O documento propõe uma campanha de customização do tênis Riva da marca Osklen, permitindo que os clientes personalizem o modelo de acordo com opções disponíveis ou enviem sua própria arte. A campanha visa envolver emocionalmente os clientes com a marca e alinhar sua proposta de inovação com a co-criação, gerando reconhecimento da marca. A ação será divulgada em banners, encarte e página no Facebook.

1. Criação Publicitária
Ana Luiza Magalhães
Taynara Duarte
Verônica Fernandes
Yara Marques

2. Onde estamos?
Mercado de Luxo Brasileiro
- Segundo dados publicados pela GFK Brasil, quase metade da clientela do
luxo brasileiro está entre 26 e 35 anos de idade.
- 63% dos consumidores de luxo são mulheres e 37% são homens
(INFOMONEY, 2009).
- Os consumidores de luxo brasileiros, com idade entre 20 e 28 anos,
confirmaram o conceito de luxo como algo idealizado, caro, desejável e de
qualidade.

3. Onde estamos?
Público-Alvo
- Jovens (Homens e mulheres)
- Faixa etária entre 15 e 35 anos
- Classe A
- “Público de atitude jovem interessado em inovação,
diferenciação, qualidade, estilo, design, sustentabilidade,
brasilidade (brazilian soul), comprometimento social,
equilíbrio entre mente e corpo, entre vida urbana e
natureza etc.” (OSKAR, 2009).

4. Empresa:
Defriefing

5. Defesa
Defesa:
“ Os mercados nacionais e internacionais identificam a Osklen como uma marca
do “novo luxo”, que não precisa ter preços altos ou ser exclusiva. Diferente do
luxo tradicional, que é baseado na ostentação e na exclusividade como forma de
status social, o conceito da Osklen envolve a idéia de lifestyle de balneário,
baseado na interação com a natureza e a prática de esportes. (Luis Justo, CEO da
OSKLEN).

6. Empresa
Empresa
- Criada em 1989 por Oskar Metsavaht, é uma marca de moda lifestyle (vende um
estilo de vida).
- Está posicionada entre as marcas premium, as de sportwear e as marcas
sustentáveis.
- Se inspira no dinamismo da metrópole e na exuberância da natureza brasileira.
- Considerada casual chic, harmoniza contrastes e une sofisticação e
despojamento.
- Oferece um atendimento especializado.
-Slogan: Brazilian Soul

7. Proposta
Proposta de Campanha:
Campanha de Co-criação
. Customização do TENIS RIVA (referência da marca, lançado entre 2001 e
2002) masculino e feminino através do e-commerce (store.osklen.com).
O cliente terá a opção de personalizar o tênis:
1. De acordo com as opções disponíveis no menu de customização;
2. Com arte enviada (passará por análise para viabilização)
O cliente poderá ainda disponibilizar o modelo criado para inspiração
de outros (a cada mês serão disponibilizados X modelos para
inspiração e apenas os mais vendidos ficarão disponíveis na página).

8. Objetivos
Objetivos de Campanha
-Proporcionar aos clientes OSKLEN um efetivo envolvimento emocional e
experiencial com a marca, estreitando ainda mais o relacionamento
entre as partes.
- Alinhar a proposta de inovação da marca com a oferta de customização
de um produto, feita pelo próprio consumidor (de maneira inédita no
Brasil), através doconceito de co-criação.
- Gerar, a longo prazo, rentabilidade e o reconhecimento – e admiração -
da marca também no cenário internacional.

9. Ação
Ação :
Naming
MEU AUTÊNTICO RIVA
Logotipo
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10. Produtos
Produtos de Comunicação:
- Banner Links Patrocinados
-Encarte de Revista
- Página de Facebook: Osklen . Meu Autêntico Riva

11. Produtos
Produtos de Comunicação:
- Banner Links Patrocinados
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12. Produtos
Produtos de Comunicação:
-Encarte de Revista

13. Produtos
Produtos de Comunicação:
Página de Facebook: Osklen . Meu Autêntico Riva

14. Produtos
Produtos de Comunicação:
Página de Facebook: Osklen . Meu Autêntico Riva