Case study marki Zenith z Albumu Superbrands Polska 2012

1. SUPERBRANDS POLSKA 2012 zenith
Historia marki
„ 1865: powstaje manufaktura Zenith
w szwajcarskim Le Locle. Istnieje tu do dziś
„ 1899: skonstruowano pierwszy
chronograf kieszonkowy
„ 1969: narodziny mechanizmu
El Primero, do dziś najbardziej precyzyjne-
go seryjnie produkowanego mechanizmu
zegarkowego na świecie
„ 2000: Zenith dołącza do portfolio
marek luksusowych LVMH
Zenith od początku przez niemal 150 lat historii zawsze hołdował precyzji i niezawodności, i jest nową propozycją Zenitha. Kolekcja Pilot
zachwyca stylistyką inspirowaną lotnictwem,
Zegarek z Komplikacjami. podczas słynnych
targów zegarmistrzowskich w Genewie
„ 2011: Zenith otrzymuje na targach
zegarmistrzowskich w Genewie nagrodę
to manufaktura z wielką legendą. Fach zegarmistrzowski kojarzy się z najwyższą starannością a Heritage nawiązuje do najlepszych tradycji w 2011 r. Grand Prix w kategorii Najlepszy Zegarek
marki. Zenith jako pierwsza manufaktura O klasie zegarka świadczą nie tylko zastoso- z Komplikacjami
i elegancją, więc wydaje się, że najlepiej sprawdzają się w nim wiekowi, doświadczeni zaproponował paniom linię His Watch for Her wane w nim innowacyjne rozwiązania i świetne
„ 2012: po raz pierwszy w model zegar-
mistrzowie, pełni cierpliwości. Tymczasem Zenith to jedna z najstarszych i najbardziej – duże czasomierze, przypominające
męski styl. Wyłącznie dla pań
materiały, ale też ludzie, którzy go
noszą. Chronografy tej marki
ka naręcznego Pilot Montre d’Aeronef
To, czego Type 20 zostaje wmontowany wielokrotnie
szanowanych zegarkowych manufaktur, a została założona w 1865 roku przez… 22-latka! swego czasu powstały natomiast nie wiedziałeś widywane były na nadgarstkach
nagradzany kaliber Zenitha – 5011K
niezwykle kobiece zegarki Seana Connery, Baracka (dotychczas używany wyłącznie w precy-
StarLove, StarSea, StarRock Zegarki marki Zenith Obamy i przepięknej aktorki
można kupić w sieci zyjnych urządzeniach lotniczych
i Starissime, z awangardo- Jessici Alby. Zenith bywa też i zegarkach kieszonkowych)
jubilerskiej Apart.
wymi tarczami i kopertami, nazywany marką pionierów
wysadzane diamentami Manufaktura Zenith została – używali jej m.in. Louis
– prawdziwy zegarmistrzow- wpisana na listę Bleriot – francuski producent szą jakość zegarków mechanicznych w grani-
ski haute couture. światowego motocykli i samolotów, cach 3 tys. – 8 tys. EUR.
dziedzictwa wynalazca i pionier lotnictwa,
Innowacje i promocje UNESCO. czy Roald Amundsen – norweski Osiągnięcia i perspektywy
Innowacyjny kierunek był prioryte- badacz polarny, pierwszy zdo- Zenith od samego początku przez prawie
tem dla marki Zenith. Prawdziwie błyska- bywca bieguna południowego. 150 lat swej historii zawsze hołdował precyzji
wiczny rozwój firmy nastąpił w XX wieku. Wielkim powodem do dumy dla marki jest i niezawodności. Ta obsesja doskonałości
Filie Zenitha powstawały w najmodniejszych fakt, że na dźwięk zegarka Zenith budził się przyniosła marce ponad 1420 specjalistycznych
miastach świata: Genewie, Moskwie, Paryżu, sam… Mahatma Gandhi. Wiele firm może nagród w branży zegarmistrzowskiej, w tym
Londynie, Wiedniu i Nowym Jorku. Ponad pochwalić się, że ich zegarki wybierają gwiazdy 1398 to pierwsza lokata w kategorii, nie
tysiąc zegarmistrzów opracowało w ciągu Hollywood, ale ilu producentów powie, że ich wspominając o szeregu innych ważnych
147 lat 50 doskonałych kalibrów. Do dziś czasomierz nosiły tak poważane w świecie wyróżnień i medali, których w sumie marka
wszystkie montowane w zegarkach tej marki postaci? otrzymała 2333! Zenith od zawsze obecny był
mechanizmy powstają we własnej manufaktu- w kokpitach samolotów, jego urządzenia
rze. Jeden z nich zasłużył na szczególne Kontekst rynkowy pomiarowe od początku towarzyszyły lotnic-
Oferta i wartości nazwiskiem. Obecnie te XIX-wieczne modele miejsce w panteonie mechanizmów. Zenith posiada na świecie 16 filii, kilka agencji twu, a z biegiem czasu także marynarce i siłom
Młody Georges Favre-Jacot założył firmę to prawdziwe unikaty, o które walczą kolekcjo- El Primero powstał w 1969 roku i był pierw- oraz 9 własnych butików firmowych. Na zbrojnym. Podobnie jest dziś. Koncern branży
