Analyticsdagarna 11-12 november 2015 Dagens Analys / Peter Mackhé Hur man bygger en nyhetssite med hjälp av analys och smart användande av sök

2. Hur man bygger en nyhetssite med hjälp avHur man bygger en nyhetssite med hjälp avHur man bygger en nyhetssite med hjälp avHur man bygger en nyhetssite med hjälp av
analys och smart användande avanalys och smart användande avanalys och smart användande avanalys och smart användande av sök…sök…sök…sök…
DagensanalysDagensanalysDagensanalysDagensanalys är enär enär enär en nyhetssitenyhetssitenyhetssitenyhetssite som skriver omsom skriver omsom skriver omsom skriver om de senastede senastede senastede senaste
trenderna inom digitaltrenderna inom digitaltrenderna inom digitaltrenderna inom digital marknadsföring ochmarknadsföring ochmarknadsföring ochmarknadsföring och analysanalysanalysanalys
Alla nyheter bygger på analys och smart användande av de
trender som händer digitalt och i det analoga samhället
samt hur man fångar upp detta via sök och sociala medier
utan att behöva köpa trafik, all vår trafik är förtjänad

3. Peter MackhéPeter MackhéPeter MackhéPeter Mackhé
Digital MediaDigital MediaDigital MediaDigital Media StrategistStrategistStrategistStrategist
75%75%75%75%
25%25%25%25%
25252525----50%50%50%50%
100% Twitter @100% Twitter @100% Twitter @100% Twitter @mackhemackhemackhemackhe

4. Dagensanalys.se utveckling sedan februari 2014Dagensanalys.se utveckling sedan februari 2014Dagensanalys.se utveckling sedan februari 2014Dagensanalys.se utveckling sedan februari 2014
3 000 unika
10 000 unika
0 unika
15 000 unika
20 000 unika
aaaanalysdriven journalistiknalysdriven journalistiknalysdriven journalistiknalysdriven journalistik –––– av digitala experter för digitala marknadsförare…av digitala experter för digitala marknadsförare…av digitala experter för digitala marknadsförare…av digitala experter för digitala marknadsförare…

5. Resan för Dagensanalys.se och vision för 2016Resan för Dagensanalys.se och vision för 2016Resan för Dagensanalys.se och vision för 2016Resan för Dagensanalys.se och vision för 2016
Q1 2014 Dagensanalys.se föddes
Q2 800 besökare
Q3 2 000 besökare
Q1 2015 topp med 20 000 besökare
Q4 topp med 15 000 besökare
Q2 8 000 besökare
Q3 8 000 besökare
Vision för 2016…
√ 40 000 besökare
√ Lansera nya tjänster
√ Utveckla vår annonsaffär
√ Genomföra 5-10 DAbase event
√ Etablera oss i andra nordiska länder
Q4 2015 10 000 besökare

6. Magnus Anshelm, VD på MMS
Företagsledare som är intresserade av den digitala utvecklingen
och hur man via analysarbete kan optimera sitt arbete och därmed förbättra sin affär.
Jonas Wallentin, Operativ Chef för Google Sverige
Analytiker på större företag där analys är en central del av verksamheten
och som ideligen förbättrar sin affär med stöd av analysarbete
Jackie Kothbauer, Personlig varumärkesexpert och vd för Mediababe AB
Digitala marknadsförare som arbetar med digitala- och sociala medier
både som konsulter eller som ansvariga för det digitala på det företag som de arbetar på
Fredrik Wallner, Konsumentmarknadschef Microsoft
Leverantörer av digital- och analystjänster som vill läsa vad som skrivs om dem
deras konkurrenter och företag som aktivt arbetar med analys i sin verksamhet
Typläsaren av Dagensanalys.se

7. Process som jag tycker att man alltid bör följa…Process som jag tycker att man alltid bör följa…Process som jag tycker att man alltid bör följa…Process som jag tycker att man alltid bör följa…
Action
Analyze
Evaluate
Optimize Convert
A
B

8. #Tips 1: e-mail

10. Veckans hetaste artiklarVeckans hetaste artiklarVeckans hetaste artiklarVeckans hetaste artiklar
√ Enkelt smart återanvändande av data
√ Ökade trafiken som tidigare dog ut på fredagar
√ Skript med de mest lästa av artiklar som publicerats i veckan

11. Underskatta inte kraften avUnderskatta inte kraften avUnderskatta inte kraften avUnderskatta inte kraften av eeee----postkommunikationpostkommunikationpostkommunikationpostkommunikation
Nyhetsbrev 14:00
mmmmen respektera vad era kunder har medgivit i derasen respektera vad era kunder har medgivit i derasen respektera vad era kunder har medgivit i derasen respektera vad era kunder har medgivit i deras optoptoptopt----in…in…in…in…
Nyhetsbrev 14:00 Veckans hetaste 15:00
Tisdag Torsdag Fredag

