1. Умное будущее
Smart TV в России и в Мире

2. В 2015 году количество проданных Smart TV устройств
превысит количество обычных телевизоров.
75
101
124
148
172
152
128
107
86
64
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2013 2014 2015 2016 2017
Миллионыустройств
Smart TV
Источник: Strategy Analytics, Business Insider, Feb 2014
*Connected TV – все ТВ-устройства, подключенные к интернету напрямую или через специальные устройства типа apple TV
114,9
163
227,8
307,4
397,4
486
583,8
673,4
759,3
0
100
200
300
400
500
600
700
800
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Миллионы
Глобальное количество ТВ-устройств,
подключенных к интернету*
Глобальные продажи ТВ-устройств

3. В России эффект Smart TV уже заметен
99% 98.5% 98% 98% 97%
64%
68%
71% 73% 75%
18%
27%
34%
42%
49%
5%
8%
11%
14%
18%
2013 2014 2015 2016 2017
Всё видео, месячный охват, % от населения РФ 100+ 12+
Broadcast Desktop Mobile Smart TV
Прогноз АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайн-кинотеатров по
итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов. База: население РФ 100+ 12+

4. Факторы роста Smart TV

5. Почти повсеместный доступ к
широкополосному
высокоскоростному интернету

6. Общий рост экономики,
развитие IT сектора

7. Быстро падающие цены на
оборудование.
SALE
50%

8. Уже сегодня доля Smart TV для онлайн-
кинотеатров равна доле десктоп-устройств
55%
45%
37%
30% 25%
13%
10%
7%
6%
5%
32%
45%
56%
64% 70%
0%
100%
2013 2014 2015 2016 2017
Онлайн-кинотеатры, доли просмотров по устройствам
Desktop Mobile Smart TV
Прогноз АЦ Vi на основании TNS Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013
года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов. База: население РФ 100+ 12+

9. И доля инвентаря в Smart TV продолжит расти
х2
х4
х7
Онлайн-видео
Desktop Mobile Smart TV
Темпы роста видео-инвентаря 2013 – 2017

10. Как это повлияет на рынок
онлайн-видео рекламы?

11. Прощай, Уник! Привет, домохозяйство!

12. ТВ-селлеры никуда не денутся
Клиенты будут по-прежнему искать инкрементальный охват к
ТВ, так что подход к планированию не изменится.
Игрокам онлайн-видео рынка придется научиться
оперировать домохозяйствами, а не униками, т.к. просмотр
длинного видео останется коллективным

13. Спасибо!