3. Kurssin tavoitteet
• Tutustua digitaalisen markkinoinnin
nykytilaan.
• Käydä läpi keskeisimmät digitaalisen
markkinoinnin kanavat
• Antaa vinkkejä, miten toteuttaa markkinointia
kussakin kanavassa
• Kertoa, miten oppia lisää
4. Kurssin sisältö
1) Perusteet: kanavat ja
digimarkkinoinnin nykytila
2) Hakukonemarkkinointi: Google
3) Sosiaalinen media: Facebook
4) Web-analytiikka: Google Analytics
5. Mitä opit kurssilla?
Käyn tunneilla ja opin…
- Mitä digitaalinen markkinointi tarkoittaa
teoriassa
Panostan tuntien ulkopuolella ja opin…
- Tekemään digitaalista markkinointi käytännössä
6. Aikataulu
Luennot Aihe Harjoitustehtävä
26.10. Johdatus digitaaliseen
markkinointiin (2h)
Mitä markkinoit ja millä
budjetilla; tee
laskeutumissivu (2h)
2.11. Hakukonemarkkinointi (2h) Tee Google AdWords –
kampanja (2h)
9.11. Sosiaalisen median
markkinointi (2h)
Tee Facebook-kampanja (2h)
16.11. Web-analytiikka (2h)
7. Harjoitustehtävä
Vko 1:
1) Mitä markkinoit?
2) Millä budjetilla?
3) Tee laskeutumissivu
- https://wordpress.com/
Vko 2:
4) Luo Google AdWords –kampanja
- Suositus: panosta 50€ omaa rahaa
- www.google.com/adwords
Vko 3:
5) Luo Facebook-kampanja
- Suositus: panosta 50€ omaa rahaa
- www.facebook.com/advertising
Harjoitustehtävässä
markkinoit yritystä, itseäsi
(henkilöbrändi) tai
harrastustasi verkossa.
Vaatii pienen määrän rahaa
(suositus: 50€ sekä Googleen
että Facebookiin).
Digimarkkinointia oppii vain
tekemällä.
11. Miten oppia?
1) Loppu peleissä digitaalista markkinointia oppii
vain tekemällä.
2) Luennot antavat hyvän pohjan.
3) Digitaalinen markkinointi on jatkuvassa
muutoksessa, joten on tärkeää pysyä
ajantasalla (blogit)
Lähde: http://bit.ly/1TH8wBZ
12. Mitä taitoja digimarkkinoija tarvitsee?
“Tärkeää on mitattavuus ja optimointi…
... mutta myös luovuutta tarvitaan.”
Lähde: http://bit.ly/1TH8wBZ
Tiimi vs. supermies
14. Näkökulma: ”Ei ole olemassa
digitaalista markkinointia – on
vain markkinointia”
“Jokatapauksessa digikanavien hallitseminen tärkeää.”
Lähde: http://tcrn.ch/2aJM7Dc
“Digitaalisuudella tarkoitetaan markkinointia
verkkokanavissa.”
15. Mitä on mobiilimarkkinointi?
• Mobiili on ainoastaan uusi mainostuspaikka esim.
Facebookin mainosalusta
• Sovelluksien mainostaminen
• Instagram-mainonta
• Tietyt erityispiirteet mainoksia luodessa
(resoluutio, käyttäytyminen)
19. Facebookin käyttö Suomessa
• Suomessa on 2,5-3 miljoonaa aktiivista Facebookin käyttäjää
• Heidän sukupuoli- ja ikäjakauman näkee alla olevasta
taulukosta:
20. Facebook käyttö Suomessa
• Suurin osa suomalaisista Facebookin käyttäjistä on pk-seudulta (n. 38%)
• Taulukoista näkee tarkemmat jakaumat kaupungeittain sekä
parisuhdestatuksen mukaan:
30. Display-mainonta vs. tarkasti
kohdennettu Facebook-mainonta
Display Facebook
Hinta Kallista Halpaa
Tulokset Paljon näkyvyyttä, vähän
klikkejä
Paljon klikkejä
Kohdentaminen Ei tarkkaa demografia
dataa
Ihmisten itse antama
tietoa
Tavoittavuus Laaja Laaja
Vuorovaikutus Ei ole Kaksisuuntainen
vuorovaikutus
33. Sisältömarkkinointi
Sisältömarkkinoinnille ei ole yhtä selkeää kanavaa. Kavanat
valitaan sisällön mukaan.
