¿Qué es el marketing de contenidos y cómo ayuda a impulsar tu negocio en Internet? Descúbrelo de la mano de Textbroker España y MarketersCV.

2. De qué vamos a hablar
• Qué es Content Marketing y por qué es
importante.
• Cómo puedes implementar una estrategia
de Content Marketing.
• El Crowdsourcing como solución para
generar contenidos.

3. ¿Moda o Revolución?

4. Re-volución

5. ¿Por qué es tan importante?
• Solo el 38% de las empresas tienen una estrategia de Content Marketing.
¿Estás dentro del 62% que está perdiendo esta oportunidad?

6. Hoy el contenido adquiere más importancia
• El boom de las redes sociales y el mobile.
• Cambios continuos de algoritmo de Google (y Google +).
• Más audiencia, más amplificación, más consumo de contenidos.

7. Nuevas reglas en los negocios
• Las formas tradicionales de hacer negocios y vender están
cambiando.
• Tienes 3 opciones:
– Adaptarte a la nueva situación y
prosperar.
– Mantenerte en la situación
actual y ver cómo tu negocio va
decayendo.
– Encontrar nuevas
oportunidades.

8. Más de 10 años en marketing online
• List CEO and key management by name.
• Include previous accomplishments to show that these are people with
a record of success.
• Summarize number of years of experience in this field.

9. NuevosProfesionales.com: ¡contenido!

10. Experiencia en agencia de buscadores
• Ahí empezó mi “aventura” con Google
• La necesidad como agencia de generar contenido para los clientes

11. ¿Qué hacemos en la actualidad?
• Formamos a los nuevos profesionales del marketing online
(iConversity, socio estratégico exdirector SEM de Google)
• Ayudamos a las agencias de marketing y publicidad, a las pymes y
emprendedores a impulsar su negocio en internet (MarketersCV)

12. Todo empezó con Internet
• Acceso rápido a la información
• En el pasado:
– Búsqueda de información
– Poca comunicación
– Generalizado
• Actualmente:
– Resolución de problemas
– Intercambio de opiniones, experiencias, gustos…
– Más personalización

13. Un nuevo tipo de consumidor
• Busca soluciones a sus problemas
• Mejor informado
• Toma sus propias decisiones de compra
• Entretenimiento
• En definitiva… aportar valor
(Pero solo es capaz de acceder a una mínima
parte de toda la información disponible)

14. Los antiguos métodos ya No funcionan
• Las formas de marketing tradicional son cada vez menos efectivas y
rentables para las empresas. Y más molestas e intrusivas para sus
clientes.

15. El nuevo marketing se basa en la relación
• Ahora, para vender, debes:
– Saber qué es lo que le interesa al consumidor.
– Ofrecerle información útil, relevante.
– Invitarlo a participar a través de comentarios y votaciones.
– Proporcionar una llamada a la acción.

16. Debes conocer el “nuevo” proceso de negocio

17. Push Vs Pull

18. Todo esto se puede conseguir con
El marketing de contenidos

19. Algunas definiciones
• Ofrecer contenidos interesantes y útiles a tus clientes y
potenciales clientes para acercarte a ellos en lugar de gritarles que
compren tus productos o servicios.
• Arte de comunicarnos con nuestros clientes sin venderles
nada, estos recompensarán los contenidos que generemos con su
lealtad, es decir, trayéndonos futuros proyectos.
• Generar confianza y credibilidad con contenidos demostrando así
autoridad alrededor de tu área de conocimiento, de tu sector.

20. Aspectos importantes de la estrategia
• Una forma de comercialización de productos que tenga en cuenta
las necesidades, opiniones e intereses de los consumidores.
• Se produce un beneficio mutuo.
• Se establece una relación perdurable en el tiempo.

21. La mejor forma de comunicarse con el usuario
• En el Internet sobresaturado de información, todos buscan la
atención.
• El marketing de contenidos es la mejor estrategia, pues se basa en
los intereses del consumidor y en una segmentación efectiva de
tu público objetivo.

22. ¿Qué es contenido?
• Hay muchas y muy variadas formas de contenido:
Post en blogs Artículos
Tutoriales en vídeo
Encuestas
Y mucho más…

23. ¿Dónde lo puedo distribuir?
• Tu propio website
• Redes sociales
• Plataformas de sindicación
• Directorios de artículos
• Notas de prensa
• …

24. Beneficios
• Te permite crear una relación real con el consumidor.
• Mejora la calidad de la información que recibes.
• Mejora la viralidad y el alcance.
• Posicionamiento en buscadores.
• Mejora tu reputación.
• Ayuda a incrementar las ventas.

