高度経済成長以後に新たな価値観を提案し、多くの共感を呼んだコピーライターである糸井重里を紹介します。

1. じょいとも広告人講座
26.糸井重里

2. 1948-
コピーライター
エッセイスト
タレント
糸井重里

3. 1968福里真一1954佐藤雅彦1938石岡瑛子1933天野祐吉
1927藤岡和賀夫
1915新井静一郎
1915亀倉雄策
戦後日本広告業界の人々
1900 20001950
※緑枠：紹介済み
1903吉田秀雄 1958大貫卓也1948糸井重里

4. 糸井重里の生涯
• 0歳：群馬県に生まれる。
• 20歳：サムシング入社。コピーライターとなる。
• 24歳：サムシング倒産によりフリーランスに。
• 31歳：糸井重里事務所開業。
• 68歳：存命(2017年現在)

5. • アメリカ広告の傾向：
40s:質素倹約
50s:豊かさ、古典的な理想像
60s:豊かさを疑う
…広告は「商品」ではなく
「価値観」を売るメディアへ
変貌していった。
糸井重里登場までの前段①
「Think small.」(1959)
「Marlboro man」(1954)

6. • 日本広告の傾向：
40s:質素倹約
50s:アメリカへのあこがれ
60s:豊かさの実現
70s:豊かさを疑う
…アメリカと同様の傾向が
10年遅れで再現された。
糸井重里登場までの前段②
「モーレツからビューティフルへ」(1970)
「男は黙って
サッポロビール」(1970)
秋山晶

7. • 藤岡和賀夫、石岡瑛子らにより
日本でも広告は「価値観」を売る
メディアとなった。
糸井重里登場までの前段③
「モデルだって顔だけじゃダメなんだ」(1975)

8. 糸井重里の仕事:
高度経済成長以後の新たな価値観を提案し、
多くの共感を呼んだ。

10. • 西武百貨店のポスター広告。
• 現代の合理主義的価値観のなかで、
ロマンティックな切り口で不合理
さを称揚した。
不思議、大好き。(1981)

12. • 西武百貨店のポスター広告。
• 「良い/悪い」「豊かな/貧しい」
ではなく、主観的かつ複合的な価
値観として「おいしい」を提唱。
大きな共感を呼んだ。
おいしい生活。(1982)

14. まとめ

15. 高度経済成長後において、
物質的豊かさを乗り越える
新たな価値観を唱えることで
人々の心を捉えた。
糸井重里まとめ