Im Rahmen einer eBusiness-Lotsen-Veranstaltung in Berchtesgaden (eBusiness-Lotse Südostbayern) wurden regionalen Akteuren aus unterschiedlichen Bereichen (Tourismus, Handeln, Weiterbildung) mögliche digitale Formen der Zusammenarbeit skizziert: vom einfachen Linkbuilding über Content Curation und Syndication bis hin zu Framework-Ansätzen!

1. GEMEINSAM STARK
DURCH REGIONALE
ONLINE-VERNETZUNG
17.06.2015
eBusiness-Lotse Südostbayern

2. GEMEINSAM STARK
DURCH REGIONALE
ONLINE-VERNETZUNG
eBusiness-Lotse Südostbayern
17.6.2015

4. 4
Relaunch-Begleitung
Digital-Strategie
Framework-Konzept

5. 5
eDestination-Coaching
Landingpage-Strategie
Vertriebsstrategie / IRS-Coaching
Mobile Strategie

6. WIE FUNKTIONIERT DIE
DIGITALE WELT?

7. 7
Unfassbar viel Content

8. WIE GENERIERE ICH
RELEVANZ?

9. 9

10. STEIGEN IHRE ONLINE
MARKETINGMITTEL UM
20 % PRO JAHR?

11. WARUM STEIGEN
TROTZDEM UNSERE
ZUGRIFFE AUF DER
WEBSITE?

13. 13
Humaner Traffic 2015:
20 % (geschätzt)

14. ALTERNATIVE
STRATEGIEN
NOTWENDIG!

15. 15
CORPORATE
WEBSITESCONTENTCOMMUNICATIONCONTEXTCONNECTION
Personas, Werte,
Themen, Stories,
Keywords
Produktion,
Distribution
Vertrieb
Inspiration,
Service
Off Site
SEO,
UGC
Vernetzung
offline
CORE
Onsite SEO,
Vertrieb,
Information,
Service,
Inspiration
Das Ringmodell

16. CONNECTION
Offline Vernetzung

17. 17
CORPORATE
WEBSITESCONTENTCOMMUNICATIONCONTEXT
Personas, Werte,
Themen, Stories,
Keywords
Produktion,
Distribution
Vertrieb
Inspiration,
Service
Off Site
SEO,
UGC
CORE
Onsite SEO,
Vertrieb,
Information,
Service,
Inspiration
Das Ringmodell

18. CONTEXT
Linkbuilding als kooperative
Suchmaschinenoptimierung

19. 19
LINKBUILDING
Linkbuilding oder Linkaufbau bezeichnet den Prozess
der Gewinnung externer Links (Backlinks) auf die
eigene Seite und ist Teil der Off Page-Optimierung im
SEO-Bereich.
Ziel: Erhöhung der Zahl qualitativer Backlinks, die auf
die eigene Seite verweisen

20. 20
WARUM SIND BACKLINKS WICHTIG?
• Backlinks werden von Suchmaschinen als Empfehlung
der Seite verstanden  Website A empfiehlt Website
B
• Viele Empfehlungen = hohe Relevanz der Seite
Website 1
Website 3Website 2

21. 21
TOURISTISCHES BEISPIEL…

22. 22

23. 23

24. 24

25. 25
CORPORATE
WEBSITESCONTENTCOMMUNICATION
Personas, Werte,
Themen, Stories,
Keywords
Produktion,
Distribution
Vertrieb
Inspiration,
Service
CORE
Onsite SEO,
Vertrieb,
Information,
Service,
Inspiration
Das Ringmodell

26. COMMUNICATION
Soziale Relevanz schaffen…

27. 27
Netzeffekte durch aktive
Vernetzung, aktive Teilen,
liken und sharen

28. 28
CORPORATE
WEBSITESCONTENT
Personas, Werte,
Themen, Stories,
Keywords
Produktion,
Distribution
Vertrieb
CORE
Onsite SEO,
Vertrieb,
Information,
Service,
Inspiration
Das Ringmodell

29. CONTENT
Sharing und Syndizierung

30. 30
CONTENT SHARING
Content Sharing bedeutet, bestimmte Inhalte zu teilen
und gemeinsam zu nutzen bzw. auszuspielen.
Anwendungsfälle sind z.B. zentral gepflegte Daten und
Inhalte wie Veranstaltungskalender oder Newsletter.

31. 31
CONTENT SYNDICATION
Unter Content Syndication wird die Mehrfachnutzung
von Inhalten wie Text, Fotos & Videos verstanden.
(Dynamische) Inhalte werden bspw. über RSS-Feeds
oder XML-Dateien in die Website eingebunden.

32. 32

33. 33

34. 34

35. 35
CONTENT CURATION
Content Curation ist die Zusammenstellung und
Bündelung von Inhalten verschiedener Quellen und
wiederum das Aufbereiten und Teilen dieser
gebündelten Inhalte.
Kern des Ganzen: Interessant ist nicht nur, was man
selbst macht, sondern auch, was Andere tun.

36. 36

37. 37

38. 38

39. 39
CORPORATE
WEBSITES
Personas, Werte,
Themen, Stories,
Keywords
CORE
Onsite SEO,
Vertrieb,
Information,
Service,
Inspiration
Das Ringmodell

40. CORPORATE WEBSITE
Framework statt Stückwerk

41. 41
ALSO:
Ein Framework ermöglicht es uns, Gemeinsamkeiten
hervorzuheben, Individualität zu behalten, Arbeit zu
bündeln, Kosten zu sparen.

42. TECHNISCHES
FRAMEWORK / CMS

43. 43
1. Es wird eine gemeinsame technische Basis/Programmierung
genutzt!
2. Wie bei einer Lego-Platte, kann jeder seine eigenen Bausteine
auf diese Platte setzen.
3. So brauche ich für alle Seiten nur eine technische Grundlage
obwohl ich unterschiedliche Funktionen auf unterschiedlichen
Ebenen abdecken kann.
TECHNISCHES FRAMEWORK

44. 44
ALSO:
Eine gemeinsame ein gemeinsames CMS kann Inhalte
zentral verwalten und spart Arbeit und Kosten.
Außerdem wird die Qualität durch den gemeinsamen
Einsatz gesichert!

45. FRONTEND FRAMEWORK

46. 46

47. 47

48. 48

49. 49

50. 50

51. 51

52. 52
ONLINE-SICHTBARKEIT VORHER/NACHHER

53. 53
ALSO:
Das Aussehen eines gemeinsames Frontends ist
abhängig von den gegebenen Freiheitsgraden.
Es kann sehr gleich aussehen (starke Marke) oder stark
variieren (starke Partner).
Die gemeinsame Beauftragung ermöglicht sehr gute
Ergebnisse und spart Kosten.
Es werden Rahmen programmiert, keine Inhalte!

54. 54
Personas, Werte,
Themen, Stories,
Keywords
CORE
Das Ringmodell

55. MEINUNGEN? FRAGEN?
SORGEN?

56. IHR ANSPRECHPARTNER
FLORIAN BAUHUBER
f.bauhuber@tourismuszukunft.de
+49 16099189560
#vorträge #kooperationen
#forschung #gleitschirmfliegen
#chefvomdienst
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