20130711 - Trends im Search - 123consulting - Harald Grabner
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Kompetenz, ein hohes Maß an Verständnis für die „Needs“ seiner Kunden und State-of-the-Art Marketing-Fachwissen – Attribute, welche die professionelle Laufbahn von Harald Grabner prägen und von denen seit 2006 auch die Kunden der von ihm gegründeten Online Marketing-Agentur 123Consulting profitieren. Die Kernkompetenzen des Unternehmens liegen in den Bereichen Online Marketing mit Schwerpunkt auf Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media und Mobile Marketing. Integriert in einem Agentur Netzwerk werden nationale und internationale Kunden von 123Consulting betreut.
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20130711 - Trends im Search - 123consulting - Harald Grabner
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- 2. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Was ist Negative SEO? • Das Gegenteil von Suchmaschinenoptimierung. • Einem oder mehreren Wettbewerbern zu schaden, indem man ihre Rankings mit offensichtlich manipulativen SEO-Maßnahmen schwächt. • Das Gegenteil von Suchmaschinenoptimierung. • Einem oder mehreren Wettbewerbern zu schaden, indem man ihre Rankings mit offensichtlich manipulativen SEO-Maßnahmen schwächt.
- 3. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Warum Negative SEO? • Schneller. • Leichter. • Billiger. • Schneller. • Leichter. • Billiger.
- 4. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Ramschware Müll für meine Marktbegleiter Müll für meine Marktbegleiter
- 5. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Wie schützt uns Google? Fast gar nicht.Fast gar nicht.
- 6. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Negative SEO in der Praxis
- 7. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Spamlinks mit harten Linktexten • Massiver Aufbau von billigen Links. • Gerne von Poker- und Porn-Sites. • Immer mit Money- Keywords verlinken. • Auf die anfälligen Subpages. • Massiver Aufbau von billigen Links. • Gerne von Poker- und Porn-Sites. • Immer mit Money- Keywords verlinken. • Auf die anfälligen Subpages.
- 8. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Hacking, Ddos etc. • Ausnutzen von Schwachstellen. • Manipulieren von Headern oder robots.txt. • Missbrauch des Cross-Domain Canonical Tags. • Rankingverlust durch Nichterreichbarkeit. • Ausnutzen von Schwachstellen. • Manipulieren von Headern oder robots.txt. • Missbrauch des Cross-Domain Canonical Tags. • Rankingverlust durch Nichterreichbarkeit.
- 9. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Die Linkquellen der Wettbewerber • Man schreibt die Linkquellen an und bittet um Herausnahme des Links. • Dazu kann man auch die E-Mail-Adresse faken. • Man schreibt die Linkquellen an und bittet um Herausnahme des Links. • Dazu kann man auch die E-Mail-Adresse faken.
- 10. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Funktioniert das? http://www.davidnaylor.co.uk/link- removals-youre-at-risk.html http://www.davidnaylor.co.uk/link- removals-youre-at-risk.html
- 11. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Spam-Reports an Google • Es zählt die Anzahl an Spam- Reports für eine Website. • Seit 2010 ist das nicht mehr anonym möglich. • Es zählt die Anzahl an Spam- Reports für eine Website. • Seit 2010 ist das nicht mehr anonym möglich.
- 12. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Places-Bewertungen fälschen • Zu viele positive Bewertungen abgeben. • Das kann zu Rankingverlusten oder kompletten Ausschluss führen. • Zu viele positive Bewertungen abgeben. • Das kann zu Rankingverlusten oder kompletten Ausschluss führen.
- 13. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Wer ist verwundbar? • Kleinere Seiten. • Neuere Seiten. • Exact Match Domains? • Kleinere Seiten. • Neuere Seiten. • Exact Match Domains?
- 14. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Worst Practise Autsch!Autsch!