12. Hur får man igång trafikenHur får man igång trafikenHur får man igång trafikenHur får man igång trafiken –––– vilket är bästa bränsletvilket är bästa bränsletvilket är bästa bränsletvilket är bästa bränslet

13. Sök är vår bästa trafikkällaSök är vår bästa trafikkällaSök är vår bästa trafikkällaSök är vår bästa trafikkälla september 2015september 2015september 2015september 2015
√ 55 procent av trafiken kommer via organiskt sök
√ 28 procent av besöken är direkttrafik till Da
√ 6 procent kommer via social media

14. Nyheter som brinner upp snabbtNyheter som brinner upp snabbtNyheter som brinner upp snabbtNyheter som brinner upp snabbt
√ Direktpublicering av PR-brev – ger liten effekt i trafik
√ Generiska nyheter som publiceras överallt – litet nyhetsvärde
√ Automatgenererade social media inlägg – skapar litet engagemang

15. #Tips 2: search

16. DeDeDeDe nyheternyheternyheternyheter som brinner under en längre tidsom brinner under en längre tidsom brinner under en längre tidsom brinner under en längre tid
√ Nyheter som alltid är relevanta oavsett vad – en bra trafikbas
√ Min åsikt – dela med er av kunskap för att utbilda er målgrupp
√ Tips och Guider – hjälp era läsare/kunder att bli bättre

17. DDDDeeeennnn bbbbäääässssttttaaaa aaaarrrrttttiiiikkkkeeeellllnnnn sssskkkkrrrreeeevvvvssss
dendendenden 21 september 201421 september 201421 september 201421 september 2014
√ Toppar statistik varje månad
√ 12 tusen sidvisningar sept 2015
√ Bra nyhet som är relevant över tid

18. Nyheter som ligger föreNyheter som ligger föreNyheter som ligger föreNyheter som ligger före
skrevs den 8 marsskrevs den 8 marsskrevs den 8 marsskrevs den 8 mars 2015201520152015
√ Analys om musikbranschen
√ 3 tusen unika läsare 18-24 maj
√ Smart sätt att fånga framtida nyhet

19. #Tips 3: social

20. Elda på med bensin om ni vill få ordentlig fartElda på med bensin om ni vill få ordentlig fartElda på med bensin om ni vill få ordentlig fartElda på med bensin om ni vill få ordentlig fart
√ Använd er av social influencers – de gör jobbet åt er och delar i sitt nätverk
√ Heta dagsaktuella händelser – var tidigt ute och rid på stormen
√ Klick bait – använd er av klickmonster ibland för att boosta

21. Låt andra göra jobbetLåt andra göra jobbetLåt andra göra jobbetLåt andra göra jobbet
29 september201529 september201529 september201529 september2015
√ Intressant intervju om en YouTuber
√ 1,5 tusen sidvisningar under en dag
√ Otrolig topp när hon delade i social

22. KKKKlllloooocccckkkkrrrreeeennnn nnnnyyyyhhhheeeetttt,,,, eeeennnn ffffuuuullllllllttttrrrrääääffffffff
20 oktober 201520 oktober 201520 oktober 201520 oktober 2015
√ Intressant intervju om digital/e-handel
√ 7 tusen sidvisningar under en vecka
√ Bra spridning via social media
√ Precis rätt för vår målgrupp

23. #Tips 4: content

24. …har inga banner annonser?…har inga banner annonser?…har inga banner annonser?…har inga banner annonser?

25. VVVViiii ssssaaaattttssssaaaarrrr ppppåååå aaaannnnddddrrrraaaa iiiinnnnttttääääkkkktttteeeerrrr ssssoooommmm
exempelvis sponsrade artiklar…exempelvis sponsrade artiklar…exempelvis sponsrade artiklar…exempelvis sponsrade artiklar…
This article: http://www.dagensanalys.se/2015/08/presentera-data-som-en-gud-med-tableau/
is one of our best performing lead generation campaigns in
the Nordics this year (!) in terms of the lead quality,
so I am very keen to repeat the success

26. Dabase.se

28. #Tips 5: analytics

29. Hur når man då en digital framgång? 4 snabba tips…Hur når man då en digital framgång? 4 snabba tips…Hur når man då en digital framgång? 4 snabba tips…Hur når man då en digital framgång? 4 snabba tips…
√ Jobba tvärs över era digitala kanaler – sätt en strategi över alla era kanaler för att få maximal effekt
√ Hitta era viktigaste söktermer och optimera – långsiktig sökstrategi kommer göra jobbet åt er
√ Jobba smart med social – få andra att gilla er, om ni får dem att glänsa kommer de att dela vidare
√ Analys är nyckeln till framgång – analysera och utvärdera alla insatser, digitalt och analogt

30. @mackhe
Peter Mackhé
Digital Media
Strategist
Tack för mig!
Ni hittar mig på
Dagensanalys.se
eller via social