25. Oportunidades, cómo medir tus acciones
• KPIs para contenido que genera • KPIs para contenido que
confianza: educa:
• Traffic, page views, time onsite • Opens and click-throughs
• Content downloads • Inquiries, list growth
• Inboundlinks, page rank • Form submission rate
• Fans / followers • Funnel conversion
• Mentions, Comments, Shares
• KPIs para contenidos que
ayudan a vender:
• Number of qualified leads
• Meeting with sales
• Opportunities
• Active Pipeline
• Closed Deals

26. ¿Cuál es el papel de Google?
i. Historia de SEO
ii. Cambios a SEO antes/después Panda/Pinguino
iii. La regla “50/15” (= más inversión en contenido de alta calidad, menos
inversión en links)

27. El contenido es el futuro del marketing
• Google está cambiando su algoritmo para darle prioridad al
contenido.
• El 60% de las empresas planea invertir una cantidad mayor en
marketing de contenidos el próximo año.
• Los usuarios cada vez prestan más atención al contenido y menos
a la publicidad.

28. Muchas empresas ya lo están haciendo
Revistas corporativas Newsletters
Blogs
Vídeos Seminarios

29. Cualquiera puede hacer marketing de contenidos
• No es necesario un gran equipo de trabajo.
• No se necesita mucho presupuesto.
• Existen multitud de herramientas
disponibles que te pueden ayudar.
• Hacer marketing de contenidos de forma
constante… SÍ implica más esfuerzo y
organización.

30. Qué datos hay en otros mercados internacionales
90%
de los anunciantes
realiza algún tipo de
marketing de
contenidos
¡Y muchos ni siquiera lo
saben! 60%
de los anunciante piensa
aumentar la inversión en
Content Marketing en los
próximos 12 meses

31. Qué datos hay en otros mercados internacionales
Anunciantes B2B invierten
el
26%
del presupuesto total
en Content marketing
Los pequeños negocios
superan incluso este
porcentaje 62%
de los negocios
externalizan la
generación de
contenidos
Aumentando desde el 55%
del año pasado

32. Antes de empezar, unos datos de interés
¿Qué objetivos cumple el Content Marketing?
60%
52%
50%
42%
40%
35%
33%
31% 30%
30%
22%
20% 18%
13%
11%
9%
10%
1%
0%

33. ¿Por dónde empiezo?
• Debes definir un plan de acción:
1. Define tus objetivos.
2. Determina las necesidades de tu cliente.
3. Determinar el comportamiento deseado del cliente
(comprar, dejar datos, etc.).
4. Define tu contenido (qué vas a publicar, cómo vas a hacerlo:
blogs, vídeos, etc.).
5. Monitoriza tus resultados.

34. ¿Cómo generar contenido para tu estrategia?
• Implicar a tu personal.
• Contratar en plantilla a un redactor o grupo de redactores
profesionales.
• Elegir crowdsourced content writing services (escalabilidad).

35. ¿Ves complicado escribir artículos?
• Problemas de tiempo
• Esclavo
• No eres bueno comunicando
• La escritura no es lo tuyo

36. ¿Cómo verías que otros lo hicieran por ti?
• Jugando al golf se están publicando artículos interesantes para tu
empresa que están generando visitas y potenciales clientes.

37. Recomendando Textbroker

38. La compañía Textbroker
• Líder global de creación
de contenido único . Más
de 120.000 encargos por
mes
• Fundado en 2005 en
Mainz
Alemania, con oficinas en
New York, Las Vegas y
New York
Las Vegas Mainz
• Ofrece contenido en 7
idiomas
• Más de 100 empleados
• En España desde febrero
2012

39. ¿Cómo funciona Textbroker?
• Cada encargo de un cliente está escrito por un autor.
• Textbroker garantiza la calidad evaluando cada texto y cada autor…
• …y clasificando a los autores en grupos de calidad entre 2 y 5
estrellas.
• Textbroker garantiza que los textos son únicos (no plagios)
• Registro gratuito para clientes y autores.
• Los clientes solo pagan por las palabras que piden y los autores
reciben aprox. 70% del pago.

40. Los 3 servicios de Textbroker
Servicios Textbroker
TB Self Service TB Managed
Encargos desde Service
www.textbroker.es
Textbroker
de forma
gestiona todo el
independiente
proceso
Todos los servicios disponibles en 7 idiomas

41. Entrevista con un cliente de Textbroker en España
• Alex Navarro
• Trabaja en SEO desde hace
varios años
• Gestiona el blog
www.vivirdelared.com
• Utiliza Textbroker desde que
el portal llegó a España

42. • Identify problems and opportunities.
– State consumer problems, and define the nature of product/service
opportunities that are created by those problems.
www.textbroker.es
clientes@textbroker.es