El documento presenta los resultados de una encuesta sobre los hábitos de consumo audiovisual en España. Muestra que los hogares tienen múltiples dispositivos conectados y acceso WiFi, y que casi todos descargan o ven contenido en streaming. Los consumidores usan diferentes pantallas para diferentes propósitos, pero mantienen la televisión como centro del entretenimiento familiar. Comparten y comentan contenido en redes sociales, personalizando su experiencia audiovisual. La industria debe adaptarse a este consumo multiplataforma y bajo demanda.
3. Televidente 2.0: Estudio de referencia sobre el consumo de contenidos audiovisuales en entornos digitales . Se trata de la 4ª Oleada , apoyándose en un histórico de datos que arranca desde 2007. Técnicas: - Encuesta online a muestra representativa de la población internauta española. Muestra: 2101 individuos. - 12 entrevistas etnográficas en hogares altamente tecnificados y 3 grupos de discusión. El trabajo de campo fue realizado en Mayo 2010 - Análisis de casos y tendencias El PROYECTO METODOLOGÍA Patrocinado por:
4. UN HOGAR, MÚLTIPLES PANTALLAS Y TERMINALES Dispositivos en el hogar (% penetración por hogar ) Base total (n=2101) Smartphone + 3G Consolas Disco multimedia 72% 60% 72% Portátil PC sobremesa TV pantalla plana 83% 82% 80%
5. CONEXIONES CADA VEZ MÁS FLEXIBLES Y RÁPIDAS WiFi en el hogar +28% desde el 2009 n=2072 (tienen conexión en el hogar) Fuente: Ventura Team y elaboración propia en base a CMT España Velocidad media de acceso por países 3 6,7 . . España crece un 1 mb/año. ¡En 2015 deberíamos rozar los 100 Mbs!
6. NO RENUNCIA A NINGUNA PANTALLA, TODAS TIENEN SU VALOR La televisión mantiene un espacio simbólico relevante en el hogar por su mejor experiencia de visionado. De quienes descargan, un 45% lo visualizan sobre la televisión. Y hay más pantallas que van a reclamar su uso diferenciado (movilidad, tablet). El PC de sobremesa pasa a ser para las tareas duras: el trabajo, el almacenamiento, realizar descargas… El PC portátil es el dispositivo central, más cercano al usuario: multitarea, flexible, en todas partes, para todo uso. Entre los jóvenes, el 84% visualiza contenido descargado en el portátil.
7. Se aprovechan las oportunidades que abre la tecnología y la oferta de contenidos. CASI TODO EL MUNDO DESCARGA O HACE STREAMING Ven descargas Ven streaming Ven descargas y/o streaming % de penetración de descargas y streaming 2010 (internautas españoles) en % Base 2010: total muestra (2101 casos)
8. Implica un cambio de actitud: De la POSESIÓN del contenido a la DISPOSICIÓN del mismo en la NUBE. Base: descarga (1610 casos) AUNQUE EL VOLUMEN DE DESCARGAS PARECE TOCAR TECHO Percepción de las descargas 2010 vs. los últimos 2 años
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10. CONSUMO PERSONALIZADO: LO QUE QUIERA, CUANDO QUIERA, DONDE QUIERA…. Muchas veces estoy usando el ordenador y tengo la TV como ruido de fondo 58% Desde que descargo y/o veo contenido online, he cambiado los horarios en que veo pelis o series 43% Me gusta recuperar o volver a ver online , contenidos que me han gustado en otros medios 59%
14. ¿Qué papel tienen los canales temáticos en abierto si es que existen? La fragmentación de la audiencia ¿Podrán sobrevivir todos los canales? ¿Existe una posibilidad de TV de nicho? ¿Qué papel tienen los canales temáticos de pago? ¿Y las TV locales? ¿Querrán los anunciantes financiar estas ofertas?
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17. ¿Soportará la cadena de valor actual la presión del consumo inmediato de los contenidos? ¿Habrá margen para los nuevos jugadores? ¿Podrán financiarse determinados proyectos sin la posibilidad de acotar ventanas de exhibición? ¿En qué situación se quedará la producción independiente? ¿De verdad es posible rentabilizar la “larga cola”? La modificación de la cadena de valor de los contenidos audiovisuales
26. ¡Muchas gracias! Informe público oleada 2010 disponible en http://www.slideshare.net/TCAnalysis/televidente-2010-informe-ejecutivov3
Notes de l'éditeur
El cuadro de la derecha muestra la evolución de la velocidad media de conexión en varios países europeos y la predicción de futuro de acuerdo con la ley de Nielsen, según la cual: 1. A high-end user's connection speed grows by 50% per year (this is 7.5x after 5 years) 2. The mass market connection speed lags the high-end user by 2-3 years. Además, vemos que según datos de la CMT la velocidad media de acceso se ha multiplicado por 2,5 de 2006 a 2009.
