Представляем данные исследования «Социальные сети в Украине сегодня: цифры и тренды» за апрель 2015 года. Это первое исследование данных по аудитории, возрасту, полу и активности публикаций авторов Украины по каждой популярной социальной сети.

1. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В УКРАИНЕ
весна 2015
Цифры и тренды
Brand Analytics
(с) 2015

2. Представляем данные первого исследования активной аудитории
социальных сетей в Украине, по первому полугодию 2015.
Основное внимание исследования сосредоточено на активной
(пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как
средство публичной коммуникации и влияния их на формирование
общественного мнения.
В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и
активности публикаций авторов Украины по каждой популярной
социальной сети.
ГОВОРИТЕ, ГОВОРИТЕ! ВАШЕ МНЕНИЕ БУДЕТ УЧТЕНО
Основные термины исследования:
Автор – пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц.
Сообщение – любой открытый (публичный) пост - в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения
в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.

3. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА В УКРАИНЕ
Апрель 2015
СООБЩЕНИЙ В МЕСЯЦ
130 млн
АВТОРОВ В МЕСЯЦ
7,5 млн
САМЫЕ АКТИВНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Количество авторов, тыс.
5,771
622
309
269
130
114
25
0 2,000 4,000 6,000 8,000
Вконтакте
Фейсбук
Instagram
Одноклассники
Мой Мир
Твиттер
Livejournal
71,283
20,515
2,275
2,396
849
21,039
1,149
0 20,000 40,000 60,000 80,000
Вконтакте
Фейсбук
Instagram
Одноклассники
Мой Мир
Твиттер
Livejournal
Количество сообщений, тыс.
Brand Analytics, апрель 2015

4. АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
5 771 300
ПОЛ АВТОРОВ**
41,7% 58,3%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 37,8% авторов)
ВКОНТАКТЕ
Данные по Украине
Brand Analytics, апрель 2015
26.5%
38.7%
29.5%
4.9%
0.4%
0.1%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%

5. АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
621 900
ПОЛ АВТОРОВ**
44,2% 55,8%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 3,6% авторов)
FACEBOOK
Данные по Украине
0.1%
9.5%
41.0%
30.1%
13.2%
6.0%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%
Brand Analytics, апрель 2015

6. АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
309 200
ПОЛ АВТОРОВ**
22,3% 77,7%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
В Instagram данные о возрасте
авторов отсутствуют
INSTAGRAM
Данные по Украине
Brand Analytics, апрель 2015

7. АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
268 500
ПОЛ АВТОРОВ**
29,2% 70,8%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 83,9% авторов)
ОДНОКЛАССНИКИ
Данные по Украине, Топ-100.000 групп
Brand Analytics, апрель 2015
6.2%
3.9%
21.4%
25.7%
21.2%
21.6%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0%

8. АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
129 600
ПОЛ АВТОРОВ**
38,5% 61,5%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 79,0% авторов)
МОЙ МИР
Данные по Украине
Brand Analytics, апрель 2015
5.9%
7.5%
24.1%
29.5%
19.0%
14.0%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%

9. АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
114 100
ПОЛ АВТОРОВ**
50,0% 50,0%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
В Twitter данные о возрасте
авторов отсутствуют
TWITTER
Данные по Украине
Brand Analytics, апрель 2015

10. АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
24 800
ПОЛ АВТОРОВ**
53,6% 46,4%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 19,8% авторов)
LIVEJOURNAL
Данные по Украине
Brand Analytics, апрель 2015
8.9%
37.4%
32.3%
14.2%
7.0%
0.1%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0%

11. СРАВНЕНИЕ СОЦИАЛЬНИХ СЕТЕЙ
ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ АВТОРОВ
ПОЛ АВТОРОВ
Украина, апрель 2015
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
Украина, апрель 2015
53.6%
50.0%
44.2%
41.7%
38.5%
29.2%
22.3%
46.4%
50.0%
55.8%
58.3%
61.5%
70.8%
77.7%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LiveJournal
Twitter
Facebook
ВКонтакте
Мой Мир
Одноклассники
Instagram
Мужской Женский
26.5% 38.7%
37.4%
29.5%
32.3%
41.0%
24.1%
21.4%
14.2%
30.1%
29.5%
25.7%
13.2%
19.0%
21.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ВКонтакте
LiveJournal
Facebook
Мой Мир
Одноклассники
до 18 18-24 25-34 35-44 45-54 55 и старше
Brand Analytics, апрель 2015

12. Как получены данные:
Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском,
украинском и еще нескольких языках, а также данные их авторов.
Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество
сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с гео-данными.
Аналогично для авторов.
Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, гео-меток к сообщениям, текстов
сообщений. Гео-словари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами
написания названий городов, в том числе «пользовательскими».
Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу,
полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.
Для определения возраста: взяты данные из профилей авторов.
ОПИСАНИЕ И КОММЕТАРИИ К ИССЛЕДОВАНИЮ

13. Brand Analytics
http://br-analytics.ru
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