Sisältömarkkinoinnin kolme muotoa:
1. Kirjoitetut sisällöt -> blogit
2. Kuvasisällöt -> Instagram, Facebook
3. Videosisällöt -> Youtube, Facebook
35. Videomarkkinointi
Kanavia ovat muun muassa Youtube, Snapchat, Facebook
Live, Periscope
Facebook: ” 75% mobiilidatasta koostuu videosta
vuoteen 2020 mennessä”
37. Sähköpostimarkkinointi
= sähköpostin kautta tapahtuva
markkinoinnin muoto esim. Uutiskirje ja
käyttäytymispohjaiset viestit
Alustoja:
Mailchimp, Mailersoft
Sähköpostimarkkinoinnissa on tärkeää:
1) Sähköpostilistan kerääminen
2) Sen tehokas hyödyntäminen
39. Markkinoinnin automaatio
= automaation (esim. reseptit, säännöt)
hyödyntämistä liidien keräämisessä ja
kontaktoimisessa.
Esim. email pop up -> uusi maili
sähköpostiohjelmaan -> tervetuloa-mailin
lähettäminen
40. Digitaalisen markkinoinnin osa-alueet
1. Display-mainonta = nettisivuilla näkyvät bannerit.
2. Hakukonemarkkinointi = hakusijoituksen parantamista valituilla
avainsanoilla.
3. Sosiaalisen median markkinointi = kaksisuuntaista markkinointia
sosiaalisessa mediassa.
4. Sisältömarkkinointi = sisältöjen markkinointia eri kanavissa. Tavoitteita
voivat olla esim. imagon rakentaminen tietyn toimialan sisällä.
5. Affiliate-markkinointi = tulospohjainen markkinointimalli, jossa
kumppaneille maksetaan komissio heidän kauttaan tulleiden kävijöiden
ostoista.
6. Sähköpostimarkkinointi = sähköpostin kautta tapahtuva markkinonnin
muoto.
7. Konversio-optimointi = sivuston käytettävyyden ja palvelun paranamista.
8. Markkinoinnin automaatio = automaation hyödyntämistä liidien
tunnistamisessa ja kontakoimisessa.
41. On kahden tyyppisiä digitaalisen
markkinoinnin osaajia…
1. Generalisti = hallitsee kaikki pintapuolisesti
2. Spesialisti = hallitsee jonkin osa-alueen syvällisesti
Väittämä: jotta voit kehittyä spesialistiksi, sinun tulee
ensin olla generalisti.
42. Muutos on jatkuvasti läsnä
digitaalisessa markkinoinnissa
Kissa ja hiiri –leikki
Pioneerihyödyt (esim. videomainonta)
Uudet kanavat ja sisältötyypit
Osaamisen jatkuva päivittäminen on välttämätöntä
(Seuraa blogeja kuten moz, kesäyliopistoa, Tommin
twitteriä…)
43. Markkinoinnin on kaksi tärkeää asiaa…
1. Ennen klikkiä
- maksimi määrä laadukasta liikennettä
- kanavien valinnat ja kohdentaminen
2. Klikin jälkeen
– konversio-optimointi: halutaan että vierailijat
tekevät jotain (call-to-action eli
toimintakehoite)
– myynti: parannetaan tuotteiden löytymistä,
toimitus- ja maksutapoja, sekä ostoprosessia
– liidien tuotanto: ilmainen opas tai lomake
yhteystietojen keruuta varten.
44. Helpoin tapa aloittaa digitaalinen
markkinointi on mainonta. (Muista
kuitenkin, että markkinointiin liittyy
paljon muutakin kuin mainonta.)
45. Kiitos huomiosta!
• Kalvot saatavilla: http://www.slideshare.net/TommiSalenius/
• Lisää Tommi LinkedInissä: https://www.linkedin.com/in/saleniustommi
Notes de l'éditeur
Miksi valittu? –keskeisiä ja omia vahvuusalueita
Tämä kurssi on hyvä alkusysäys, mutta itseltäkin vaatii jatkuvaa perehtymistä.
Mainostaminen netissä ei ole niin vakavaa (alussa jännittää, mutta erehdyksen kautta)
Harjoitustehtävä on vapaaehtoinen (ajankäyttö ehdotus)
Mainostaminen netissä ei ole niin vakavaa (alussa jännittää, mutta erehdyksen kautta)
Harjoitustehtävä on vapaaehtoinen (ajankäyttö ehdotus)
Mitä on? Mitä siihen liitty?
mm. Parcerolla vaikeaa löytää tekijöitä
2) Supermies vs. tiimi
2) Supermies vs. tiimi
Markkinointi on kaikkea (kauppis oppi),
esim. Katsomo on digimarkkinointi, mutta mtv ei ole, samat mainokset digissa ja offlinessa, universal analytics
Nopea reagointi: fb aspa, tuotannosta toteutukseen nopeasti
