Faginnlegg fra showcasedagen hos Trigger - 2016

1. Kampen om troverdigheten
Hva skjer når verden blir kommersiell?
Norsk tillitsundersøkelse 2016

2. Partner, kommunikasjonsrådgiver,
@JohannesFB // @TriggerOslo //
#triggershowcase

4. Tradisjonelle reklamekanaler fungerer dårligere enn
tidligere. Man må bruke dem mer sofistikert, mer effektivt og
hånd i hånd med andre kanaler. Dermed må man bli bedre på
strategi, på taktikk eller det vi i Trigger kaller kanalkoreografien.

5. Annonsørenes egne medier fungerer bra. Og de
er i tillegg billigere! Men også her kreves «smartness», og
det er lett å svi av ressursene her også.

6. Mediene er desperate i sin jakt på nye
inntektsstrømmer. Det gjør at redaksjonell PR utfordres en
del. Samtidig er mediene, og samfunnet generelt, opptatt av å
trå varsomt på grunn av presseetiske hensyn.

7. Bloggsfæren kommersialiseres og profesjonaliseres.
Bloggen er nok ikke i ferd med å dø ut - slik det ble varslet.
Bloggen er i ferd med å bli tradisjonell. Enkelte varianter av arten
forsvinner nok dog til slutt… Kanskje vannes begrepet ut?

8. Influencer marketing blir viktigere - og mer
kommersielt drevet. Kommunikasjonsarbeidere MÅ
nesten ha med en eller annen influencer som nav i
prosjektet. Og influencer må ikke være en person med
lange vipper og egen blogg…

9. De som ikke vil betale for tilgang til
mediene sliter. Løpende plass i mediene koster.
Selvfølgelig vil det for alltid være enkeltbransjer som
klarer seg på fortjente kanaler, men hovedregelen er
fremover at man må være forberedt på å betale for
plassen. Også som en del av det redaksjonelle.

10. Man får til mer for mindre hvis man jobber smart og
tilbyr unikt innhold og opplevelser til både journalister,
bloggere og influencers.

12. Norsk Tillitsundersøkelse 2016
TNS Gallup på oppdrag fra Trigger

13. • I samarbeid med TNS Gallup
• Gjennomført våren 2016.
• En undersøkelse som på enkelt vis spør om tillit til et
gitt utvalg innen en rekke kategorier.
• Utvalget innen kategoriene er åpenbart ikke komplett,
men basert på antall medietreff og våre vurderinger.
• Enkelte kategorier er slått sammen.
• Undersøkelsen med aldersdiffernsiering kommer i neste
uke. www.trigger.no/tillit

14. Hvilke kanaler stoler vi på?

15. 6
14
14
12
18
19
21
21
23
37
33
34
42
50
47
56
55
55
58
64
63
71
70
75
71
25
38
39
40
44
45
49
49
46
41
24
27
41
32
33
33
30
21
35
30
18
19
21
14
14
68
45
44
42
35
35
28
28
27
17
16
15
14
12
12
8
6
6
5
5
4
3
3
2
2
1
4
3
6
3
1
2
2
4
4
27
25
2
7
8
4
9
18
2
1
15
8
6
9
14
Anbefalinger fra venner, kollegaer og familie
Egne Google-søk på nett
Saker på radio
Artikler i papiraviser
Bedrifters egne nettsider
Artikler i magasiner
Artikler i nettaviser
Innslag på TV
Nyhetsbrev
Artikler på livsstil- og forbrukernettsteder
LinkedIn
Podcast
Annonser i trykte medier
Diskusjonsforum på nett
Facebook-sidene til bedrifter, merkevarer eller organisasjoner
Radioreklame
YouTube
Twitter
Annonser på nett
TV-reklame
Instagram
Facebook-annonser
Saker i nettmedier merket med «annonsørinnhold» eller «sponset»
Blogger
Snapchat
Ingen/lite tillit Verken eller Stor/meget stor tillit Vet ikke

16. 3%
4%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
8%
8%
9%
10%
11%
11%
16%
21%
24%
28%
33%
49%
73%
Vet ikke
Ingen av disse
Se og Hør
Her og Nå
TV-Norge
Radio Norge
Bransjemedier
P4
Nettavisen
Vårt Land
Dagbladet
Dagsavisen
Finansavisen
Morgenbladet
VG
Klassekampen
TV2
NTB
Lokalavisen din
Dagens Næringsliv
Aftenposten
NRK
Hvilke medier stoler du på?

17. 39%
14%
3%
5%
9%
10%
15%
21%
Ingen av disse
Vet ikke
Snapchat
Instagram
Twitter
YouTube
Facebook
LinkedIn
Sosiale medier

18. Hvilke mediefolk stoler vi på?

19. 24%
12%
2%
3%
4%
5%
7%
8%
8%
9%
9%
9%
12%
14%
16%
18%
18%
20%
20%
32%
33%
37%
Vet ikke
Ingen av disse
Olav T Sandnes, TV2
John Arne Markussen, Dagbladet
Torry Pedersen, VG
Frithjof Jacobsen, VG
Gunnar Stavrum, Nettavisen
Espen Egil Hansen, Aftenposten
John Olav Egeland, Dagbladet
Kjetil B Alstadheim, Dagens Næringsliv
Amund Djuve, Dagens Næringsliv
Hanne Skartveit, VG
Thor Gjermund Eriksen, NRK
Ma Rukh Ali, TV2
Anders Giæver, VG
Arne Strand, Dagsavisen
Marie Simonsen, Dagbladet
Ingunn Solheim, NRK
Pål T Jørgensen, TV2
Ole Torp, NRK
Nina Owing, NRK
Harald Stanghelle, Aftenposten
Journalister og redaktører

