1.
Chiến dịch truyền thông
TÔI LIÊM CHÍNH
Team : Trust Yourself

2.
Liêm chính là
is doing none does

3.
Thực trạng
1
• Việt Nam xếp thứ 116 trên 117 quốc gia được
khảo sát về tham nhũng.
2
• 95% học sinh, sinh viên thừa nhận gian lận
it nhất một lần trong thời gian đi học.
3
• 30% sẵn sàng gian lận, đút lót để có được có
được những điều mong muốn.
Theo PISA 2014
4
• 100% thừa nhận tự lừa dối bản thân.

4.
• 95% cho rằng trung thực quan trọng hơn
giàu có.
• 91% ton trọng phap luật hơn tăng thu nhập
cho gia đinh .
Nhưng
• 40% thừa nhận gian lận nếu đem lại lơi ích
riêng.
• 30% đã hối lộ trong các lĩnh vực công cơ
bản.

5.
Chúng tôi đại diện cho Towards Transparency mang đến
các bạn trẻ chiến dịch mang tên ‘Integrity : Feel, Show,
Live It’ với thông điệp sống ‘Integrity in acts, purity in
soul’
Qua chiến dịch, chúng tôi mong muốn giới trẻ
quan tâm hơn đến hai chữ liêm chính, có cái
nhìn đúng đắn vào sâu sắc hơn với vấn đề liêm
chính trong xã hôi và thay đổi để chúng ta nhìn
thấy một thế hệ trẻ tài năng và liêm chính.

6.
ĐỐI TƯỢNG
Thanh niên từ 15 – 30
tuổi

7.
Key insight
Giới trẻ hiện nay chỉ nhìn thấy cái lợi trước mắt mà không thấy cái hại lâu dài.
Họ chịu áp lực lớn lớn từ gia đình và định kiến xã hội.
Nhưng họ vẫn có những chiều sâu về tâm hồn nhất định, họ vẫn mong muốn có một xã hội
công bằng.
Giới trẻ mong muốn có một xã hội công bằng nhưng do định kiến và
những lợi ích trước mắt khiến họ không dám lên tiếng và sống liêm
chính.

8.
Barrier
Khó thay đổi định kiến xã
hội về các vấn đề hối lộ.
Cái lợi trước mắt của
việc thiếu liêm bạch
che đi cái hại lâu dài.
Liệu không có …Mình sẽ làm được ?
Giới trẻ không tự tin !

9.
Motivation !
Hướng đến một xã hội công bằng, minh bạch.
Mong muốn thay đổi từ bản thân , khẳng định khả năng của bản thân
,giữ vững phẩm chất .
Thay đổi các định kiến sai lệch về xã hội như không tiền thì không việc ,
không quan hệ , muốn nhanh thì đưa phong bì…

10.
Liêm chính : Cảm nhận nó, thể hiện nó, sống với nó.
• Campain : Vì một thế hệ minh bạch !
• Slogan : Liêm chính trong hành động – Trong sạch trong tâm hồn.
Big Idea

11.
gieo
Câu chuyện chúng tôi kể
mẹ ơi đèn đỏ kìa
Con ơi, con vào đội tuyển toán nhé
Key acts

12.
gieo
Chúng tôi có mặt tại

13.
Chúng tôi mong bạn hãy

14.
So, Games with us. Why not???

15.
Giai đoạn CHĂM
Tác dụng : Củng cố sự hiểu biết của giới trẻ về vấn đề Liêm Chính – Tác
động tích cực để họ suy nghĩ và thay đổi.
• Chăm nhận thức • Chăm “thay đổi hành vi”

16.
Giai đoạn CHĂM
1 : Chăm nhận thức. Truyền thông trên Fan Page
Nói về lợi ích tức và cái hại lâu
dài thời của sống không liêm
chính.
Trường hợp quanh bạn sống không
liêm chính.

17.
Trào lưu để avatar là ảnh sau lưng trên FB !
Look behind you !
Mục đích : Tạo sự lan tỏa, thôi thúc sự tò mò muốn tìm hiểu về trào lưu
và vấn đề liêm chính !

18.
Vận động một số người trẻ có tầm ảnh hướng lớn tham gia chia sẻ những
cậu chuyện liêm chính và ý nghĩa của nó !

19.
Cuộc thi :
Làm điều đúng từ những
hành động nhỏ nhất.
2. Chăm hành động
Cuộc thi chia sẻ những hành động liêm chính xung quanh bạn
dù là nhỏ nhất.
Tổ chức trên Facebook theo cơ chế chấm điểm. 1 share hoặc
một bài viết trên wall tính là một điểm.
Mục đích : Lan tỏa những hành động Liêm chính trong cộng đồng !

20.
Video chia sẻ thông điệp :
Khi bạn hành động liêm chính, điều đó có thể lan tỏa ra những
người xung quanh.
( Video Cover : Song song hai hình ảnh : Khi bạn dừng đèn đỏ qua
đường, những người khác sẽ dừng theo và khi bạn vượt đèn đỏ thì
những người khác sẽ vượt theo. Khi bạn không đi thầy thì các bạn khác
thấy xấu hổ và cũng không đi … và nhiều hành động khác. )

21.
Trong giai đoạn chăm
+ Tiếp tục chia sẻ các câu chuyện, hình ảnh
liêm chính trong cuộc sống
+ Tạo các chủ đề về liêm chính để các bạn trẻ
có thể dễ dàng bàn luận, tranh biện.

22.
Gặt :
Thông Điệp :
Integrity ! I do, you do – And we revolute the world
Mục Đích :
Khẳng định lại giá trị , sức mạnh của các hành động thay đổi .
Khẳng định bản thân ,sự tự tin vào khả năng của mình có thể làm được ,
tin vào sự thay đổi của xã hội .
Sự lan tỏa của các hành động cá nhân đến xã hội , suy nghĩ của người
xung quanh .
Mọi người cảm nhận được sự thay đổi của tập thể , cộng đồng .

23.
Dự trù kinh phí :
Thời Gian Nội dung hoạt động Chi phí
Gieo 1 tuần đầu Fanpage , Clip , báo chí . 2 triệu
Chăm 2 tuần tiếp
theo
Trò chơi , quà, Clip,
Báo chí .
10 triệu
Gặt 1 tuần cuối Fanpage, Clip, báo chí . 3 triệu
Tổng : 1 tháng 15 triệu