- 15. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Was ist passiert? Zu viele Keywords in den Anchortexts? Schwierig, das bei einer EMD zu vermeiden! Zu schneller Linkaufbau? Vielleicht, aber Google zeigt in den WMT nur einen Bruchteil! Zu schlechte verlinkende Domains? Nein, da haben wir uns richtig Mühe gegeben. Alles handverlesen und Bio Zu viele Keywords in den Anchortexts? Schwierig, das bei einer EMD zu vermeiden! Zu schneller Linkaufbau? Vielleicht, aber Google zeigt in den WMT nur einen Bruchteil! Zu schlechte verlinkende Domains? Nein, da haben wir uns richtig Mühe gegeben. Alles handverlesen und Bio
- 16. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Oder ganz etwas anderes? Miese interne Verlinkung? Besser gemacht, leider kein Effekt! Seitentitel zu spammy? Vielleicht, geändert, leider kein Effekt! Oder war das nur der Newbie-Bonus? Eher unwahrscheinlich. Oder etwas ganz anderes? Ohh ja! Miese interne Verlinkung? Besser gemacht, leider kein Effekt! Seitentitel zu spammy? Vielleicht, geändert, leider kein Effekt! Oder war das nur der Newbie-Bonus? Eher unwahrscheinlich. Oder etwas ganz anderes? Ohh ja!
- 17. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Ein Marktbegleiter war‘s! Hunderte von schlechten Links mit harten Anchortexten Hunderte von schlechten Links mit harten Anchortexten
- 18. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Wie schütze ich mich? • Es gibt keinen 100% Schutz. • Monitoring der eigenen und der Wettbewerber Seiten. • Potentielle Signale beobachten. • Unbedingt Schwachstellen vermeiden. • Es gibt keinen 100% Schutz. • Monitoring der eigenen und der Wettbewerber Seiten. • Potentielle Signale beobachten. • Unbedingt Schwachstellen vermeiden.
- 19. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Konsequentes Monitoring • Frühzeitig unerwartete An- und Abstiege erkennen. • Das kann unterschiedliche Kenngrößen betreffen. • Wesentlich ist immer ein historischer Verlauf. • Frühzeitig unerwartete An- und Abstiege erkennen. • Das kann unterschiedliche Kenngrößen betreffen. • Wesentlich ist immer ein historischer Verlauf.
- 20. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Inbound Links beobachten Unerklärbarer Anstieg von Backlinks und Domain-Pop. Unerklärbarer Anstieg von Backlinks und Domain-Pop.
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- 22. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Das Problem dabei ist... • Negative SEO wird oftmals gar nicht erst erkannt. • Man braucht einige/viele professionelle Tools. • Man muss sie bedienen können. • Man muss andere Ursachen ausschließen. • Man sollte Erfahrungen mit der Beseitigung von Negative SEO gemacht haben (Linkrückbau, Bad Links Detection). • Negative SEO wird oftmals gar nicht erst erkannt. • Man braucht einige/viele professionelle Tools. • Man muss sie bedienen können. • Man muss andere Ursachen ausschließen. • Man sollte Erfahrungen mit der Beseitigung von Negative SEO gemacht haben (Linkrückbau, Bad Links Detection).
- 23. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Man braucht Profis! • Weil Sie konstruktiv arbeiten möchten und nicht hinterherwischen. • Weil Sie alle Zeit für ihr Kerngeschäft brauchen. • Weil Sie wissen, dass SEO viel Projektarbeit bedeutet. • Weil Sie konstruktiv arbeiten möchten und nicht hinterherwischen. • Weil Sie alle Zeit für ihr Kerngeschäft brauchen. • Weil Sie wissen, dass SEO viel Projektarbeit bedeutet.
- 24. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Aussicht für die Zukunft • Je schärfer die Algorithmen, desto leichter wird Negative SEO. • Datenanalyse und Monitoring wird immer wichtiger. • Google fühlt sich im Moment noch nicht verantwortlich. • Grundsätzlich wird SEO komplexer und professioneller werden. • Je schärfer die Algorithmen, desto leichter wird Negative SEO. • Datenanalyse und Monitoring wird immer wichtiger. • Google fühlt sich im Moment noch nicht verantwortlich. • Grundsätzlich wird SEO komplexer und professioneller werden.
