1. Смартфоны – ключевой драйвер роста рынка
мобильного интернета в России
Обзор рынка мобильного ритейла в России в 1 квартале 2013 года
По оценкам МТС, абонентская база передачи данных с мобильных устройств операторов «большой
тройки», выраженная в SIM-картах, по итогам 1Q 2013 года превысила 65 млн, всего по российскому
рынку составила более 70 млн. При этом темпы роста трафика мобильной передачи данных в России в
разы опережают прирост абонентской базы пользователей мобильного интернета: в 1 квартале 2013 года
по сравнению с 1 кварталом 2012 года объем интернет-трафика вырос в два раза, число активных
пользователей мобильного интернета увеличилось на 10%. Сегодня 1% наиболее активных
пользователей мобильного интернета в России генерирует более 40% трафика. Эксперты МТС
прогнозируют, что этот тренд может измениться к 2015 году, когда большое количество пользователей
будет генерировать большой объем интернет-трафика. В этой ситуации сети операторов должны быть
готовы к многократному росту нагрузки – необходимо дальнейшее расширение сетей 3G и активное
строительство LTE. Основным фактором, способствующим преломлению тренда, станет рост
проникновения смартфонов и других генерирующих трафик устройств.
«Мы видим, что популярность мобильного интернета в России стремительно растет. В то же время
за значительным ростом трафика в операторских сетях пока не стоит столь же существенное
увеличение числа пользователей мобильной передачи данных. Для монетизации растущих объемов
трафика необходимо планомерно двигаться к изменению этого тренда. Наша задача сегодня -
сделать смартфоны и все возможности современных мобильных сервисов доступными для россиян.
Для решения этой задачи МТС планомерно повышает качество и доступность услуг передачи данных
через развитие сетей 3G и 4G, использует эффективные инструменты маркетинга и продаж. Так,
недавно МТС пошла на беспрецедентный для российского рынка шаг, предложив активным интернет-
пользователям бесплатные голосовые услуги. В собственной розничной сети МТС первой в России
предоставила покупателям смартфонов возможность бесплатно пользоваться услугами связи в
течение года – акция реализована в партнерстве с Samsung для покупателей смартфона Samsung
GALAXY S4. Кроме того, мы снизили цену на наш самый демократичный смартфон МТС 960 до 2590
рублей, сделав его еще более доступным. В результате МТС продемонстрировала максимальный
рост числа пользователей мобильного интернета в своей сети за последний год - на 19% в 1Q 2013
относительно 1Q 2012», - отметил вице-президент МТС по продажам и обслуживанию Вадим
Савченко.
Рынок смартфонов в России в 1 квартале 2013 года (оценка МТС)
Продажи смартфонов в 1 квартале 2013 года:
По оценке МТС, в 1 квартале 2013 года в России продано 3,5 млн смартфонов - на 36,2% больше по
сравнению с 1 кварталом прошлого года.
Рис. 1. Российский рынок смартфонов, 2011-2013 гг., тыс. шт.

2. Источник: оценка Розничной сети МТС
В денежном выражении рынок смартфонов составил 38,3 млрд рублей – на 42,5% больше показателя за 1
квартал 2012 года.
Рис. 2. Российский рынок смартфонов, 2011-2013 гг., млн руб.
Источник: оценка Розничной сети МТС
Доля смартфонов в общем количестве проданных мобильных телефонов по итогам 1 квартала 2013 года
составила 40%, что на 13,3 п.п. больше значения за аналогичный период прошлого года.
В денежном выражении доля смартфонов достигла 78%, увеличившись за год на 16,5 п.п.
Рис. 3. Доля смартфонов на рынке мобильных телефонов, 2011-2013
Источник: оценка Розничной сети МТС
Средняя рыночная цена проданных смартфонов в 1 квартале 2013 года выросла на 4,6% относительно
аналогичного периода 2012 года. Рост средней цены проданных смартфонов связан с активностью
ритейлеров, которые в ожидании выхода новинок снижали цены на флагманские модели, запущенные в
прошлом году, что увеличило спрос на такие модели. Кроме того, в условиях растущей популярности
смартфонов и усиления конкуренции между производителями устройств, вендоры повышали доступность
дорогих девайсов совместными акциями с розничными сетями. Некоторое снижение средней цены
смартфонов в 1 квартале текущего года по отношению к 4 кварталу 2012 года связано с традиционным
ростом показателя в четвертом квартале: в преддверии зимних праздников повышается спрос на дорогие
мобильные устройства.

3. Рис. 4. Среднерыночная цена смартфона, руб., 2011-2013 гг.
Источник: оценка Розничной сети МТС
Рынок операционных систем в России в 1 квартале 2013 года (оценка Розницы МТС)
В рейтинге популярности мобильных операционных систем в сегменте смартфонов на российском рынке в
1 квартале 2013 года лидерство упрочила платформа Android – доля смартфонов на этой ОС превысила
70%. Вторая позиция у ОС Asha, ее доля составила 8,4%, замыкает тройку iOS c 8%.
Табл. 1. Структура продаж смартфонов на рынке в разрезе операционных систем в штучном выражении
Операционные системы 1Q2012 1Q2013
Android 43,9% 70,1%
Asha - 8,4%
IOS 5,6% 8,0%
Windows Phone 4,7% 5,7%
Bada 16,2% 5,3%
Symbian 29,0% 1,8%
Прочие 0,6% 0,6%
Рис. 5. Доли вендоров на рынке смартфонов РФ в натуральном выражении, 2012-2013 гг.
Рынок мобильных телефонов в России в 1 квартале 2013 года (оценка МТС)
Количество проданных в России телефонов в 1 квартале 2013 года уменьшилось на 8,4% в сравнении с
аналогичным периодом прошлого года – до 8,7 млн аппаратов.

