Bestand der automatische Anzeigenhandel anfangs nur aus Retargeting im stationären Internet, ist das Data Driven Advertising heute vielfältiger. Programmatic erobert den mobilen Bildschirm, sowie neue Anwendungsgebiete. Neue Allianzen entstehen, die Umsätze im Programmatic Advertising steigen rasant, auch dank neuer Planungsmodelle. Was ist heute technisch möglich, wo zeigt die Maschine Intelligenz, wie trägt es zum Nutzen des Werbekunden bei und wo liegen die Grenzen? Kunden, technologische und werbliche Anbieter zeigen Cases und diskutieren über die Zukunft. Am Werbeplanung.at SUMMIT präsentierten die Österreichische Post Cases, die die unterschiedlichen Aspekte datengetriebener digitaler Werbung beleuchten.

1. ADVERTISING DATA
Michael Jiresch, Österreichische Post AG
Boris Schärf, Adverserve

2. 4,4 MIO. HAUSHALTE
4,8 MRD. WERBESENDUNGEN
82% WERBEERINNERUNG

3. 140 MERKMALE
ANREICHERUNG VON 245 MIO. DATEN
ANALYSE VON 700 MIO. DATENSÄTZEN

4. 600.000 E-MAIL-ADRESSEN
AKTIONSFINDER 4 MIN. VERWEILDAUER
KUVERT DIGITAL 8 MIO. UNIQUE CLIENTS

6. KUVERT DIGITAL –
KISS
ü Angebote und Infos von
Werbekunde zu User
ü Aktivierung der User –
Angebote durchblättern
ü Verrechnung nach aktiver
Verwendung

7. KUVERT DIGITAL –
USER FOCUS!
ü User lieben Slideshows
ü User bevorzugen Inhalte
ü User via Inhalte aktivieren
ü User via Inhalte konvertieren
ü User via Inhalte segmentieren

8. KUVERT DIGITAL –
ADVERTISER FOCUS
ü Bezahlung nach aktiver
Verwendung
ü Produktbilder
ü Datengenerierung
ü Broad Delivery
ü Target Delivery
ü Cross Device

9. KUVERT DIGITAL –
MÖGLICHKEITEN
ü Ratgeber Strecken
ü Abverkauf Produkte
ü Produkt Präsentationen

10. KUVERT DIGITAL –
STATISTICS
ü Teaser Performance Ratio
ü Einzelne Bilder angesehen
ü Einzelne Bilder geklickt
ü Bilderanzahl pro Slideshow
ü Dwelltime pro Bild und Slideshow
Verwendung