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Aqui tem trabalho.
Mas não só.
Tem sonho, angústia, risada, desafio, incerteza, amizade,
insistência, sofrimento, carinho, suor, desvio, acerto, erro.
Aqui, nestas páginas, tem trabalho.
Mas não só. Tem vida.
E nos orgulhamos de cada respiro dela.
José Borghi

I N Í C I O
A largada desta grande parceria foi no Dia das Crianças. Aproveitamos
que a data coincidia com o Dia do Atletismo e fizemos um anúncio
homenageando os pequenos atletas.
Foi bom porque, logo no começo, a agência descobriu uma das paixões
que tinha em comum com a CAIXA: o esporte.

H I S T Ó R I A
Nos anos 80, um comercial da CAIXA com um balé marcou a história da
propaganda brasileira.
Mais de 20 anos depois, fizemos uma releitura desse comercial dentro
da mesma agência onde ele fora filmado originalmente, com uma nova
coreografia e com o tema musical repaginado. Sucesso de novo.
Em 2011, a CAIXA completou 150 anos. É um marco histórico que
tivemos a honra de vivenciar lado a lado com o banco, resgatando fatos
importantes que aconteceram ao longo da sua história.
E, nos seus 50 anos, as Loterias da CAIXA marcaram a sua presença
mostrando que a sorte chega e transforma a vida das pessoas.

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Hoje é dia, dia de poupar.
Agora você pode depositar.
Segunda, terça, quarta, quinta ou sexta.
A cada dia, o dinheiro vai aumentar.
Vai rendendo na CAIXA muito mais.
Vai rendendo, você vai ver.
É que hoje é dia de poupança.
Fique com a gente, que você tá muito bem.
Vem pra CAIXA e tudo bem.
Vem pra CAIXA você também, vem.

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L O T E R I A S
Em 2009, começamos o ano com muita sorte: conquistamos as Loterias da CAIXA com
o conceito “Para a sorte todo mundo é igual”.
Ele revolucionou o mundo das Loterias e se mostrou tão poderoso que se mantém até hoje.
É um conceito que parte de um princípio muito simples e, ao mesmo tempo, inovador: a sorte
é extremamente democrática. Ela não escolhe ninguém, é igual para todos.
Esta campanha deu uma bela rejuvenescida nas Loterias e mostrou que a sorte não faz
distinção entre rico ou pobre, homem ou mulher. Todo mundo tem a chance de ficar milionário.

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S O R T E I O S E S P E C I A I S
Com a primeira Mega da Virada, tudo era novo, era desafiador. Sorteio ao vivo pela TV,
transmissão em rede nacional, recorde de apostas e de bilhetes emitidos.
Tudo deu muito certo e, a partir daí, a Mega da Virada se transformou no evento de final
de ano mais aguardado pelos brasileiros.
Após esse sucesso, a CAIXA criou mais três sorteios especiais: a Quina de São João,
a Lotofácil da Independência e a Lotomania de Páscoa. Todos eles superaram
as expectativas e bateram recordes de premiação.

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C O R P O R A T I V O
Em 2012, vivemos um ano histórico na CAIXA. O ano em que ela mudou desde
o posicionamento até a tipografia da sua comunicação.
Tivemos o atrevimento de propor uma fonte tipográfica única, exclusiva e absolutamente
diferenciada, e a CAIXA aprovou.
Assim como aprovou a nova padronagem visual da folheteria e de todos os cartões.
Isso mostra confiança no nosso trabalho e só fortalece o nosso compromisso com
a qualidade em tudo o que realizamos para a CAIXA.

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C A M P A N H A S R E G I O N A I S
Para melhorar o desempenho das Loterias da CAIXA no Rio de Janeiro, lançamos
a Instantânea RJ, com a participação do sambista Dudu Nobre.
A estratégia de regionalização surtiu efeito. Em apenas um ano, o Rio passou do
7º para o 2º lugar no ranking nacional de vendas.
E, na Bahia, a CAIXA precisava apresentar aos servidores públicos do estado uma
série de benefícios exclusivos. Carlinhos Brown foi convocado para essa missão.
Bem ao seu estilo, ele passou a mensagem e ainda deu uma nova roupagem
musical para a assinatura “Vem pra CAIXA você também. Vem”.