Zenith, która do dziś jest prekursorem wielu nerzy z całego świata. Tym bardziej, że manu- szym ze zintegrowanym systemem samonakrę- każdym z kontynentów w sumie znajduje się dóbr luksusowych LVMH (ma w swym portfolio
zegarmistrzowskich innowacji. Twórca potęgi faktura Zenith oferuje klientom możliwość cającym się. Częstotliwość balansu wynosi w ponad 700 punktów sprzedaży zegarków tej takie marki, jak Louis Vuitton, Kenzo, Hennesy
Zenitha rozpoczął działalność od rewolucji naprawy każdego zegarka, który powstał w niej nim 36 tysięcy drgań na godzinę, dzięki czemu marki. W Polsce autoryzowanym dystrybuto- czy Valentino), który przejął manufakturę
w produkcji czasomierzy. To on stworzył na przestrzeni 147 lat historii. czas mierzony jest z dokładnością do 1/10 rem i sprzedawcą marki Zenith jest sieć w 1999 r. chce zachować najwyższą jakość
koncepcję manufaktury, zbierając w jednym Legenda głosi, że rozgwieżdżone niebo sekundy. Od premierowego modelu do tej pory salonów jubilerskich Apart. Zegarki są cenione zegarków przy utrzymaniu dotychczasowej
zakładzie wielu mistrzów rzemiosła, którzy nad Alpami i układy planet skojarzyły się powstało już ponad 500 różnych kombinacji i cieszą się uznaniem klientów na całym innowacyjności marki Zenith. Niewątpliwie te
od podstaw wykonują ręcznie każdy egzem- mistrzowi z precyzyjnym mechanizmem, tego mechanizmu. Jak dotąd jego parametry świecie, zwłaszcza w Europie i Azji. Nowe rynki założenia są spełniane, a manufaktura znajduje
plarz. Przez lata ich praca doprowadziła dlatego nazwał swą manufakturę od nie zostały pokonane przez żaden inny model. dla marki to Australia, Południowa Afryka czy się dziś w zenicie swych możliwości.
do powstania i wyspecjalizowania aż najwyższego punktu na nieboskłonie. Projektanci byli tak dumni z osiągnięcia, że Korea. Zenith planuje dalszy rozwój, poświęca
To, czego
80 zawodów związanych z zegar- W logotypie marki lśni szczęśliwa w 2003 r. powstał model Chronomaster Open uwagę pozycjonowaniu marki. Oferuje najlep- „ www.zenith-watches.com
nie wiedziałeś
mistrzostwem! Obecnie firma gwiazda, pod którą upłynęły El Primero, który znów wywołał rewolucję:
należy do nielicznych, które Twórca potęgi Zenitha firmie kolejne dekady. przez okienko w tarczy można obserwować
nie tylko tworzą piękne zrewolucjonizował Żaden z kolejnych właścicieli misternie skonstruowany mechanizm. Później
obudowy zegarków, ale też produkcję zegarków, nie zwolnił tempa, narzuco- Zenith sukcesywnie odsłaniał wnętrze także
mechanizmy do nich. Szczyci tworząc koncepcję nego przez założyciela. Marka w innych kolekcjach.
się też tym, że na miejscu manufaktury i zbierając była zaangażowana w wiele Innym niezwykłym wynalazkiem na drodze
wytwarza się wiele narzędzi w jednym zakładzie epokowych wydarzeń towarzy- innowacji marki Zenith jest model Academy
wielu mistrzów
zegarmistrzowskich. szących rozwojowi ludzkości. Christoph Colomb Equation of Time – tutaj
rzemiosła.
Manufaktura Zenith od początku Badanie morskich głębin, podróże system z morskiego chronometru został
mieści się w Le Locle. W ostatnich odkrywców, podbój przestworzy zastosowany w zegarku naręcznym. Nazwa
latach została zmodernizowana i jest pierwszymi samolotami czy rozwój kolei w pełni oddaje geniusz osoby słynnego
rozbudowywana. Jako jedna z nielicznych inspirowały firmę do stworzenia specjalistycz- podróżnika i odkrywcy. System żyroskopowy
prowadzi działalność bez przerwy, jako jedyna nych urządzeń pomiarowych i kolekcji wyjątko- utrzymuje ultra-precyzyjne mechaniczne
wciąż w tym samym miejscu, kultywując wych zegarków. Firma ma w swej ofercie wiele serce zegarka nieustannie w pozycji horyzon-
„obsesję precyzji”. Będąc historycznym modeli, które podzielone są na pięć głównych talnej – wyjątkowość urządzenia w skali
miejscem światowego dziedzictwa, została serii. Academy to linia wyjątkowo elegancka, światowej polega także na jego miniaturyzacji.
wpisana na listę UNESCO. Początkowo El Primero zawiera modele z tym słynnym W dowód najwyższego uznania, model
Georges Favre-Jacot firmował zegarki swoim mechanizmem, Captain nawiązuje do klasyki otrzymał nagrodę Grand Prix jako Najlepszy
106 107