20130712 - Multiscreen Advertising - Goldbach Audience - Alexander Horrolt
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MULTISCREEN ADVERTISING Durch die Ausweitung von Werbung auf den PC-, Handy- und TV-Bildschirm ist Multi-Screen-Werbung zu einer wichtigen Strategie zur Verbesserung der Reichweite, Kontaktfrequenz und Effizienz von Werbung bei der wachsenden Gruppe von Multi-Screen-Kunden geworden. Doch wie groß ist die Gruppe dieser Heavy User eigentlich, wie erreicht man sie effizient und was braucht man dafür? Goldbach Audience, die Spezialistin für Online-Marketing, ist die führende Schweizer Anbieterin für Online-, Internet-TV-, Mobile- -Marketing. Goldbach Audience vermarktet Online-Werbeplattformen und vermittelt innerhalb des Goldbach Audience Ad Netzwerkes Zielgruppen an Werbetreibende.
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Notes de l'éditeur
- ((links)) Jede Online-Planung richtet sich nach übergeordneten Kommunikations-Zielen und einer klar definierten Zielgruppe. So rücken wir den Menschen in unserer Ansprache und Planung in den Vordergrund. Wir stellen die «Audiences» als Layer über die Suche nach den geeigneten Kanälen / Medien. Das Heisst die Auswahl von Kanälen / Medien verschiebt sich zugunsten einer Suche nach der tatsächlichen Zielgruppe. Die Frage ist also nicht: Versuchen wir mal eine Mobile Kampagne? Oder ist Online Video das effektivere Medium? Sondern: Wo und wie erreiche ich meine ZG ausreichend und effektiv?
- Fragmentierung der Medien
- Die beste Kontakt-Qualität… Der Anspruch, Werbung noch zielgerichteter und ohne Streuverlust platzieren zu können, nimmt bei der Werbewirtschaft zu. Um diesem Anspruch gerecht zu werden, sehen wir vier wichtige Prämissen. > Für eine Medien-übergreifende Auslieferung von Werbung braucht es innovative Technologie > Und die Grundlage für die gezielte Ausrichtung ihrer Werbung auf Audiences ist Daten-basiertes Marketing
- Brücke zwischen TV und Online schlagen Mehr Reichweite Mehr Budgets Mehr Erfolg
- Hinzu kommt, dass der InStream-Markt in der Schweiz und Österreich zwar zweistellig wächst, jedoch nach wie vor noch in den Kinderschuhen steckt. Da in der Schweiz das Phänomen der InternetTV-Plattformen (z.B. Wilmaa, Zattoo) etabliert ist (ermöglicht Buchungen a la TV, da Soziodemographische Daten der Nutzer aufgrund Login-Pflicht vorhanden sind), braucht es noch viel Aufbauarbeit um den Markt und die Nachfrage auf einen vergleichbaren Stand wie z.B. in Deutschland zu bringen. In Österreich gibt es keine vergleichbaren InternetTV Angebote. Hochwertiges Instream Inventar ist (wohl auch deshalb) überschaubar, die Nachfrage danach steigt aber permanent. Mit Youtube (Vermarktung in Österreich seit Anfang Mai) und den geplanten Vermarktungsstart der ORF TVthek im Herbst erwarten wir zusätzliche Impulse für den Instream Bereich, von denen alle Marktteilnehmer profitieren werden Die Entertainment Plattform Grösste Nettoreichweite Perfekte Zielgruppenansprache dank Targeting Ergänzung zu TV mit eGRP
- Smartclip Exklusiv in AT und CH
- Fragementierung der Medien
- Catch your Audience – Wir platzieren Ihre Werbung so, dass sie die richtige Zielgruppe erreicht. Goldbach Audience ist die Spezialistin für Multi-Screen Advertising und bringt Werbekampagnen in jeder Form auf jeden Screen - ob Display, Video oder Mobile. www.goldbachaudience.com