Werbeplanung.at SUMMIT 16 – The Rise of Visual Content – Gisela Geweßler (Öst...
20130712 - Storytelling - FUTURA - Sabrina Oswald
1. Innovation – Insights – Interaction
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about
STORIES & TELLING
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Warum
Storytelling?
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Social
Mobile
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Warum?
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Nicht
abgestimmte
Ziele.
Nicht
abgestimmte
Botschaften.
Verwirrte
Kunden!
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Eine
Geschichte, die
verstanden wird.
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Wie geht das?
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Ich glaube was Du sagst,
weil ich sehe,
was Du tust!
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Ich glaube was Du sagst,
weil ich sehe,
was Du tust!
Zutaten =
Botschaft + Emotion
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Spannung Ehrlichkeit Emotionalität Authentizität
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Spannung Ehrlichkeit Emotionalität Authentizität
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In Serie
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Konflikte
Sinn & Bedeutung
Fakten vs. Emotionen
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Content Marketing
The Next Big Thing!
... or as always: Content is King!
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Suuche
Auf gut Glück!
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• Pro Tag (!) > 5 Milliarden Suchabfragen weltweit
bei –2,5 Milliarden Internetnutzern
• Pro Tag (!) 25.000.000 Suchabfragen in Österreich
bei 5,8 Mio Internetnutzern
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• Konsumenten nutzen das Internet wegen seiner Inhalte.
Gesucht werden Antworten, Lösungen, ... Nutzen
.... weil Werbung zwar Aufmerksamkeit schafft,
.... aber alleine kein ausreichendes Vertrauen aufbaut!
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• Unternehmen und Marken >>> eigene, relevante Inhalte
>>> Nutzen zu stiften.
• Top-Beispiele -
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