Young Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương Uyên
Young marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
1. Bài dự thi Young Marketer 5+1
Tên: Phạm Trung Hiếu
Nhãn hàng: Kênh thông tin Afamily
2. • Cứ 4 bé gái thì có một bé bị xâm hại tình dục (tỉ lệ 75%)
• Cứ mỗi 8 tiếng lại có một bé bị xâm hại
• Số vụ xâm hại ở Việt Nam tăng gấp đôi từ 2013 đến 2014
• Cho đến năm 2016, trung bình mỗi năm có 1200 vụ, và chỉ trong nửa đầu năm 2017 đã ghi
nhận 832 vụ.
THỰC TRẠNG TẠI VIỆT NAM
• Bị tổn hại về tinh thần (khủng hoảng, mặc cảm, có nguy cơ trở thành người ấu dâm khi lớn lên)
• Bị tổn hại về thể chất (nhiễm trùng, vô sinh, thương tật)
• Trẻ bị xâm hại tình dục có khuynh hướng tự tử gấp 10 lần trẻ khác!
Hậu quả của nạn nhân bị xâm hại tình dục
Thực trạng gây phẫn nộ trên cả nước.
Tuy nhiên tình hình cũng như mức độ
bùng nổ của nạn ấu dâm vẫn không có
dấu hiệu suy giảm
è
3. NGUYÊN NHÂN ĐƯỢC CHO LÀ CỦA NẠN ẤU DÂM
• Nạn nhân không được quan tâm đúng mức
• Địa điểm phạm tội thuận lợi: con đường đi học
không an toàn, nhà của trẻ (không đề phòng hay dễ
đột nhập)
• Nhân tố kích thích: phim / sách khiêu dâm, rượu,
ma tuý…
è Thiếu đi sự quan tâm đúng mực của cha mẹ dành cho con cái và
cụ thể hơn là cho nạn ấu dâm
4. AFAMILY
Với mức độ phủ sóng hiện nay, cũng như tầm ảnh hưởng
đang có thì AFAMILY hoàn toàn là một kênh tin tức phù hợp
để giáo dục cũng như truyển tải thông tin nhanh nhất, chính
xác nhất đến quý phụ huynh.
5. Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới tính
với con, chuyển sang chủ động giáo dục con để
bảo vệ bản thân - của các bậc cha mẹ có con từ 6-13 tuổi
trên toàn quốc.
Nhận biết về chương trình của tối thiểu
5,000,000 bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi
trên toàn quốc, xây dựng sự yêu thích thương hiệu của
họ với Afamily.
Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham gia
ủng hộ chương trình / thực hiện đối thoại giới tính với
con mình.
MỤC TIÊU ĐẶT RA
6. Nhóm khách hàng tiềm năng
XÁC ĐỊNH KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
PHÂN CHIA NHÓM CÁC BẬC CHA MẸ CÓ CON TỪ
6 – 13 TUỔI TẠI TP.HCM
KHÔNG QUAN TÂM, THỜ Ơ (6%)
SẼ LÀM, NHƯNG KHÔNG PHẢI BÂY GIỜ (75%)
ĐÃ LÀM (19%)
7. ĐỐI TƯỢNG HƯỚNG ĐẾN
• Giới tính nữ
• Tuổi từ 28 đến 35
• Sống tại Hà Nội và Sài Gòn
• Thu nhập ABC+
• Sử dụng mạng xã hội từ 2 tiếng một ngày trở lên.
• Quan tâm đến con cái nhưng ngại và luôn né tránh
việc chia sẻ về các vấn đề nhạy cảm
Kết hợp với 2 yếu tố đáng chú ý:
• Có những trường hợp trẻ bị cả người cha lạm dụng
• Trong gia đình, mẹ là người dễ dàng chia sẻ với con
cái hơn cả về vấn đề giới tính, thường hay tâm sự
với mẹ hơn
XÁC ĐỊNH KHÁCH
HÀNG MỤC TIÊU
8. QUÁ TRÌNH TƯ DUY CỦA KHÁCH HÀNG
Mẹ nghĩ:
• Những khái niệm về giới tính, tính dục vẫn được coi là một vấn đề tế nhị đối với những người mẹ ở một
quốc gia truyền thống như Việt Nam. Mẹ còn ngại ngùng khi nghĩ đến, chứ huống hồ gì trực tiếp trao đổi
về những vấn đề này
• Mẹ biết và hiểu được tác nhân và hậu quả của ấu dâm, nhưng cho rằng giáo dục giới tính sẽ kích thích sự
tò mò của con cái. “Chúng biết rồi thì sẽ muốn biết nhiều hơn”.
