3. 3
SMART-TV. Россия и Мир
ЧИСЛО УСТРОЙСТВ ЧИСЛО УСТРОЙСТВ
4,2 МЛН. 76 МЛН.
Источник данных: Исследование Strategy Analytics, *Исследование TNS Россия. 2013 год
4,5 млн. зрителей в месяц* 50% владельцев регулярно
используют Smart-TV
1,5 млн устройств активны
4. 4
Проникновение Smart-TV в Европе и США
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
США Франция Турция Польша UK Германия Италия Испания Голландия
25%
42%
40% 40%
22%
34%
28%
26% 26%
Проникновение Smart-TV в США, ниже всех стран
Европы, кроме UK
Источник данных: Исследование Concentra Marketing Research, 2013 год
РОССИЯ:
5. 5
Использование Smart-TV в России (хотя бы раз в 3 месяца)
Источник данных: Исследование Synovate Comcon OnLife, 2013 год
Наиболее активные пользователи обитают в ЦФО и на Урале
УРАЛ: 22,6%ЦФО: 26,5%
Москва: 26,7%
Санкт-Петербург: 20,6%
6. 6
Портрет пользователя: Мир
Источник данных: Исследование Nielsen и YuMe
Совместное исследование Nielsen и YuMe в 10 странах показало след данные:
42% респондентов до 40 лет
35% респондентов имеют доход более 120 000 USD на домохозяйство, в год
Но этот тренд будет меняться, так как стоимость ТВ с функцией Smart-TV снижается и
продукт становится массовым. Вспомните смартфоны
8. 8
Портрет пользователя: Россия
На примере:
42,93%
57,07%
Мужчины Женщины
Источник данных: Исследование Gemius, OMI, Tvigle.
ПОЛ
4,77%
30,94%
41,07%
15,34%
5,64%
1,91%
0,34%
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-99 ВОЗРАСТ
По Сравнению с Западом, наша аудитория - моложе
9. 9
Портрет пользователя: Россия
МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ СЕМЬИ
Источник данных: Исследование Gemius, OMI, Tvigle.
1,49%
9,62%
30,61%
36,42%
14,88%
2,64%
4,33%
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00%
Не хватает денег даже на еду
Хватает на еду, но покупка одежды проблематична
Денег хватает на еду и одежду, но покупка товаров длительного спроса проблематична
Можем позволить себе товары длительного пользования, но покупка машины проблематична
Можем позволить себе практически всё, кроме покупки квартир
Можем позволить себе всё, в том числе покупку квартиры или машины
Затрудняюсь ответить
На примере:
10. 10
Измерение Smart-TV. Как можно узнать портрет пользователя?
• Взять данные исследовательских компаний по сайту, и наложить «сверху»
• Провести опрос на страницах сайта, самостоятельно и наложить «сверху»
• Провести исследование с помощью онлайн-панели по «профессиональным панелистам»
• Поймать IP адреса пользователей, сделать запрос в онлайн-панель
ОСНОВНАЯ ПРОБЛЕМА – НА ТЕКУЩИЙ МОМЕНТ НЕ РАЗРАБОТАНА СОЦ-ДЕМ ПАНЕЛЬ ПО SMART-TV
11. 11
Измерение Smart-TV. Что делают на Западе
1. Nielsen’s U.S. TV methodology – у них в базе есть семьи, с которыми они связываются и
спрашивают что кто смотрел, а они честно на все вопросы отвечают
2. Phone Interview - опросы случайно выбранным людям
3. The Science Behind Influence™ - измеряют рекламные видео-кампании. В экраны устанавливается
специальное ПО которое распределяет считанные с монитора данные на 4 категории – контент,
монитор, данные и технология (т.е. ОС девайса)
4. Audience-Aware SDKs™ – устанавливается на девайс как ПО - изучает просмотренный
пользователем контент и эго специфику для каждого пользователя, основываясь на полученной с
экрана информации (только видео-контент)
5. Placement Quality Index (or PQI) ™ – устанавливается процессор, который анализирует раньше
просмотренный на девайсе видео-контент, запоминает использованные медиа-плееры, размер
видео-плеера, локализация и т.д.
6. Audience Amplifier™ - сегментация аудитории по разным соц-дем характеристикам - объединение
first-party data и технологий обработки этих данных предоставляют такую информацию о
пользователях : пол, возраст, доходы, какой браузер, screen time, время визита, ОС, и еще секретные
600 метрик
12. 12
Измерение Smart-TV. Что делают в России
На что ориентируются у нас:
Данные систем для аналитики трафика – Google, Omniture и т.д. + данные производителей
Данные AdServing систем: AdRiver, AdFox, OpenX, собственные разработки
Что получаем?
• Количество скачиваний приложения
• Число просмотров (но это не люди)
• Продолжительность просмотра
• Дата и время
Что так сильно не хватало?
СОЦ. ДЕМ, так как для Smart-TV, необходимо применять eGRP метрику под рекламодателя
13. 13
Как мы сделали это?
IP адреса ID’sКоды
Проверка
совпадающих IP ID’s
Передача
данных
Соц-Дем
