Presentatie KWOOT Dronten. The Next Level Potato Europe 2013

1. Potato Europe 2013
samen toewerken naar een Next Level
December 2012

2. Programma
 16.00 Welkom
 16.05 The Next Level op Potato Europe 2013 (Anne
Mast)
 16.15 Cross media communicatie (Koos in ’t Hout)
 18.00 Buffet
 19.00 Afsluiting
December 2012

3. prof. dr. A.J. Haverkort
http://www.youtube.com/watch?v=5QOb4goITpY
December 2012

4. Presentatie Koos in’t Hout
 Mediatrends in de agribusiness
 Kansen voor online communicatie & social media
 Jouw inzet vóór, tijdens en ná Potato Europe 2013
 Discussie
December 2012

5. The Next Level
Hoe onderscheidend ben jij vóór,
tijdens én na Potato Europe 2013 ?
December 2012

6. Wat gebeurde er in 2000-2010
 Afnemend vertrouwen
 Burger moe van eenrichtingsverkeer
 Zelf communiceren
 2.0 techniek beschikbaar
 Native digitals
social media is een feit…., én heel erg booming!!
December 2012

7. Signaal in medialand
50% onderschrijft de stelling:
,,Ik heb geen uitgever nodig want ik verzamel zelf
de informatie waarin ik geïnteresseerd ben’’
25% onderschrijft de stelling:
,,Kranten en tijdschriften met professionele redacties
zijn geheel overbodig’’
Bron: Nederlands Uitgevers Verbond (2011)
December 2012

8. Onderzoek KWOOT (90 - 95% betrouwbaarheid)
Omvang
Nodig Gebruikt Representatief
doelgroep
Akkerbouw 11.953 373 860 +
Melkveehouderij 17.240 376 2.098 +
Gemengd bedrijf 1.794 317 430 +
Loonbedrijf 3.300 255 297 +
Fruitteelt 2.574 334 130 +/-
December 2012

9. Smartphone wordt gebruikt voor:
 het weer
 nieuws
 sociale media
December 2012

10. Resultaten onderzoek
 80% > 3 uur/week online (waarvan de helft > 6 uur)
 leeftijd heeft nauwelijks invloed
 social media: 60% gebruik/acceptatie
 twitter: 40 % zegt ja als adviseur dat vraagt
 Smartphone = 17% maar: > 80% binnen 2 jaar
 kennisintensieve producten: adviseur hoofdrol
 vakblad belangrijk, maar levert terrein in
 doelgroep oriënteert zich ook op commerciële websites
 website fabrikant/leverancier wint terrein
 kansen aanwezig op forum
December 2012

11. De boodschap voor de zender:
 De consument wil af van de monoloog van de zender
 De consument wil dat er naar hem geluisterd wordt (geef je
bedrijf een paar oren)
 De consument wil dialoog, start de conversatie met hem
 De consument gaat zelf communiceren
 Wie daar oprecht naar luistert, is zijn vriend
 Laat de consument participeren (co-creatie)
December 2012

13. Ieder bedrijf wordt
de uitgever van
zijn eigen unieke informatie
December 2012

14. Conclusie:
je doelgroep is óók op zoek naar
jouw unieke informatie, betrek
hem erbij
Advies:
zorg dat je uniek bent en gevonden
wordt, maak doelgroep actief
onderdeel van jouw informatie!

15. Wat vindt onze doelgroep
van social media en
wat doen ze ermee?
December 2012

16. De kern van social media
 informatieoverdracht zonder tussenkomst van professionals
 iedereen is de bron van informatie
 meest actuele informatie beschikbaar
 alle content is deelbaar
 verspreiding van informatie gaat razendsnel:
‘sneeuwbaleffect’
 interactie staat centraal; veel ruimte voor interactie en dialoog
December 2012

17. Belangrijke social media
 Twitter 500 miljoen accounts, #1 nieuwsbron
 YouTube per min 72 uur upload filmmateriaal, #2 zoekmachine,
 Facebook grootste netwerk van dit moment: vrienden, berichten,
foto’s, liken, taggen, delen
 LinkedIn relaties, meer zakelijk, netwerken
 Blogs online publiceren, vertelt over je merk/product
 Hyves 5,9 miljoen actieve accounts; aantal loopt hard terug
 Google + netwerk van Google, vrienden indelen in kringen
 Pinterest online fotoboek, stijging gebruikers met 145%: merendeel
vrouw
December 2012

18. Social media gebruik agrariërs
100%
80%
57%
60%
40%
20%
0%
Ja, actief Ja, af en toe Nee, wel Geen Geen mening
interesse interesse
December 2012