• Mẹ thật sự không muốn làm cho tâm hồn của con mất đi sự trong trắng thơ ngây
è Mẹ ngại ngùng và cảm thấy không cần thiết phải trực tiếp giáo dục giới tính cho con. Từ đó
mẹ chọn cách giám sát con.
Mẹ nghĩ:
• Mẹ sẽ luôn giữ gìn con cái, luôn để mắt hoặc ít nhất là có người thân hoặc bạn bè của mẹ chăm sóc cho bé.
Nhờ đó, con sẽ luôn được an toàn, không bị hại
• Mẹ tin rằng bạn bè, người thân quen của mẹ toàn những người tốt, họ hiền lành và quý bé. Sẽ không có
chuyện làm hại con đâu
è Mẹ né tránh việc trao đổi trực tiếp với bé bởi cho rằng con đã an toàn trong tầm kiểm soát của mẹ và
những người thân quen
9. INSIGHT
SỰ THẬT NGẦM HIỂU
TUY NHIÊN
• 95% người thực hiện hành vi xâm hại là người thân quen của bé, 84% diễn ra ngay trong chính ngôi nhà của bé.
• 30% lời tố cáo của trẻ em khi bị xâm hại còn không được chính bố mẹ mình tin tưởng.
• Tội phạm ấu dâm thường để ý tới những con mồi dễ tiếp cận, dần dần tạo lòng tin, kết thân với các em, ép buộc
không tiết lộ với ai; sau đó thủ phạm tiến tới việc giới tính hóa mối quan hệ với trẻ.
• Tội phạm ấu dâm thường đề cập đến các vấn đề tình dục và chia sẻ với trẻ những tài liệu đồi trụy, khiến trẻ trở
nên “mất cảnh giác”, cuối cùng thực hiện hành vi xâm hại tình dục trẻ.
• Câu trả lời phổ biến sau khi con mình bị ấu dâm: “Tôi không ngờ A, B, C lại là người làm hại con tôi”.
è Rõ ràng cách xử lý của mẹ là không thật sự hiệu quả. Trẻ bị kích thích và tò mò về vấn đề tính dục và giới tính do
thiếu sự sẻ chia. è Giáo dục giới tính một cách trực tiếp là phương án tốt nhất để bảo vệ trẻ khỏi nạn ấu dâm.
Vì suy nghĩ truyền thống và cảm giác ngại ngùng nên mẹ né tránh việc giáo dục giới tính trực tiếp cho con. Từ đó, mẹ
chọn biện pháp kiểm soát con và cho rằng con đã ở trọng tầm tay an toàn của mẹ. Tuy nhiên, mẹ không lường trước những
đối tượng nguy hiểm bất ngờ từ môi trường xung quanh và vô tình chúng gây hại cho con.
è Trực tiếp chia sẻ để con hiểu và tự đề phòng là giải pháp cho nạn ấu dâm.
11. KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH
GIAI ĐOẠN 1: TRIGGER
(4 tuần)
“Tôi là dũng sĩ quần chíp”
AFAMILY sẽ liên tục đăng tải những bài báo, bài đánh giá, quay video phỏng vấn những quý vị phụ huynh về suy
nghĩ dành cho vấn nạn ấu dâm, tác hại và nhấn mạnh cần có cách đề phòng. Sử dụng trang tin, kênh fan-page và
kênh Youtube làm nơi khuếch tán thông tin.
Cuối mỗi bài sẽ quảng bá cho chiến dịch và xuất hiện pop-up điền thông tin để nhận ngay phần quà là một bộ quần
chíp “dũng sĩ” miễn phí.
Thiết kế và cho sản xuất một bộ quần chip gồm 7 sản phẩm với 7 màu sắc, tượng trưng cho các ngày trong tuần.
