Drupal User Group Belgium. September 15, 2011. "A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea" by The Pickwick Project, fascination agency http://www.thepickwickproject.be

1. Een verhaal over Drupal, Brands, Marketeers, de CEO en SEO, het verband tussen SEO en SEA en waarom Marketing Mensen nu eenmaal meer woorden nodig hebben om te zeggen dat je met een basiskennis van bovenstaande toch je voordeel kan doen in Drupal Land

3. Warm up: wat is echt de vraag? Drupal Antwoord = Er is een module die een overzicht geeft van modules.

4. Aanpak van deze presentatie Standpunt van klant Plaatsen in algemene business context Plaats van marketing Link met branding Illustratie SEO: Klassieke Drupal SEO: We weten vaak wel welke modules, maar hoe moeten we ze precies gebruiken? + Marketing toets Speciale gevallen

5. Ons Drupal DNA = technisch DNA

6. <> Marketinggedreven organisatie waar budget gevraagd wordt

8. Illustratie: DrupalSummit Technisch DNA zet zich door in de communicatie. Drupal event voornamelijk gericht op beslissingsnemers:

9. technisch dna is niet slecht,maar schept een probleem:Drupal als “brand”jouw drupal shop als “brand” Wat is een brand?

12. The elephants (Cap Gemini)

13. illustratie* disclaimer: deze slide is bewust een wel zeer beperkte voorstelling van een “brand” valueproposition ;)

14. “We do Drupal” is geen merk. Sowhat?

15. “seo is illegal in europe” “I’drather hack core” Drupal seo = seo checklist

16. Voorzie Fantastische content Stap 1: goed is niet goed genoeg

17. Great = Love = Share

18. Toegankelijk voor zoekmachines Stap 2: Fantastische content maximaal ontsluiten

19. Hoe content ontsluiten? Clean URL (Bij voorkeur onder hoofddomein zonder /’s) Path_Auto Inhoud, beschrijving en html tekst Tip: check Google cache Semantic_views Semantic_cck

20. Semantic views + Semantic CCK VOOR NA Allowsyoutoquicklycreatesemanticallyrichandmeaningful HTML markupfrom CCK fields & views

21. Fenomenaal design enusability Stap 3: Fascineer uw gebruikers

22. Waarom? Zoekmachines beoordelen design (nee, serieus) Algemeen design = verlies aan traffic sinds Panda Usability: “Don’t make me think” (Steve Krug) Structuur, Structuur, Structuur Meet met Analytics

23. Keywordonderzoek Stap 4: spreek de taal van de klanten

24. Focus op keywords van hoge kwaliteit Hoog volume + lage concurrentie + hoge conversie Gebruik pay-per-click om te testen

25. Magic SEO Formula ! Drupal_seo_tools  Out of the box  Meerdere modules nodig  Keyword research, management en extractie, content analysis  Link management, content autolinking En veel meer… Door redelijk te presteren op elk van de 3 punten scoor je beter dan 95% van de websites. Bron: Level Ten Interactive

26. Check video http://tutr.tv/t257  Sommige functies alleen handig voor angelsaksische websites Bron: Level Ten Interactive

27. Keywordtargeting Stap 5: Optimaliseer de pagina’s correct

31. Meta keywords Lol: al 10+ jaar niet meer gebruikt Noot: nog vaak terug te vinden als seo module in cms systemen

32. Afbeeldingen en Alt tags Hebben verrassend veel impact Social_media.png

33. H1, H2 en H3 Minder impact dan meestal gedacht

34. Body tekst  zie Drupal_seo_tools Interne links Link juice & context Gebruiker eerst

35. Canonicals: beste url? Identiek? Niet voor de search engines! www.example.com example.com/ www.example.com/index.html example.com/home.asp Geen duplicate content Global_redirect(noot: i18n!) Path_redirect

36. Tools en protocols Stap 6: Laat de zoekmachines het werk doen

38. Andere tools Rss feeds Google webmaster tools Crawl errors en oorzaken

39. Links, tweets, likes & shares Stap 7: Verdien verwijzingen zichtbaar voor de zoekmachines

40. De “perfecte” link Editoriaal Betrouwbare bron Beschrijvende anchor tekst Verwijst naar de juiste pagina Meer recent: Google en Bing tellen Twitter en Facebook

41. Social SEO - Twitter SEO eigenschappen van Tweets: Tweeter # retweets omliggende tekst url

42. Social SEO - Facebook SEO eigenschappen van Facebook Shares # shares url

43. Linkbuilding Is een kunst!

44. Profiel op sociale netwerken

45. Laat de community helpen Stap 8: doe dit niet alleen

47. Het draagt tegelijk bij tot je branding

49. Meet wat echt telt & optimaliseer Stap 9: zet analytics goed op

51. Topposities moet je verdienen Bedenking: als Drupal SEO makkelijk is + steeds meer Drupal adoptie, dan zal het belang van werken op Drupal SEO alleen maar toenemen

52. Speciale gevallen Even dieper ingaan op een paar specifieke gevallen

53. Microformats (1) Semantische HTML maakt het makkelijker voor Google om een website te crawlen en begrijpen (zie hoger) Structured data is de nieuwe SEO Web wordt een gigantische database die iedereen kan indexeren en doorzoeken

54. Microformats (2) Voor Microformats Idem, met RDFa

55. Meertalig + panels Panel node: url+ metatags Nadeel: dubbel werk nodequeue Noot: Translation_helpers

57. (bron: Volacci; MattCutts,Search Engine Land)Google webmaster guidelines: Userobots.txttopreventcrawling of search results pages or other auto-generated pages thatdon’taddmuchvaluefor users comingfrom search engines.

58. Multidomain LANDSPECIFIEK ≠ duplicate content thepickwickproject.be thepickwickproject.nl(status 200) thepickwickproject.fr(status 200) OPGELET: Niet doen voor thepickwickproject.com Soms scoort .nl beter in België  In België altijd een beetje complex

59. Belang van eigen netwerk

60. Link met SEA

61. Geografisch: voorbeeld “traiteur” Een Gentenaar zoekt een traiteur. Hij werkt in Antwerpen. “traiteur” in Googlevanuit een IP in Gent “traiteur Gent” vanop werk in Antwerpen Dit werkt voor zowel seo als sea.

62. Bronnen Rand Fishkin (CEO & Co-founder, SEOmoz): “10 steps toeffective SEO & greatrankings” Jonathan Dietz (Drupal SEO slideshare) Marketing the professional services firm (John Doerr)

63. Website: tpp.be Email: hallo@tpp.be @pickwickproject Facebook.com/ThePickwickProject

64. Backup slides

65. Microformats A microformat (sometimesabbreviatedμF) is a web-based approach tosemanticmarkupwhichseeksto re-useexistingHTML/XHTML tags toconveymetadata[1]andotherattributes in web pages andothercontextsthat support (X)HTML, such as RSS. This approach allowssoftwaretoprocess information intendedfor end-users (such as contact information, geographic coordinates, calendar events, and the like) automatically.