Showcasedagen 2015 | Moderne forbrukertrender

2. Vår oppgave var å utvikle et lanseringsløp for «SCIENCE OF STUPID» opp
mot premieren den 15 mars som sikret bred oppmerksomhet, slik at flest
mulig fikk lyst til å se programmet på premieredagen.
OPPGAVEN:

4. • For aller første gang - en norsk programleder
• Science of Stupid - dumdristige hverdagsstunts og hvorfor det går galt
• Det viktigste - fokusere på premieredato og kanal

5. • Gutter i alderen åtte til femtifem.
• Ypperlig underholdning for far og sønn - helst
uten mamma.
• Et element av læring forsvarer antall timer
gutta ser på stunts
MÅLGRUPPEN:

6. UTFORDRING 1:

7. • Programmet hadde rullet og gått på NATIONAL GEOGRAPHIC
CHANNEL NORGE en god stund, med Richard Hammond som fast
programleder
• Nyheten om at Håvard skulle lede programmet var også ute
UTFORDRING 2:

8. NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL hadde ingen egne store
kanaler. Budsjettet var lavt.
UTFORDRING 3:

9. SÅ HVORDAN KUNNE VI SKAPE NYTT ENGASJEMENT
OG NY OPPMERKSOMHET RUNDT PROGRAMMET,
MED NOEN FÅ MEN ENKLE GREP?

10. TRIGGERPUNKTET:

11. NATGEO
MOTIVASJON
• Bli større og mer synlig i Norge
• Promotere “Smart-TV” for hele familien
• Norsk, lokal forankring

12. MÅLGRUPPENS
MOTIVASJON
• Enkel underholding
• Liker våghalseri
• Fysisk aktivitet som samlingspunkt og
snakkis

13. TRIGGERPUNKTET:
SYNLIGGJØRE - PÅ EN ENGASJERENDE MÅTE - HVORDAN ENKEL
FYSIKK KAN VÆRE UNDERHOLDENDE, MEN OGSÅ LÆRERIK.

14. ENGASJERENDE
INNHOLD:

15. KONSEPT:
SCIENCE OF STUPID handler om vanlig folk som har gjennomført
mislykkede stunts, eller vært utsatt for fysiske tabber. Felles
for mange av dem er at de er uheldige - eller bare dumme -
våghalser i hverdagen. For å promotere programmet ville vi leve ut
hverdagsvåghalsenes dumhet gjennom vår nye programleder.

16. VI UTFORDRET HÅVARD TIL Å GJENNOMFØRE
ET AV VERDENS MEST KJENTE OG DUMDRISTIGE STUNT…
KONSEPT:

18. Håvard The Human
Cannonball
KONSEPT:

19. VILLE HÅVARD KLARE DET? HVA KUNNE GÅ GALT?
?
STORY:
? ?

20. VISUELT KONSEPT:

21. ARENA FOR
ENGASJEMENT:

22. NATGEOBLOGGEN

23. FACEBOOK

24. EVENT LOCATION

25. Kanalkoreografi

26. EGNE
FORTJENTE
BETALTE
The Human Cannonball
Science of Stupid
National Geographic
Channel Menn 8 – 55
Facebook
Blogg
natgeo.no
Annonser
Red. Omtale
Event
Red. Omtale

27. Gjennomføringen

28. UKE 11
Etablering Løpende historiefortelling Launch
Etablere at The
Human
Cannonball
skjer
Lage innholdsrike og humoristiske bloggposter om alt som kan
gå galt når man gjør stunts som dette. Fokus på å bygge
Håvard Lilleheie som programleder og ekspert, og bruke
YouTube-filmer for å eksemplifisere og lage humor.
Publisering av
video fra stuntet,
samt
opptrapping til
premieren av
Science of
Stupid.
MANDAG TIRSDAG – TORSDAG LØR + SØN
Stunt
Stunt-dagen.
Live-streaming
fra eventet.
FREDAG

29. TYDELIG UNIVERS

30. BLOGG

31. FACEBOOK

34. TEASING

36. LIVE STREAM

38. STYRE OPPMERKSOMHET

39. Evaluering

42. OVER 45 MIN
LIVE DEKNING

43. 24 PRESSEOPPSLAG
FØR OG ETTER
PREMIEREDAGEN

44. 88% ØKNING I SEERTALL

45. NAT GEO TOP OF MIND
I UKA ETTER STUNTET

46. EN FORSTUET ANKEL

47. • Vær så tett på konseptet som mulig
• Korte kampanjeperioder er gull
• Mediene må også ha fyllmateriale - gjør det enkelt for dem
TAKE AWAYS