20. 31%
66%
0%
0%
0%
0%
1%
1%
2%
Vet ikke
Ingen av disse
Fashion For All, Andrea Brataas,
Instagrammer
Stina Blogg, Vlogger
Saras Beauty Corner, Youtuber
@interior123, Denice Hagen, Instagrammer
Noobwork, Youtuber
Pelle K , Youtuber
Prebz og Dennis, Youtubere
Youtuberne

21. 29%
48%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
2%
2%
2%
2%
2%
3%
3%
5%
10%
Vet ikke
Ingen av disse
Agnes Lovise Hagen / Agnes Lovise
Anette Pihlstrøm Karlsen / Anettes hus
Camilla Aastorp Andersen / Treningsfrue
Marianne Theodorsen / Styledevil
Vanessa Rudjord / Stylebook
Camilla Pihl
Lene Orvik
Janka Polliani / Polliani
Espen Hilton
Anna Rasmussen / Mamma til Michelle
Marte marie forsberg / Mat på bordet
Marte Frimand-Anda / Casakaos
Ida Wulff
Caroline Berg Eriksen (tidligere Fotballfrue)
Anne Havåg Holter-Hovind / Moseplassen – livet i hagen
Jørgine Massa Vasstrand / Funkygine
Marte Friman-Anda / Casakaos
Ørjan Burøe / Norges største manneblogg
Marna Haugen Burøe / Komikerfrue
Kristin Gjelsvik / Styleconnection
Peter Kihlman / Pappahjerte
Sophie Elise/Sophie Elise
Gunnar Tjomlid / Saksynt
Trine Sandberg /Trines Matblogg
Bloggerne

22. Men hvorfor bryr vi oss om denne gjengen da?
Hvorfor lytter vi? Hvorfor handler vi i tråd med de
kommersielle intensjonene? Hvis tillit er viktig -
hvorfor lar vi oss påvirke?

23. Kjenner&meget&godt&til&
betydningen
20%
Kjenner&godt&til&
betydningen
36%
Kjenner&hverken&godt&eller&
dårlig
23%
Kjenner&ganske&dårlig&til&
betydningen
8%
Kjenner&meget&dårlig&til&
betydningen
7%
Vet&ikke
6%
Hvor godt kjenner du til begrepet
annonsørinnhold eller sponset innhold?

24. I løpet av de siste 30 dagene, har du lagt merke til
saker med sponset innhold, annonsørinnholde eller
lignende i følgende medier?

25. Ja, lagt
merke til det
67%
Nei, har ikke
sett det
18%
Vet
ikke/husker
ikke
14%
Nettaviser
Ja, lagt
merke til det
64%
Nei, har ikke
sett det
19%
Vet
ikke/husker
ikke
18%
Facebook
Ja, lagt
merke til det
70%
Nei, har ikke
sett det
16%
Vet
ikke/husker
ikke
14%
Blogger
Ja, lagt
merke til det
59%
Nei, har ikke
sett det
32%
Vet
ikke/husker
ikke
10%
Instagram

26. Hva synes du om at kommersielle aktører
samarbeider med nettaviser på denne måten?
4%
1%
4%
6%
20%
34%
47%
Vet ikke
Annet
Helt greit, jeg liker å få med meg
budskapene til kommersielle aktører
Det er helt uproblematisk
Det er greit så lenge redaksjonen kan stå
100 prosent inne for de kommersielle
aktørene de skriver om
Det er negativt fordi det kan svekke
redaksjonens troverdighet
Det er helt i orden så lenge det er tydelig
merket at det er kommersielt innhold

27. Hva synes du om at kommersielle aktører
samarbeider med instagrammere, altså faktiske
personer, med mange følgere på denne måten?
13%
4%
4%
10%
29%
46%
Vet ikke
Annet
Helt greit, jeg liker å få med meg ulike
tilbud
Det er helt uproblematisk
Det er greit så lenge de sosiale
medieprofilene kan stå 100 prosent inne
for de kommersielle produktene /
tjenestene de skriver om
Det er negativt at kommersielle aktører
kan påvirke innholdet, svekker
vedkommendes troverdighet

28. Hva synes du om at bloggere samarbeider
med kommersielle aktører på denne måten?
2%
5%
12%
13%
39%
44%
Vet ikke
Annet
Helt greit, jeg liker å få med meg ulike
tilbud
Det er helt uproblematisk
Det er negativt at kommersielle aktører
kan påvirke blogginnhold, fordi det
svekker bloggerens troverdighet
Det er greit så lenge bloggeren kan stå
100 prosent inne for de kommersielle
produktene / tjenestene de skriver om

29. Hva synes du om at Facebook får tilgang til å
legge sponset innlegg i din Facebook-feed?
5%
2%
4%
11%
20%
63%
Vet ikke
Annet
Helt greit, jeg liker å få med
meg ulike tilbud
Det er helt uproblematisk
Helt greit så lenge innholdet er
relevant for meg
Det er negativt. Jeg vil ikke ha
reklame når jeg bruker sosiale
medier

30. Hvordan påvirker dette
måten vi organiserer arbeidet vårt?

31. @triggeroslo
SPØRSMÅL
KOMMENTARER

32. TAKK FOR OSS!
@triggeroslo
TAKK FOR MEG
johannes@trigger.no