Lý do của mẹ: “Chiếc quần chính là một “dũng sĩ”, có nguồn năng lượng đặc biệt cho con thêm sức mạnh để vui
chơi hoạt động thường ngày. Con đừng bao giờ rời xa chàng “dũng sĩ” đặc biệt này. Và nếu có ai muốn đụng vào
hay lấy “dũng sĩ” này của con thì đó là kẻ xấu và phải chạy thoát thật nhanh, báo ngay cho cô giáo và ba mẹ con
nhé”.
è Tạo lý do cho cha mẹ có thể hết ngại ngần để bước đầu giáo dục cho con khi còn bé về vấn đề an toàn và tạo
tính tự lập, tự đề phòng ban đầu cho bé. Mẹ cũng sẽ dễ dàng có chủ đề để quan tâm hỏi han con cái mình hơn.
12. KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH
GIAI ĐOẠN 2: ENGAGE
(2 tuần)
“Chỉ một chiếc quần không thể bảo vệ được con bạn”
Sau 4 tuần chạy bước một, đăng tải 1 cho đến 2 bài báo trên AFAMILY về việc “Liệu chỉ một chiếc quần có thể bảo
vệ được con bạn hay không?”. Đưa ra nhiều lý do mà kẻ xấu vẫn có thể lợi dụng, lừa bé để thực hiện tội ác ấu dâm
dù bé đã có “dũng sĩ quần chip”.
è Tạo tâm lý đối nghịch với các mẹ. Khiến cho các mẹ phải nhận ra tính chủ quan và có phần bảo thủ của mình
trong việc giáo dục giới tính.
Đăng tải bài viết nói về lợi ích của việc giáo dục giới tính dành cho trẻ. Kèm theo các bài phỏng vấn, video giới thiệu
những hình mẫu phụ huynh đã thành công trong việc giáo dục giới tính cho con. è Vượt qua sự ngại ngùng.
Giới thiệu cuộc thi “Tôi đã làm được” dành cho các mẹ. Khuyến khích các mẹ trò chuyện trực tiếp với con về vấn
đề giới tính, sau khi đã làm xong thì hãy chụp hình mẹ và bé, chia sẻ cảm nghĩ sau những buổi chia sẻ, sau đó post
lên Facebook, Zalo với hashtag #toidalamduoc #camonafamily. Phần thưởng may mắn sẽ là chuyến du lịch cho cả
gia đình.
13. KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH
GIAI ĐOẠN 3: SPREAD
(1 tuần)
Ngày hội “Afamily ơi, chúng tôi đã làm được”
• Sử dụng các tấm hình được post lên để ghép thành cụm từ khổng lồ: “WE MADE IT, thank you AFAMILY” ở phố
đi bộ tại Sài Gòn và Hà Nội.
• Triển lãm chia sẻ những mẫu chuyện, cảm nghĩ hay sau khi mẹ đã chia sẻ trực tiếp với con về các vấn đề giới
tính.
• Tổ chức một buổi chia sẻ dành cho mẹ và bé, mời các chuyên gia về lĩnh vực tâm lý và sức khỏe giới tính để trực
tiếp cung cấp kiến thức về giáo dục giới tính cũng như hướng dẫn cách phòng chống nạn ấu dâm và bảo vệ sức
khỏe cho bé.
• Bản cam kết khổng lồ với chữ ký của các mẹ về việc đã, đang và sẽ giáo dục giới tính cho con một cách nghiêm
túc để bảo đảm an toàn cho bé.
• Chạy các bài báo tổng hợp và tường thuật lại toàn bộ sự kiện. Thực hiện video hành trình và phỏng vấn trải
nghiệm của người tham gia.
14. CHI PHÍ
GIAI ĐOẠN 3: SPREAD
(1 tuần)
GIAI ĐOẠN 2: ENGAGE
(2 tuần)
GIAI ĐOẠN 1: TRIGGER
(4 tuần)
• Bộ sản phẩm “Dũng sĩ quần
chíp”: 100 triệu
• Facebook ad: 50 triệu
• Thực hiện các video phỏng
vấn: 50 triệu
• Cuộc thi “Tôi đã làm được”:
300 triệu
• Facebook ad: 50 triệu
• KOL: 100 triệu
• PR: 50 triệu
• Ngày hội “Chúng tôi đã làm
được”: 1 tỷ
• Facebook ad: 50 triệu
• PR: 50 triệu
TỔNG CỘNG: (+10% phát sinh): 1tỷ 980 triệu