19. Indien ja, welke gebruikt u?
100%
80%
60%
40%
v
20%
0%
Twitter Hyves Facebook LinkedIn YouTube
December 2012

20. Social media in 2013
Een korte impressie van een
indrukwekkende ontwikkeling
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=TXD-Uqx6_Wk
December 2012

21. Samengevat voor 2013
 1 miljard actieve Facebook gebruikers, Twitter #2 met 500 milj.
 Elke minuut wordt er 72 uur aan video geüpload op Youtube
 Opkomst van het second screen: een tweede scherm op mobiel
of tablet met extra opties: Studio Sport, TVOH, Ster Extra, Kassa.
 Internet of Things (IOT): interactie tussen apparaat en mens en
apparaten onderling. Brengt de fysieke wereld en de virtuele
wereld samen.
 Social media #1 activiteit op internet.
December 2012

22. Social media is niet
langer ondersteunend, maar…
dé belangrijkste
traffic driver op internet
December 2012

23. Melkunie Koeienbingo
op Facebook
Welke koe is het eerste de wei uit?
Vanaf 16:00 elke dag een winnaar
http://www.youtube.com/watch?v=yH8FgCWfM8k
December 2012

24. Van beurs
naar Facebook
 Fotoactie op de beurs
 Mensen taggen zichzelf in de foto op FB
 In drie maanden 1.000 likes en
theoretisch bereik van > 40.000
December 2012

25. KLM Surprise
Jij tweet dat je vandaag
vliegt met KLM
KLM geeft op basis
van jouw social media profiel
een cadeautje
http://www.youtube.com/watch?v=7JaGUpajYgg
December 2012

26. Crowdsourcing
Rabobank: ‘WorldFoodGame’
 Rabobank ontwikkelt samen met
jongeren een online spel over
voedsel
 Spel is niet het doel maar een
middel
 Naast de inzet van Facebook zijn er
ook diverse co-creatiesessies
geweest
December 2012

27. Crowdsourcing
Lay’s: ‘Maak de smaak’
 ruim 675.000 inzendingen
 doelgroep stemt en bepaalt
de beste drie smaken
 vakjury (Joop Braakhekke)
beslist welke smaak in de
winkel komt te liggen
December 2012

28. Crowdsourcing
KLM: ‘Twittergedicht’
 KLM plaatst de eerste gedichtregel
 via twitter wordt er verder aan het
gedicht geschreven
 op 6 december plaatst KLM het gedicht in
het AD
December 2012

29. Layer
De mogelijkheid om print interactief te maken en realiteit te verrijken

30. Over 8 maanden is het al
Potato Europe 2013
December 2012

31. De volgorde
December 2012

32. Social media en Potato Europe
 gebruik het thema The Next Level als springplank
 zoek al ver voor de beurs contact met je doelgroep
 zoek nu al de dialoog met je doelgroep
 doelgroep denkt mee over producten/diensten
 de co-creaties ziet de doelgroep terug op de beurs
December 2012

33. Jouw opdracht:
Communiceer wat JOUW specifieke toegevoegde
waarde is voor de aardappel(teler)
December 2012

34. Waarom is jouw product uniek?
Omdat de aardappel…
… door jou gepalletiseerd is
… in jouw koeling opgeslagen wordt
… jouw gewasbescherming heeft gehad
… over jouw sorteermachines is gegaan
… over jouw zeefbanden is gegaan
… in jouw oplegger is vervoerd
…
December 2012

35. Concreet
 Wat is jouw NEXT LEVEL voor de aardappel(teler)
En…., hoe ga je dat:
… vóór de beurs communiceren
… tijdens de beurs presenteren
… na de beurs consolideren
December 2012

36. Plan van aanpak
 doelen stellen (wát wil je bereiken)
 thema kiezen
 online omgeving creëren (denk aan dialoog)
 kanalen kiezen (print / online)
 zoek je doelgroep op
 meten, evalueren, bijsturen
December 2012

37. Invulling van cross media
 doelgroep via print en digitaal benaderen
 storytelling (boei doelgroep met een actie of verhaal)
 laat doelgroep actief meedoen, beloon hem voor zijn bijdrage
 digitaal meten en registreren
 continue databaseverrijking (analyseren, koppelingen maken)
 toewerken naar realtime 1 op 1 benadering van de klant
December 2012

38. Het effect
December 2012

39. Afsluitend…
 goed dat je er vandaag was
 overtuigd van het nut?
 nu ja zeggen…
 en morgen beginnen!
December 2012