"Аудитория Интернета. Перспективы роста", выступление на XIII конференции "Интернет-маркетинг" (СПб)

1. Аудитория интернета
Перспективы роста
1997 … 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

2. Период роста
45% населения – охват интернета в России
+6% прирост с зимы 2008 по зиму 2009
2008
30
40
50
Дек '07-
Фев '08
Мар '08-
Май '08
Июн '08-
Авг '08
Сен '08-
Ноя '08
Дек '08-
Фев '09
%
2
TNS Web Index УИ, Россия, 12+, Monthly reach, прирост Дек’08-Фев’08 к Дек’09-Фев’09

3. TNS Web Index УИ, Monthly reach, %, 12+, Санкт-Петербург, Россия 0+ (март – август 2016), Россия 100k+,
Москва, Санкт-Петербург, Июн’16-Авг’16
ИНТЕРНЕТ БОЛЬШЕ НЕ РАСТЕТ –
ОН ВЫРОС
80% населения - охват в Санкт-Петербурге
80% населения - охват в Москве
76% населения - охват в России 100k+
70% населения - охват в России 0+
Темпы роста по России 100k+ от +1 до +9% в год
2016
0
25
50
75
100
Апр '08-Июн '08 Янв '12-Мар '12 Окт '15-Дек '15
Москва Россия 100k+ Санкт-Петербург
%
3

4. TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, % от пользователей, Ноя’07-Янв’08
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА
МОЛОЖЕ, БОГАЧЕ И АКТИВНЕЕ
НАСЕЛЕНИЯ
45% моложе 25 лет
42% с доходом выше среднего
23% москвичи
2007
0
20
40
60
80
100
Интернет Население
45+
25-44
12-24
%
4

5. TNS Web Index УИ, Россия 0+, 12+, Monthly reach, % от пользователей, Мар’16-Авг’16
АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
МОЛОЖЕ, БОГАЧЕ И АКТИВНЕЕ НАСЕЛЕНИЯ
52% в возрасте 25-44 лет
40% с доходом выше среднего
27% руководители или специалисты
2016
0
20
40
60
80
100
Мобильный интернет Население
45+
25-44
12-24
%
5

6. Широкополосная связь +48% за год
Dial up -7% за год
49% пользователей на работе и
75% пользователей дома
делят компьютер с кем-то еще
2009
6
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, прирост к Августу’08, среди пользователей Интернета дома, Россия
100k+, 12+, Monthly reach, Август’09, % от пользователей Интернета на работе/дома,

7. TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, %, Июн’-Авг’16, прирост к Июн’-Авг’15, среднее
количество типов устройств для выхода в Интернет на пользователя
7
Mobilе only интернет +29% за год
Desktop only -17% за год
В среднем на 1 пользователя
приходится 2.4 типа устройств
2016

8. 86млн. чел. 12+ лет
70% от населения
+4% за год
Россия 0+ Санкт-Петербург
3,7млн. чел. 12+ лет
80% от населения
+4% за год
TNS Web Index УИ, Россия 0+, Мар '-Авг '16, к Апр '-Сен '15, Санкт-Петербург, Мар'-Авг'16, прирост к Мар’-
Авг'15 Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства
Аудитория
интернета
2016
8

9. Интернетом не охвачены только пенсионеры
2007 2016
70% 97%
12-24
46% 94%
25-44
13% 53%
45+
Количество пользователей в % от населения указанного возраста
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, %, Ноя '07 - Авг '16 9

10. Быстрее всего растет аудитория на смартфонах
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Июн '16-Авг '16, прирост к Июн '15-Авг '15, Monthly reach, % от населения,
12+ лет
10
24%
-2%
49%
+17%
55%
+13%
62%
-2%
С каких устройств выходят в интернет, в % от населения России 100k+, 12+

11. С осени 2015 mobile ~ desktop
-
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
Апр-Июн'14 Май-Июл'15 Июн-Авг'16
25-44 desktop 25-44 mobile
С осени 2014 mobile > desktop
-
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
Апр-Июн'14 Май-Июл'15 Июн-Авг'16
12-24 desktop 12-24 mobile
По-прежнему mobile < desktop
Главное устройство зависит от возраста пользователя
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, апрель 2014 – август 2016 Monthly reach, % от населения указанного возраста
Россия 100k+, в % от населения указанного возраста
-
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
Апр-Июн'14 Май-Июл'15 Июн-Авг'16
45+ desktop 45+ mobile
11

