População Eles Elas
Praticados no últimos 12 meses
61 62
21
15
11 12
Esportes mais praticados pelos
brasileiros
21
47
» O brasileiro gosta de caminhar; praticamente para a
metade é a 1ª atividade esportiva.
» Para eles, Futebol
» Para elas, Futebol e Ginástica disputam o 2º lugar
Porém combinadas as modalidades Ginástica, Natação
e Aeróbica o percentual de declaração passa para 37%
Fonte: Target Group Index – Br11 w2 + Br12 w1
12. TV + JO
24%
TV + RV
18%
TV + INT
30%
TV + RD
16%
RD + JO
11%
RD + RV
11%
RD + INT
18%
»Do universo de quem assiste esporte pela TV ou na arena,
58% declara praticar o consumo simultâneo dos meios
independente do conteúdo, sendo que a maior sobreposição
está em TV e Internet.
Consumo simultâneo
Fonte: Target Group Index – Br11 w2 + Br12 w1
15. Com o objetivo de prover o mercado de Agências,
Veículos e Anunciantes o IBOPE Media ao longo do
ano de 2011 realizará quatro ondas do produto com dados
relacionados ao consumo do esporte nos meios
de comunicação já que os dois maiores eventos
esportivos, a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de
2016, serão realizados no Brasil.
Esporte Clube
IBOPE Media
16. As duas primeiras ondas, já disponíveis
para o mercado, apresentam um mapeamento
completo sobre o consumo do esporte na
Internet e na Televisão.
Para as próximas pesquisas serão analisados os
meios Revista e Rádio.
Esporte Clube
IBOPE Media
17. Metodologia
Abrangendo as 12 principais regiões metropolitanas
brasileiras as pesquisas foram realizadas entre os meses de
abril e julho 2011 com uma amostra de 9.000 entrevistas
por onda, representando mais de 50 milhões de brasileiros
acima de 10 anos
20. 36.128.000
Homens (54%)
ABC (87%)
10 a 49 anos (77%)
Praticam Esporte:
41%
11.522.000
Homens (69%)
ABC (88%)
20+ (83%)
Praticam Esporte:
45%
8.033.000
Homens (66%)
AB (55%)
10 a 39 anos (81%)
Praticam Esporte:
55%
Perfil de Quem Acompanha por Meios
37% do universo pratica esporte
Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
72% 21% 16%
21. 7.427.000
Homens (66%)
ABC (92%)
20+ (81%)
Praticam Esporte:
52%
730.000
Mulheres (55%)
AB (41%)
10 a 39 anos (79%)
Praticam Esporte:
54%
596.000
Homens (60%)
C (54%)
10 a 24 anos (65%)
Praticam Esporte:
54%
Perfil de Quem Acompanha por Meios
Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
15% 1% 1%
37% do universo pratica esporte
23. » Corinthians e Flamengo são as maiores torcidas, com 13%
13% 13% 8% 6% 4%
» A maior parte de torcedores de um time está diretamente
relacionada ao local de origem do clube: a maioria dos
corinthianos está em São Paulo (84%) assim como a
maioria dos colorados está em Porto Alegre (93%)
» Nas torcidas de Flamengo, Grêmio, Cruzeiro,
Sport, Vitória e Náutico as mulheres estão em
maior número!
Futebol – Um Capítulo a Parte
Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
24. De olho nas telinhas
Quem são e quais os hábitos dos brasileiros
que acompanham conteúdo esportivo pela
Internet e pela TV
27. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media TV – Sempre / Quase Sempre
17% Programas esportivos 12% 19% 23% 16% 16% 9% 5%
16% Debates esportivos 12% 17% 19% 18% 19% 12% 5%
10 a 14 15 a 19 20 a 24 25 a 29 30 a 39 40 a 49 50+
10% 12% 12% 12% 18% 16% 20%
58% Transmissões ao vivo 9% 11% 12% 13% 17% 16% 22%
47% Programas esportivos 10% 12% 12% 14% 18% 15% 19%
43% Noticiário Esportivo 9% 11% 12% 14% 19% 16% 19%
29% Debates esportivos 8% 11% 11% 13% 19% 17% 21%
28% Compactos/melhores momentos 10% 12% 12% 13% 17% 16% 19%
19% Reprises 11% 10% 10% 14% 18% 17% 19%
Penetração
Acompanha esporte
pela Televisão
Preferências de Conteúdo na TV
» A preferência está em transmissões ao vivo, com 58% das declarações,
seguida de programas e noticiários esportivos.
» O consumo de conteúdo esportivo na TV, seja ele qual for, está concentrado
em um segmento mais adulto da população.
28. » 40% acompanha esporte pela internet a procura de notícias esportivas;
» A busca por tabelas de jogos praticamente empata com informações sobre
jogos e comentários esportivos.
» Independente do conteúdo esportivo, eles estão entre 15 e 39 anos.
