Wie Markenwerbung mobil funktioniert

1. Wie Markenwerbung mobil funktioniert
Jörg Schneider - Undertone

2. Dieses Jahr ist DAS Mobile Jahr

3. • Für 2015 wird ein
noch stärkeres
Wachstum
angenommen. So
werden 2015
Umsätze zwischen
160 und 200 Mio. €
erwartet.
• Dem gegenüber
steht ein Display
Advertising
(stationär) Volumen
von erwarteten 1,66
Mrd. € in 2015.
Spendings Mobile

4. Smartphone Nutzung
• Mobile treibt die
Online-Nutzung. 50
Prozent der
Deutschen
verwenden ein
Smartphone (+25
Prozent 2014 zu
2013), 63 Prozent
hiervon täglich (+21
Prozent 2014 zu
2013).*
• -> über 20 mio User
täglich
*Quelle:
Seite 19 | Mai 2014 | BVDW / Google / TNS: Faszination Mobile

5. Woher kommt die Kluft?
• Kein Gleichgewicht
zwischen Nutzung und
Werbeaufkommen
• Besonders Markenwerber
sehr zurückhaltend

6. Ziele von Markenwerbung

7. Mobile bietet massive Möglichleiten, besonders
für Marken.
• Aber die Hürden sind vielfältig

8. Hürden
• Neuland
• Komplexität
• Risiko
• Skalierbarkeit
• Integration in die Markenstrategie

9. Cases
• Clinique (Lean Forward)
• Maybelline (Lean Forward, UGC)
• Terminator Genesys (Lean Backward)

10. Clinique Foundation
Introanimation
Endframe
http://c1.undertonevideo.com/testpage/testzone.html?file=
91238306143293836532

11. Maybelline Rebel Bouquet
http://pgdemo3origin.undertone.com/screenshiftfp/2015-
03-20_Maybelline_V2/index.html

12. Terminator Genisys
http://pgdemoorigin.undertone.com/2015_06_Terminat
orGenisys/test2.html

13. Ø Key Metrics
• Maximale Awareness durch Cross-Screen Auslieferung, gezieltes Targeting und
ein ansprechendes Creative.
• Verweildauer: 13.7 Sekunden (gerechnet auf alle gelieferten Impressions)
• Erzielte Branding Time: 103.225 Minuten = 1.720 Stunden = € 0.23 Cost per
Minute (auf 750k Impressions runtergerechnet)
• Erzielte Engagement Rate: 24,9% Tablet; 22,1% Smartphone; 17,5% Desktop
• Durchschnittliche CTR: Desktop: 4.46%. 6.45% auf Smartphone, 5.06% auf
Tablet

14. Vielen Dank!
Jörg Schneider
Country Manager Germany
Undertone