4. Рис. 6. Российский рынок мобильных устройств, 2011-2013 гг., тыс. шт.
Источник: оценка Розничной сети МТС
Тенденция смещения интересов покупателей в пользу смартфонов обеспечивает стабильный рост рынка
в денежном выражении при снижении общего числа продаваемых устройств. Сокращение объема рынка
мобильных телефонов в штучном выражении связано со снижением покупательской активности по
сравнению со второй половиной 2011 года и 2012 годом, когда банки включились в систему pos-
кредитования в розничных сетях, а ритейлеры соперничали в ценовых акциях, что стимулировало высокий
уровень продаж и привело к временному насыщению рынка.
В денежном выражении рынок мобильных телефонов вырос на 12,4% по сравнению с 1 кварталом 2012
года, его объем составил 49,1 млрд рублей.
Рис. 7. Российский рынок мобильных устройств, 2011-2013 гг., млн руб.
Источник: оценка Розничной сети МТС
Средняя рыночная цена проданного телефона в 1 квартале 2013 года увеличилась на 22,7%
относительно аналогичного периода 2012 года и составила 5687 рублей.
Рис. 8. Среднерыночная цена мобильного телефона, руб., 2011-2013 гг.
Источник: оценка Розничной сети МТС

5. Розничная сеть МТС в 1 квартале 2013 года
Розничная сеть МТС продолжает реализацию стратегии, направленной на повышение в общих объемах
продаж доли смартфонов как устройств, стимулирующих потребление мобильного интернета. В салонах
МТС сегодня до 70% демонстрационного пространства отдано интернет-продуктам, 30% - голосовым. При
этом компания последовательно реализует программу «Доступный смартфон», предлагая широкую
линейку недорогих смартфонов, в том числе наиболее бюджетный МТС 960, а также реализуя проекты по
продвижению «умных телефонов» в партнерстве с ведущими производителями.
Продажи смартфонов в Розничной сети МТС наиболее активно росли в низком ценовом сегменте: годовой
рост превысил 16 п.п. МТС сделала ставку на продажи бюджетных смартфонов, которые способствуют
переключению на смартфоны пользователей фичефонов. При переходе абонента фичефона на смартфон
ARPU растет в среднем на 70-100 рублей в месяц. При этом объемы продаж в Розничной сети МТС в
денежном выражении в 1 квартале 2013 года снизились по сравнению с 1 кварталом 2012 года под
влиянием снижения объемов продаж смартфонов высокого ценового сегмента.
Рис. 9. Структура продаж смартфонов в Розничной сети МТС
по ценовым категориям в штучном выражении
Источник: Розничная сеть МТС
В топ-5 самых продаваемых марок смартфонов в Рознице МТС по результатам 1 квартала 2013 года
вошли Samsung, Nokia, Sony, МТС и HTC.
Табл. 2. ТОП-5 моделей по ценовым категориям в продажах Розничной сети МТС
в 1 квартале 2013 года, в штучном выражении
До 1499 р. 1500 р.-4999 р. 5000 р.-9999 р.* Более 10 000р.*
Nokia 1280 Nokia Asha 311* Samsung S6102 Galaxy Y Duos Samsung Galaxy I9300 S3
МТС 268 Samsung S5300 Galaxy Y2* Samsung S5830 Galaxy Ace HTC 8S
МТС 262 Samsung C3520 Nokia C5-00 5 MP Samsung i8190 Galaxy S3 mini
Samsung E1200 Nokia 113 Samsung S6802 Galaxy Ace Duos Sony ST26i Xperia J
Nokia 100 Samsung C3011 МТС 968 sim lock Samsung S7562 Galaxy S Duos
Источник: Розничная сеть МТС (*смартфоны)
Продажи финансовых услуг в салонах МТС (карты «МТС Деньги», продажи в кредит, денежные переводы,
погашение кредитов) в 1 квартале 2013 выросли в 3 раза по сравнению с 1 кварталом 2012.
1Q2012 4Q2012 1Q2013

6. Продажи ноутбуков и планшетных компьютеров в 1 квартале 2013 года показали рост в 3,4 раза
относительно аналогичного периода 2012 года.
Количество салонов Розничной сети МТС (с учетом партнеров, работающих под брендом МТС) на конец 1
квартала 2013 года составило 4 398, из которых 68 флагманов.
Рис. 10. Количество салонов Розничной сети МТС*
Источник: Розничная сеть МТС (*без учета интернет-магазинов)
* * *
За дополнительной информацией обращайтесь:
Пресс-служба ОАО «МТС»
Ирина Агаркова
Тел.: (495) 766-00-25
e-mail: pr@mts.ru