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P R O D U T O S
Divulgar a capilaridade e a diversidade dos Canais de Atendimento da CAIXA é um grande
desafio. Afinal, são mais de 60 mil pontos de atendimento em todo o país.
Um menino que ainda está aprendendo a ler foi uma maneira simpática que encontramos
para comunicar que a CAIXA está onde você estiver.
Na área digital, propomos sempre formatos inovadores e ações diferenciadas. Um bom
exemplo foi o lançamento dos novos aplicativos de Internet Banking e Loterias.
E para que a CAIXA se aproximasse do jovem, criamos uma plataforma de comunicação
em que tudo foi pensado para estreitar, cada vez mais, o vínculo com esse público.

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O P O R T U N I D A D E
A poesia é outra paixão em comum que temos com a CAIXA.
E foi justamente com um belo texto de Adélia Prado que
comemoramos o Dia Internacional da Mulher.
No aniversário de Brasília, mostramos que o céu mais famoso do
Brasil é uma das grandes inspirações da CAIXA para tornar a vida
dos brasileiros cada vez mais azul.

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C O M U N I C A Ç Ã O V I S U A L
É uma oportunidade muito especial quando nós podemos participar e dar
sugestões para as fachadas das agências e para outras áreas da comunicação
visual externa da CAIXA. São espaços de muito contato com o público, de muita
exposição e visibilidade para o banco.
Espaços que possibilitam ideias como a que propusemos para a fachada da agência
matriz: um painel com as fotos de todos os empregados que ali trabalhavam.

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B a i x a R e s o l u c a o

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P R E F E I T O S
Em 2013, começamos o ano dando as boas-vindas da CAIXA para todos
os prefeitos que venceram as eleições de 2012 no Brasil.
“Todos” não é força de expressão. Citamos o nome de cada um deles, 5.543 para
sermos mais exatos, em um anúncio geral e em outros 26 anúncios, um para cada
estado brasileiro. Além disso, criamos uma ação para recepcioná-los no aeroporto
de Brasília e uma embalagem especial que acondicionava um tablet com todas as
informações de como a CAIXA poderia contribuir durante suas gestões.

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P O S I C I O N A M E N T O
Participamos de uma verdadeira reviravolta na comunicação da CAIXA com a mudança
do seu posicionamento.
Nascia o conceito absolutamente pertinente para uma instituição financeira que está
na vida de milhões de brasileiros: “A vida pede mais que um banco”. Desenvolvemos
uma campanha que mostra o cotidiano das pessoas, suas aspirações e a participação
ativa da CAIXA também na vida das cidades, por meio de financiamentos para habitação,
saneamento básico e infraestrutura urbana.

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E S P O R T E
A CAIXA vê no esporte uma oportunidade para que milhares de brasileiros construam
o seu futuro.
Por isso, é um privilégio criar campanhas que falem do investimento da CAIXA em atletas
e paratletas, desde os seus primeiros momentos nos centros de treinamento.
Campanhas que divulguem a presença importante das Loterias da CAIXA no Circuito Brasil
Paraolímpico e na maior competição paradesportiva das Américas: o Parapan.
E campanhas que destaquem, como aconteceu nos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos
de Londres, a marca da CAIXA acompanhando, passo a passo, os atletas e paratletas
em seu esforço máximo de superação.

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P R Ê M I O S
Prêmio é o reconhecimento de um bom trabalho. De um lado, os cases
das Loterias da CAIXA são premiados consecutivamente desde 2009
no Marketing Best. De outro, a Borghi/Lowe é eleita duas vezes
a Agência do Ano no Prêmio Colunistas Brasília nos últimos três anos,
além de receber o Jubileu de Prata. Isso só vem constatar que o trabalho
em conjunto da Borghi/Lowe com a CAIXA é vencedor.

Prêmio
Marketing Best
2009.
Prêmio
Marketing Best
2010.

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Prêmio
Marketing Best
2011.
Prêmio
Marketing Best
2012.

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A n ú n c i o e s p e c i a l d o b r a d o e c o l a d o n e s t a p á g i n a .

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