20世紀最大のコピーライターの一人であるウィリアム・バーンバックを紹介します。

1. じょいとも広告人講座
03.ウィリアム・バーンバック

2. ウィリアム・
バーンバック
1911-1982
広告会社DDB共同創業者
20世紀最大のコピーライ
ターの一人

3. バーンバックの生涯
• 0歳：ニューヨークにユダヤ人の子として誕生。
• 21歳：広告会社グレイに入社。
• 36歳：DDB創業。社長に就任。
• 71歳：死去。

4. 功績:
優れたキャンペーンを数多く生み出し
クリエイティブ革命を先導。
多くのコピーライターの憧れとなった。

5. 事例1:フォルクス・ワーゲン

6. “Think small.”

7. • 大型車が人気だった中、
小さな車を洗練の証と
して打ち出した。
• 敗戦国の車として軽ん
じられていたVWを、誠
実さを前面に出して印
象付けた。

8. 事例2:エイビス

9. “Avis is only No.2
in rent a cars.
So why go with us?”

10. • 業界2番手であることを
逆手にとり、自分たちを
チャレンジャーとして
位置付けた。

11. 事例3:アメリカ民主党

12. Daisy Girl
https://youtu.be/9Id_r6pNsus
ベトナム戦争中の選挙におい
て、核兵器の使用を仄めかし
た対立候補を皮肉った。
ネガティブキャンペーンの
TVCMとして最初の事例。
当時かなりバズった。

13. まとめ

14. バーンバック
まとめ
• 優れたキャンペーンを数
多く生み出した。