- 25. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann Bildnachweis • Folie 1: http://www.flickr.com/photos/paddyis1337/3160592403/ • Folie 3: http://www.flickr.com/photos/koni_photo/2242484856/ • Folie 7: http://morguefile.com/archive/display/195467 • Folie 8: http://www.flickr.com/photos/brent_nashville/143855978/ • Folie 9: http://www.flickr.com/photos/altemark/443580023/ • Folie 14: http://www.flickr.com/photos/wolfgangstaudt/2574171717/ • Folie 19: http://www.flickr.com/photos/ule/2441994996/ • Folie 23: http://www.flickr.com/photos/fdecomite/4328877945/ • Folie 24: http://www.flickr.com/photos/dickuhne/303115772/ • Folie 24: http://www.flickr.com/photos/wheatfields/2131317318/ • Folie 27: http://www.flickr.com/photos/spaceodissey/144726006/
- 26. Trends im Search Harald Grabner, Axel Gönnemann DANKE! Harald Grabner harald.grabner@123consulting.at Harald Grabner harald.grabner@123consulting.at Axel Gönnemann ag@agom.biz Axel Gönnemann ag@agom.biz
Notes de l'éditeur
- Harald: Beschreibung des Themas Axel: Es geht darum einen Einblick in die möglichen Methoden zu bekommen Harald: Die Schwierigkeit liegt oft darin Negative SEO überhaupt zu entdecken. Schließlich macht man selber nichts, sondern es wird von anderen gemacht Axel: Wie kann man sich schützen, wie kann man Negative SEO verhindern?
- Harald: Negative SEO hat es immer schon gegeben, seitdem man durch manipulative Maßnahmen ein Ranking gefährden konnte. Beispiel URL-Hijacking (Entfühurng einer Domain aus dem Index mittels einer 302-Weiterleitung). Axel: Hierbei helfen zunehmend die schärferen Filter und Algorithmen durch die Updates der Suchmaschinen in der letzten Zeit.
- Harald: Schneller, denn gerade die quick and dirty Praktiken sind es ja, die den meisten Erfolg bringen könnten. Axel: Leichter, denn im Negative SEO muss ich nur eine Maßnahme richtig machen, im SEO viele. Harald: Billiger, denn ein qualitativ hochwertiger Aufbau von externen Links dauert ist viel aufwändiger, als der Kauf von 500 asiatische Links für 9,99$ bei Ebay. Für seinen Konkurrenten natürlich ;)
- Harald: da steht schon in der Produktbeschreibung, die klare Aufforderung, diese Links besser nicht für Seiten zu nutzen, die einem am Herzen liegen. (Bookmarks, RSS, Linkpyramiden)
- Axel: Nachdem Negative SEO zunächst als unmöglich kommuniziert wurde, dann als fast unmöglich, lässt Google seit Neuestem verlautbaren, dass sie hart daran arbeiten, Negative SEO zu verhindern. Lediglich das Disavow Tool erlaubt es Webmastern vielleicht, Links manuell zu entwerten. Google wälzt wieder einmal die Probleme, die aus der eigenen Software resultieren auf die User ab.
- Harald: Wir möchten jetzt einmal ein Paar gängige Praktiken des Negative SEO beleuchten. Das soll keineswegs eine Anleitung zum Nachmachen sein. Die Erfolge können sehr kurzfristig sein. Sie sind mindestens unmoralisch und verwerflich, meist wahrscheinlich auch kriminell. Schlimmstenfalls könnten die Praktiken sogar zu einer Verbesserung der Konkurrenzseiten führen ;)
- Axel: Es handelt sich um eine neue Domain aus der Tourismus-Branche mit Schwerpunkt Wellness