12. Время в Интернете
TNS WEB-Index, Россия 700k+, Июнь 2016, 12-64 лет, Average Minutes per Day online, на пользователя в соц-
дем группе. Данные по мобильному Интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых»
тематических группах
12
132
106 129
141
99
122
98
132
12-64 12-24 25-34 35-64
Россия 700k+, среднее время в Интернете (минут в сутки)

13. Эксклюзивная мобильная аудитория
TNS Web Index УИ, Россия 0+, Мар’16-Авг16, Monthly reach, млн. ч., 12+ лет
14
18 из 86 млн человек (21% всех
пользователей) выходят в интернет
ТОЛЬКО с мобильных устройств21%
Россия 0k+, 12+ лет

14. Половина пользователей Mobile only – любимая
целевая группа рекламодателей
TNS Web Index УИ, Россия 0+, Мар'15-Авг'16, Monthly reach, млн. ч., 12+ лет
15
18млн. ч.
5млн. ч.
12-24
25-44
9млн. ч.
45+
4 млн. ч.

15. 15,8
13,7
13,3
12,4
10,3
9,6
8,0
7,6
7,4
6,7
6,7
6,6
5,8
5,3
5,2
Google (ru+com)
Vk.com
Яндекс
Youtube.com
Mail.ru
Whatsapp.com
Viber.com
Instagram.com
Facebook.com
Sberbank.ru
Wikipedia.org
Avito.ru
2gis.ru
Odnoklassniki.ru
Aliexpress.com
16,6
15,1
14,0
13,8
13,5
8,8
8,0
7,3
7,2
6,2
5,1
5,1
4,5
4,4
4,2
Яндекс (32 проекта)
Mail.ru (25 проектов)
Vk.com
Google (ru+com)
Youtube.com
Wikipedia.org
Avito.ru
Facebook.com
Odnoklassniki.ru
Aliexpress.com
LiveJournal.com
Instagram.com
Ria.ru
Rambler.ru
Gismeteo.ru
Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile
TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, август 2016, Monthly Reach, млн.чел.
16
Apps + WebDesktop
Россия 700k+, 12-64, Август 2016, Monthly Reach, млн. человек

16. 10,5
9,6
9,6
9,0
8,0
5,9
5,7
5,6
5,2
4,4
4,4
3,9
3,7
3,7
3,3
Вконтакте
YouTube
WhatsApp
Поиск Google
Viber
Instagram
Сбербанк
Google Maps
2ГИС
Gmail
Mail.Ru Почта
AliExpress
Яндекс.Навигатор
Skype
Яндекс.Карты
13,5
10,8
10,3
8,1
6,6
6,5
6,0
5,2
4,1
3,4
3,2
2,9
2,8
2,4
2,4
Google (ru+com)
Яндекс
Vk.com
Mail.ru
Wikipedia.org
Youtube.com
Facebook.com
Avito.ru
Instagram.com
Odnoklassniki.ru
Gismeteo.ru
Aliexpress.com
LiveJournal.com
Wi-fi.ru
Kinopoisk.ru
Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs.
мобильный веб
TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, август 2016, Monthly Reach, млн.чел.
18
Россия 700k+, 12-64, Август 2016, Monthly Reach, млн. человек
WebApps

17. Яндекс
Google (ru+com)
Vk.com
Mail.ru
Youtube.com
Wikipedia.org
Facebook.com
Avito.ru
Odnoklassniki.ru
Instagram.com
Aliexpress.com
Whatsapp.com
Viber.com
2gis.ru
Gismeteo.ru
Топ-15 сайтов: desktop + mobile
TNS Web Index, Россия 700+ август 2016, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12-64, учтена аудитория и десктопная,
и мобильная (приложения и браузеры), Total = аудитория ресурса на всех устройствах
19
Россия 700+, 12-64, август 2015, Monthly Reach, в % и млн. человек
%
78,0
78,0
73,0
71,9
71,6
49,2
47,8
47,0
41,7
41,5
38,3
38,2
31,7
29,1
28,2
млн ч
desktop + mobiledesktop only mobile only
20,1
20,1
18,8
18,5
18,4
12,7
12,3
12,1
10,8
10,7
9,9
9,9
8,2
7,5
7,3

