1. GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday 26.3.2007
Internet nejen jako nástroj komunikace
„Jsou muži z Marsu a ženy z Venuše?“
Broadband Monday 26.3.07

2. GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday 26.3.2007
Uživatelé internetu v Evropě 2006 (dospělá populace v %)
2

3. GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday 26.3.2007
Máte představu, jak běžně využívá
česká internetová populace
aplikace pro „telefonování přes
internet“?
GfK - Growth from Knowledge

4. GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday 26.3.2007
Jaká je Vaše znalost, povědomí nebo zkušenost s telefonováním
přes internet? VĚK
4
ZDROJ GfK CAWIbus 09/2006
100% 7,0% 3,7% 4,4%
8,4%
90% 19,3% 18,5%
80%
70%
60% 43,2% 57,8% 61,3% 67,0% 67,6%
48,9%
50%
40%
6,9%
30% 8,5% 7,3% 7,0%
20% 12,8% 12,3%
31,4% 26,5%
10% 23,2% 24,7%
16,5% 15,8%
0%
11-19 let 20-29 let 30-39 let 40-49 let 50-59 let 50+ let
využívám / využíval vyzkoušel jsem
jsem aplikaci jednorázově
vím / slyšel jsem o tom, nevím / neslyšel
ale nezkoušel jsem jsem o tom
N=500

5. GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday 26.3.2007
Jaká je Vaše znalost, povědomí nebo zkušenost s telefonováním
přes internet? POHLAVÍ
5
ZDROJ GfK CAWIbus 09/2006
100%
12,8% 9,0%
90% 17,3%
80%
70%
60% 54,0% 55,4%
52,3%
50%
40%
30% 8,2% 11,0% 4,9%
20%
10% 25,0% 24,7% 25,5%
0%
TOTAL muž žena
využívám / využíval vyzkoušel jsem
jsem aplikaci jednorázově
vím / slyšel jsem o tom, nevím / neslyšel
ale nezkoušel jsem jsem o tom
N=500

6. GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday 26.3.2007
Odkud jste se o službě dozvěděl(a)?
6
ZDROJ GfK CAWIbus 09/2006
Báze: využívá nebo plánuje
100% Ženy častěji
3,1%
4,9%
3,3% zasvěcují do nových
90%
11,7% technologií jejich
80% 34,1% známí, zatímco muži
70% vyhledávají
informace „neosobní
60% 56,8%
cestou“
50%
40%
76,7%
30%
20% 47,2%
10%
0%
muž žena
N=220
od známých na internetu od kolegů v práci v tisku Invex jinde

7. GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday 26.3.2007
Skype a ti druzí:
Které z následujících aplikací využíváte k telefonování přes internet?
7
ZDROJ GfK CAWIbus 09/2006
Báze: vyzkoušel / využívá
100%
88,8%
90% Někteří uživatelé využívají více aplikací najednou
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20% 14,8%
8,5%
10% 5,7% 5,3% 3,7% 5,7%
0%
Skype ICQ Yahoo! Google VoIPbuster Jiné Nevím
N=166

8. GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday 26.3.2007
Liší se chování mužů a žen při
využívání internetu i v jiných
ohledech?
GfK - Growth from Knowledge

9. GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday 26.3.2007
Podíl osob s přístupem k internetu podle místa připojení
9
Zdroj: GfK INTERNET MONITOR 4Q 2006
5% 5%
100%
80% 37% 29%
60% 12% 11%
21% 17%
40%
20% 50% 43%
Vypadá to tak, že naše
0% zázemí je z hlediska využití
muž žena internetu srovnatelné
bez rozlišení přístupu v práci
ve škole doma
N=8765 mobilně kdekoliv jinde

10. GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday 26.3.2007
Internet: využívané služby (absolutní indexy)
10
Zdroj: GfK INTERNET MONITOR 4Q 2006
surfování
stahování programů Muži stahují z internetu
stahování her SW a hry 4x častěji než
ženy
stahování hudby, videa
hraní her online
diskuse, chat, fóra, ICQ
žena
informace pro osobní potřebu
muž
informace pro zaměstnání
hledání a zadávání inzerce
sledování zpravodajství Je zřejmé, že muži
využívají internet ve větší
nákup přes internet
míře než ženy – tráví na
informace o zboží a službách webu také více času
E-mail
0 50 100 150 200
N=8765

11. GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday 26.3.2007
Internet: využívané služby (převážené indexy)
11
Zdroj: GfK INTERNET MONITOR 4Q 2006
Jak se ale muži chovají ve
surfování srovnání se ženami z
stahování programů
hlediska podílu aktivit?
stahování her Vysoké nároky na HW a
rychlost připojení =
stahování hudby, videa
doména mužů
hraní her online
diskuse, chat, fóra, ICQ
žena
informace pro osobní potřebu
muž
informace pro zaměstnání
hledání a zadávání inzerce
sledování zpravodajství Shromažďování informací
nákup přes internet a sociální kontakty =
doména žen
informace o zboží a službách
E-mail
0 50 100 150 200
N=8765

12. GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday 26.3.2007
Muži a ženy k internetu (minimálně ve volném čase) přistupují
odlišně – jiná motivace, jiné sféry zájmu, …
12
Archetypy v chování mužů:
• „Lov“ – bezprostřední prospěch
• Výkonné nástroje - příležitosti
• Prestiž a zábava
Archetypy v chování žen:
• Sběr a shromažďování è individuální bohatství
• Potřeba být v kontaktu è sociální zázemí
• Praktičnost vítězí nad statusem

13. GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday 26.3.2007
Děkuji za pozornost
Miroslav Fous
miroslav.fous@gfk.com
GfK Praha, s.r.o.
Geologická 2, 152 00 Praha 5
telefon: 296 555 644
www.gfk.cz