Preferências de Conteúdo na Internet
Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet – Sempre / Quase Sempre
10 a 14 15 a 19 20 a 24 25 a 29 30 a 39 40 a 49 50+
13% 18% 17% 14% 19% 12% 7%
40% Notícias esportivas em geral 8% 16% 17% 16% 22% 14% 8%
35% Jogos e competições esportivas 15% 21% 19% 14% 18% 9% 4%
34% Tabelas de jogos, datas e horários 10% 21% 18% 14% 19% 13% 5%
33% Comentários esportivos 10% 15% 18% 16% 23% 13% 6%
20% Novidades esportivas 13% 19% 18% 14% 19% 12% 5%
17% Entrevistas 12% 18% 18% 17% 21% 10% 3%
17% Programas esportivos 12% 19% 23% 16% 16% 9% 5%
16% Debates esportivos 12% 17% 19% 18% 19% 12% 4%
Penetração
Acompanha esporte
pela internet
29. Principais
Motivos
de escolha
do programa
Esporte e TV – Programas Preferidos
47%
Qualidade das
reportagens e
entrevistas
18%
Credibilidade
das
informações
15%
Debates e
discussões
interessantes
14%
Imparcialidade
do apresentador
Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV – Todas as citações
13%
Dinâmico e
Objetivo
30. Esporte e Internet - Portais
32%
Estarem
sempre
atualizados
31%
Notícias
abrangentes
Fonte: Esporte Clube IBOPE Media – Internet – Todas as citações
28%
Conteúdos
mais
completos
16%
Grande
variedade de
esportes
15%
É mais fácil de
navegar
Principais
Motivos
de Acesso
31. Esporte e as Redes Sociais
5MM ou 73%
Buscam ou compartilham
informações sobre esportes
São em sua maioria:
» Homens (63%)
» AB (52%)
» 15 e 24 anos (40%)
» Praticantes de
Esportes (57%)68% Mais leem do que postam
Principais Motivos:
» As informações estão sempre atualizadas (53%)
» Meio mais rápido para buscar informações esportivas (31%)
» Gosta de compartilhar esse tipo de conteúdo (25%)
Usuários de
Redes Sociais: 6.833.000
Fonte: Esporte Clube IBOPE Media – Internet – Todas as citações
33. 08/09/2011
1 x 2
Total de Mensagens
80363
Aumento de 144%
Futebol nas Redes Sociais
20467,0
48672,0
12433,0
31691,0
Flamengo
Corinthians
29/05 08/09
29/05/2011
1 x 1
Total de Mensagens
32900
» Jogo de virada
» Gol no último minuto
» Valia a liderança
Fonte: Buzzmetrics
34. 34%
Blogs e Vídeos Online
Utilizam Blogs75% Assistem Vídeos
Entre os 8 milhões de internautas que procuram informações
sobre esportes:
32%Portais
10%Sites
Especializados
13%
Jornalistas
Esportivos}
13%
Programas
Esportivos
da TV }60%
Sites de
compartilhamento
(ex.: YouTube,
Vimeo)
}
}
} 10%Torcedores
}
Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
35. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV
Esporte e Personalidades
15%
12% 11%
8%
3%
Ronaldo
Fenômeno
Neymar Pelé Ronaldinho
Gaúcho
Ayrton Senna
83%
Os esportistas dão
mais credibilidade
às marcas
“
”
36. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV
Esporte e Personalidades - TV
Messi
Kaká
Giba
Robinho
Zico
37. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV
Esporte e Modalidades - TV
93%
41%
29%
20%
17%
15%
15%
13%
11%
10%
7%
5%
5%
Futebol
Vôlei
Fórmula 1
Vôlei de Praia
Basquete
Natação
Vale Tudo / UFC
Atletismo / Corrida
Boxe
Tênis
Stock Car
Fórmula Indy
Fórmula Truck
Assiste pela TV – transmissões de eventos esportivos ao vivo
38. Preferências por Classe Social
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
Futebol
Vôlei
F1
Vôlei de Praia
Basquete
Natação
Vale Tudo /
UFC
Atletismo /
Corrida
Boxe
Tênis
Stock Car
Fórmula Indy
Fórmula Truck
A
B
C
DE
122
194
116
118
105
146
116141
119
121
139
107
107
Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV
Assiste pela TV – transmissões de eventos esportivos ao vivo
40. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV
91%
37%
30%
26%
25%
Assiste pela TV – transmissões de eventos esportivos ao vivo
Mercados e Modalidades - TV
94%
46%
42%
38%
32%
Mercados
Afinidade
FLO SAL
Tênis
176
Boxe
227
41. Em casa
96%
Bares/Restaurantes
33%
Casa
Amigos/Parentes
45%
Fonte: Esporte Clube IBOPE Media – TV (todas as citações)
Local onde acompanha as
transmissões ao vivo
Independente do local,
o Futebol ao vivo é a modalidade mais assistida.
