江戸中期の多才の人であり、日本の広告史において先駆としても表される平賀源内を紹介します。

1. じょいとも広告人講座
09.平賀源内

2. 平賀源内
1728-1780
発明家、医者、狂言作者、
画家、陶芸家、地質学者…
異能の才人
日本の広告史においては
一般的に、広告人の先駆け
として扱われる。

3. 源内の生涯
• 0歳：高松藩の足軽の家系に生まれる。
• 25歳：脱藩して浪人となる。
• 48歳：エレキテルを発明。
• 52歳：酔って大工を殺害して投獄後、獄死。

4. 平賀源内のイメージ
• 一般的には：エレキテルを発明した人。
• 文学史では：狂言作者。戯作者。
• 美術史では：蘭画家。陶芸家。
• 科学史では：地質学者。発明家。

5. 広告史における源内とは？
どんな分野でも、始祖には伝説的人物を置きたがる…
例）
・和歌:スサノオノミコト
・イギリスの文明化: ユリウス・カエサル
・各地の温泉: 弘法大師
日本の広告業界の場合 = 平賀源内

6. ググったらそれらしい記事がたくさん出てきます。

7. 事例:近所の鰻屋

8. “土用の丑の日うなぎの日 食すれば夏負けすることなし”

9. “土用の丑の日うなぎの日 食すれば夏負けすることなし”
• 旬外れで売れない鰻を、夏バテ防止に役立つと銘打っ
たことで繁盛させた。
• 「バレンタインチョコ」「恵方巻き」などのキャン
ペーンの先駆。
• ただし、発案者については諸説あり。

10. 事例:漱石膏

11. 漱石膏
• 歯磨き粉のキャッチコピーを書く。
• 日本初のCMソングと言われる楽曲を作った。
(1769年)

12. まとめ

13. 平賀源内まとめ
日本の広告史における伝説
的開祖。
現代にも残る土用の丑の日
キャンペーンを手掛けるな
ど、実績多数。
昔の人なのでその伝説には
虚実入り混じっている。