1) Hakukoneoptimoinnin mittaaminen ja seuranta 2) 6 kohdan malli hakukoneoptimointiin 3) Ilmaisia työkaluja hakukoneoptimointiin

1. HAKUKONEOPTIMOINNIN
PERUSTEET
KTM, Tommi Salenius
tommi@elamyslahjat.fi
Turun Kesäyliopisto,
Syksy 2016

2. Kertausta

4. Zalando vie sisällön määrän uudelle tasolle

5. Sisältö tänään
• Seuranta ja mittaaminen
-> teenkö oikeita asioita?
• Näin aloitat hakukoneoptimoinnin: 6 askeleen
malli
• Live-esimerkkejä:
1) hakukoneystävällisen sisällön kirjoittaminen

6. Hakukoneoptimoinnin seuranta ja
mittaaminen

7. 1. Tavoitteiden
asettaminen
4. Toimenpiteet, muutokset ja optimointi
3. Seuranta
2. Mittareiden valinta (KPI)

8. Mittareita (1/3)
1. Kävijöiden määrä
2. Myyntien määrä

9. Mittareita (1/3)
Brändi-termien poistaminen
Miksi näin tehdään?

10. Mittareita (2/3)
• Avainsanojen sijoitukset
• Työkaluja: Search Console, AWR Cloud,
Rank Checker

11. Mittareita (2/3)
• Google-hakua voi myös
käyttää sijoitus seurantaan
(työlästä, epätarkkaa,
nopeaa)
• Oman hakuhistorian
piilottaminen

12. Mittareita (3/3)
• Laadun seuranta kertoo, että
optimoidaanko liiketoiminnan kannalta
järkeviä avainsanoja
• Laatumittareita: time on site, bounce
rate, pages per session

13. ”Not provided”
• Yleinen trendi on orgaanisen raportoinnin rajoittaminen
• Syy: halutaan ihmisten siirtyvän maksetun mainonnan
puolelle ja vaikeuttaa hakukoneoptimointia
• Silti: orgaanisen haun tärkeyttä ei tule unohtaa

14. 6 askeleen malli
hakukoneoptimointiin

15. 1. Avainsanatutkimus
2. Kilpailija-analyysi
3. Tekninen optimointi
4. Sisällön tuotanto
5. Linkkien hankinta
6. Sosiaaliset signaalit

16. Määrittele avainsanat, joilla haluat
hakukonenäkyvyyttä.
• Brainstorming: mitä hakutermejä asiakkaat
käyttävät
• Google Search Console (yhdistä Google Analyticsiin)
• Google AdWords: avainsanojen tuotto
• Google Keyword Planner: kilpailu ja hakuvolyymi
• Google Trends: sesonkivaihtelut
• AWR Cloud ym. maksulliset ohjelmat
1. Avainsanatutkimus

17. Työkalut – Google Trends
Ryhdistäytykää miehet 

18. Tools – Keyword Planner
• https://www.google.com/adwords/
– > keyword planner

19. 2. Kilpailija-analyysi
• Similarweb.com: kilpailijan liikenteen lähteet ja
avainsanat
• Open site explorer: kilpailijoiden linkkirakenne

20. Työkalut – similarweb.com

21. Työkalut – similarweb.com

22. Työkalut – open site explorer

23. 3. Tekninen optimointi
1) Työkalut: Seo Frog, Search Console, Visual Seo
2) Nämä työkalut kertovat onko seuraavissa osa-
alueissa puutteita:
– Dublikaatti sisältö
– H1-otsikot
– Meta descriptionit
– Titlet
3) Toteuta softan ehdottamat muutokset
- URL-osoitteiden päivittämistä tulee harkita

24. Työkalut – Google Search Console

25. 3. Tekninen optimointi jatkuu…
• URL-osoitteet (luettavuus, hierarkia)
• Leivänmurut eli breadcrumbs (navigaatio)
• Sivuston nopeus (CDN, kuvakoot)
• Sisäiset linkitykset

26. 4. Sisällöntuotanto
Luo sisältöä, joka liittyy optimoitaviin teemoihin
esim. Lahjat miehelle.
• Tuotesivut
• Kategoriasivut (“mini blogipostaukset”)
• Etusivun teksti
• Sivustolla oleva blogi (sisäiset linkitykset)
• Periferia-blogit (bloggaajat, uutissivustot, omat
blogit)

27. Live: näin kirjoitat hakukoneystävällistä
sisältöä
Pyysin meidän entistä työntekijää kirjoittamaan
joululahjoista naiselle meidän blogiin.
Miksi? Sivumme vaikuttaa siltä, että se tarjoaa tietoa
joululahjoista

28. 5. Linkkien hankinta
Tässä muutamia ideoita:
• Uutissivut, portaalit (ts.fi, kohokohdat.fi)
• Hakemistot (yahoo, xmarks)
• Arvostelusivut (yelp, tripadvisor)
• Keskustelupalstat (reddit, suomi 24)
• Tori.fi
• Wikipedia
• Yhteistyökumppanit
• Osta muita sivuja
• Broken link building
• Blogit

29. Työkalut – similarweb.com

30. 6. Sosiaaliset signaalit
Jaa sisältöä Somessa:
• Facebook
• Twitter
• Google Plus

31. 1. Avainsanatutkimus
2. Kilpailija-analyysi
3. Tekninen optimointi
4. Sisällön tuotanto
5. Linkkien hankinta
6. Sosiaaliset signaalit
6 askelta hakukoneoptimointiin

32. Työkaluja

33. Hyödyllisiä ohjelmistoja
Ilmaiset ohjelmat:
• Rank Checker (avainsanojen)
• SEO Quake, SEM Rush (kilpailija-analyysi)
• Open Site Explorer (linkit)
• Traffic Travis (avainsanojen seuranta)
• Google Search Console (avainsanat, nettisivujen tekniikka)
• Similarweb, Alexa, Searchmetrics (kilpailija-analyysi)
• SEO Frog (tekniset ominaisuudet, linkit)
Maksulliset ohjelmat:
• AWR Cloud (avainsanat)
• Raven Tools, MOZ (kampanjan hallinta)
• WebCEO (Toolbox)

34. Jos haluat perehtyä aiheesta, aloita
Googlen oppaista
Googlen oppaat:
1. http://www.onlineseoanalyzer.com/blog/files/search-
engine-optimization-starter-guide.pdf
2. http://static.googleusercontent.com/media/www.google.
com/en//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqua
lityevaluatorguidelines.pdf
Blogeja, joita itse seuraan:
• http://searchengineland.com/
• https://www.searchenginejournal.com/

35. Kiitos kurssista!
• Kalvot saatavilla: http://www.slideshare.net/TommiSalenius
• Seuraa Tommia Twitterissä: https://twitter.com/TommiSalenius
• Lisää Tommi LinkedInissä: https://www.linkedin.com/in/saleniustommi