Os seguidores da
Indy preferem
assistir em casa,
com 65% das
citações
Quando o assunto é Vale Tudo/UFC, é o
segundo esporte que as pessoas assistem
em grupo; 23% declaram assistir em
bares ou na casa de amigos
Maioria entre
20 e 39 anos
Maioria entre
15 e 39 anos
42. A realização do UFC Rio mobilizou intensamente as redes sociais;
foram identificadas mais de 108 mil mensagens relacionadas
às lutas do evento que, pela primeira vez, foi sediado no Brasil.
9155,0
73949,
0
17229,0
,0
10000,0
20000,0
30000,0
40000,0
50000,0
60000,0
70000,0
80000,0
22/8 23/8 24/8 25/8 26/8 27/8 28/8
Fonte: Buzzmetrics
UFC Rio: Brasil mostra força no
ringue e nas redes sociais
43. UFC Rio: Brasil mostra força no
ringue e nas redes sociais
Com o teor das mensagens sobre o
evento bem variado a maior
relevância esteve na expectativa dos
internautas em relação às lutas.
O atual campeão mundial
Anderson Silva foi o mais
aguardado sendo comparado pelos
internautas a outros mitos como:
Pelé, Bruce Lee, Chuck Norris, Van
Damme, Ronaldo Fenômeno e
Capitão Nascimento.
Fonte: Buzzmetrics
44. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV
59%
Esporte para mim,
só pela TV
Atençãoprestada-Sempre/Quasesempre/Àsvezes
Publicidade
Grau de Atenção
15 a 19 anos
73%
30 a 39 anos
72%
“ ”
30 a 39 anos
72%
20 a 24 anos
62%
30 a 39 anos
68%
45. Segmentos - Internet
Maior número de acessos
diários;
Acompanham de maneira
superficial.
Conhecimento mais
abrangente da internet;
Navegam em redes sociais,
blogs e sites especializados
VELEJADORES
SURFISTAS MERGULHADORES
Apresentam menor frequência de
acesso e precisam de estímulos para
buscar conteúdos esportivos;
Não confiam muito nos conteúdos
postados.
Personalidade mais versátil;
Procuram informações sobre o
esporte em todos os meios de
comunicação ao mesmo tempo
MULTIATLOS
Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
46. Segmentos - Internet
Confiam plenamente nas informações
oferecidas na web e são atraídos
principalmente pela agilidade –
preferem entrevistas e
comentários
Enxergam as mudanças trazidas pela
Internet e acreditam em sua
evolução. Não se identificam
muito com o mundo online
SALTADORES ESQUIADORES
Procuram informações rápidas e
resumidas;
Preferem um único meio de cada
vez
NADADORES
Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
47. 90 83
9795
Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
Internet
Comportamento
Números expressos em %
Concorda Sempre / Quase sempre / Às vezes
48. 86 89
87 89
Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
TV
Comportamento
Números expressos em %
Concorda Sempre / Quase sempre / Às vezes
49. » Torcidas e os seus perfis
» Meios utilizados
» Modalidades
» Quem assiste, por onde
» Hábitos de internet
» Portais acessados
» Frequência
» Locais
» Atividades online
» Sites preferidos em relação ao esporte
» Motivos de acesso
» Redes Sociais
» Blogs e Vídeos
» Uso do Celular
» Frases Comportamentais
» Clusters
Internet
Os dados acima são cruzados com:
Perfil Demográfico, Cidade, Time de Futebol
50. Televisão
» Assistir Esportes pela TV
» Personalidades
» Apresentadores
» Esportistas
» Narradores
» Comentaristas
» Top of Mind
» Tipos de Programas
» Emissoras
» Opiniões, escolhas, preferências
» Satisfação com Programas
» Locais Onde Assiste
» Atenção Prestada em Anúncios
» Frases Comportamentais
Os dados acima são cruzados com:
Perfil Demográfico, Cidade, Time de Futebol
51. Conhecer os hábitos e
preferências dos brasileiros
torna-se essencial para futuros
investimentos e produção de
conteúdo cada vez mais assertivos
52.
53. Uma nova área do
IBOPE, que prepara
profissionais e
empresas para as
disputas do
mercado
55. IBOPE Educação
» Desenvolve competências para transformar dados e
informações em inteligência
» Programas voltados para empresas e profissionais que
objetivam elevar competitividade estratégica dos negócios
www.ead.ibopeeducacao.com.br
56. Educação à Distância
Acesse www.ead.ibopeeducacao.com.br
e veja maiores detalhes!
» Programas em áreas do conhecimento onde
o IBOPE é referência
» Flexibilidade de tempo e local
» Superação de barreiras geográficas
PROGRAMAS:
» Marketing viral
» Gestão de comunicação nas redes sociais
» Gestão de projetos de mídia
» Comportamento do consumidor
» Construção de marcas