18. Vk.com
Яндекс
Google (ru+com)
Mail.ru
Youtube.com
Whatsapp.com
Instagram.com
Odnoklassniki.ru
Viber.com
Facebook.com
Avito.ru
Aliexpress.com
Wikipedia.org
Gismeteo.ru
2gis.ru
Топ-15 сайтов: desktop + mobile
TNS Web Index, Россия 700+ август 2016, Daily Reach, млн.чел., % от населения, 12-64, учтена аудитория и десктопная, и
мобильная (приложения и браузеры), Total = аудитория ресурса на всех устройствах
20
Россия 700+, 12-64, август 2015, Daily Reach, в % и млн. человек
%
44,3
44,1
37,3
32,1
25,6
18,3
16,6
14,3
13,8
12,8
8,6
8,1
7,4
5,6
5,5
млн ч
desktop + mobiledesktop only mobile only
11,4
11,4
9,6
8,3
6,6
4,7
4,3
3,7
3,6
3,3
2,2
2,1
1,9
1,5
1,4

19. Битва экранов

20. Среднесуточный охват медиа*
Источник: TNS TV INDEX Web Index Россия (100+), март-май 2016/2010, 12+ охват за сутки
*ТВ и Интернет
22
Россия 100+ Санкт-Петербург
72%
40%
73%
67%
ТВ Интернет
2010
2016
69%
47%
68% 68%
ТВ Интернет

21. Среднесуточный охват медиа* в группе 25-45
Источник: TNS TV Index Web Index Россия (100+), март-май 2016/2010, 25-45 охват за сутки
*ТВ и Интернет
23
Россия 100+ Санкт-Петербург
68%
53%
69%
85%
ТВ Интернет
2010
2016
65% 66%
62%
88%
ТВ Интернет

22. 5:00 7:00 9:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00 1:00 3:00
ТВ 2010 Интернет 2010
ТВ 2016 Интернет 2016
Динамика в течение дня в группе 25-45
Источник: TNS TV Index Web Index Россия (100+) 25-45, май 2016/2010, Reach%, Av. Dly. Reach%
*ТВ и Интернет
25

23. 44
37
35
34
31
31
28
28
20
17
16
15
15
13
12
12
12
12
10
10
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1
СТС
НТВ
ТНТ
ЯНДЕКС
MAIL.RU
РЕН ТВ
ТВ ЦЕНТР
ДОМАШНИЙ
ТВ-3
ODNOKLASSNIKI.RU
ДТВ
ПЯТЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ К
ЗВЕЗДА
МУЗ ТВ
РОССИЯ 2
РОССИЯ 24
MTV
2010 год
35
32
27
27
26
24
23
20
20
17
16
15
14
13
13
13
12
12
11
10
ЯНДЕКС
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1
MAIL.RU
VK.COM
ТНТ
СТС
НТВ
РЕН ТВ
GOOGLE
ПЯТЫЙ КАНАЛ
YOUTUBE.COM
ТВ-3
РОССИЯ 24
ODNOKLASSNIKI.RU
ТВ ЦЕНТР
ПЯТНИЦА
МАТЧ ТВ
ДОМАШНИЙ
ЗВЕЗДА
2016 год
ТОП-20 медиа-ресурсов* в возрастной группе 25-45
Источник: TNS TV Index Web Index Россия (100+) 25-45, май 2016/2010, Reach%, Av. Dly. Reach%
*ТВ и Интернет
27

24. Desktop снижается, растет mobile
Аудитория интернета 86 млн. человек (12+)
В группах до 45 лет mobile превзошёл desktop
Рост интернета возможен за счет старших возрастных групп
Эксклюзивная mobile аудитория – 18 млн. человек (21%)
Охват Интернета = охвату ТВ

25. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
29