Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Cоциальные архитектуры (первая и вторая часть)

739 vues

Publié le

Как трансформируется "классическое знание" о психологии при интеграции в "сеть"? По каким законам существуют участники "сети"? Как строить коммуникацию от лица бренда так, чтобы был эффект?

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

Cоциальные архитектуры (первая и вторая часть)

  1. 1. ПОСТРОЕНИЕ
 СОЦИАЛЬНЫХ АРХИТЕКТУР В СЕТЕВОМ ПРОСТРАНСТВЕ Дарья Ведерникова, партнер Андрей Комиссаров, SMM директор TWICE
  2. 2. Я И СОЦИУМ - БАЗИСНАЯ СИСТЕМА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ ВНУТРИ КОТОРОЙ ФОРМИРУЕТСЯ И СУЩЕСТВУЕТ ИНДИВИД
  3. 3. ВЫ ИХ ЗНАЕТЕ… Великое «ОНО» Не будь таким «простодушным».. ты же «герой»! Поиграем?
  4. 4. В ДВУХ СЛОВАХ… Три уровня Бесконечное повторение в масштабах вечности Повторение каждую секунду
  5. 5. Три уровня ОНО - первично, базируется на инстинктах Я - удовлетворяет потребности ОНО СВЕРХ Я - Общественные установки
  6. 6. Бесконечное повторение в масштабах вечности Система архетипов - это система бесконечно повторяющихся сюжетов, которые являются ресурсом глобального человеческого сознания
  7. 7. Повторение каждую секунду Трансакционный анализ - это теория описывающая систему «стимул - реакция» которая, предполагает варианты в зависимости от переменных
  8. 8. РАЗНАЯ ДЛИНА ЦИКЛА
  9. 9. Это Вася, Васе пять лет.. Васе стукнуло тридцать Васе шестьдесят! ПОФАНТАЗИРУЕМ!
  10. 10. ВЗАИМООТНОШЕНИЯ: Я И СОЦИУМ Я - РОЖДАЕТСЯ В СОЦИУМЕ, НАСЛЕДУЯ ПРАВИЛА И БАЗИСНЫЕ УСТАНОВКИ
  11. 11. ВСЕ ОЧЕНЬ ПРОСТО!
  12. 12. КОНЕЧНО ЖЕ НЕТ…
  13. 13. За последние десять лет, понятие социума - общества - общности претерпело серьезные изменения
  14. 14. Общество — группа людей, связанных друг с другом с помощью постоянных отношений, или большая социальная группа с общей географической или социальной территорией, подчиняющаяся единой политической власти и доминирующей культуре СПАСИБО Wiki…
  15. 15. НЕСКОЛЬКО ЦИФР 2,7 4 60
  16. 16. УЖЕ СЕЙЧАС
  17. 17. Нас больше не ограничивают география, принадлежность к политической системе или материальный статус
  18. 18. Сегодня возможно гибкое формирование обществ, основанное на индивидуальных критериях
  19. 19. Сейчас на нашей планете проживает 1,8 миллиарда людей в возрасте от 10 до 24 И большая их часть… формировалась в том числе и в сети интернет
  20. 20. ЗАКОНЫ СЕТИ
  21. 21. 1 Принцип Метклафа — ценность сети растёт пропорционально квадрату числа её пользователей
  22. 22. 2 Видимая доступность благ - создаёт ощущение бесконечных возможностей
  23. 23. 3 Всё происходит прямо сейчас, а у истории нет начала или конца
  24. 24. МОЗГ ПРОГНЕТСЯ ПОД НАС
  25. 25. ОСНОВНЫЕ ПРОДУКТЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: 1 Память 2 Внимание/Мышление 3 Восприятие себя и окружающего мира
  26. 26. GДва типа памяти Скорость и глубина восприяти Центр удовольствия ВАЖНО ЗАПОМНИТЬ:
  27. 27. ВЕРНЕМСЯ К ЮНГУ
  28. 28. Использование архетипов в построении коммуникации, дает эффект узнавания, а значит доверия
  29. 29. Архетип — это программное обеспечение психики
  30. 30. Поиск пути и самореализации ! Простодушный - живет с ощущением, что блага лежат под ногами Искатель - понимает, что то что ему нужно, придется долго искать Мудрец - понимает, что найти можно только внутри себя
  31. 31. Поиск пути и самореализации ! Простодушный - живет с ощущением что, блага лежат под ногами Искатель - понимает, что то что ему нужно, придется долго искать.. Мудрец - понимает, что найти можно только внутри себя
  32. 32. ПРАКТИКА
  33. 33. ЭРИК БЕРН УМНЫЙ МАЛЫЙ
  34. 34. Говоря о «Я», Эрик Берн говорит о системе чувств, упорядоченных в каждый конкретный момент в зависимости от внешних раздражителей
  35. 35. Я - Ребенок Я - Родитель Я - Взрослый ПОМНИТЕ ВАСЮ?
  36. 36. Сервисы наподобие Facebook моделируют сложные отношения, социальные связи, которые все еще играют по правилам описанным Берном
  37. 37. LIKEABLE
  38. 38. А В РЕАЛЬНОСТИ?
  39. 39. «Должен вам сказать, что мы вовсе не хотим завоевывать космос. Нам не нужно других миров… Человеку нужен человек» ! Солярис
  40. 40. «Должен вам сказать, что мы вовсе не хотим завоевывать космос. Мы хотим расширить Землю до его границ. Мы не знаем, что делать с другими мирами. Нам не нужно других миров… Человеку нужен человек»
  41. 41. ЧЕЛОВЕК И ЧЕЛОВЕК ОТКУДА ВЗЯЛАСЬ «ТЕХНОЛОГИЯ»?
  42. 42. Осознавая себя в мире, человек ищет способы взаимодействия с окружающей его действительностью, встречая и преодолевая барьеры в процессе коммуникации
  43. 43. КОММУНИКАЦИЯ
  44. 44. Коммуникация — означает сообщение, передача и «делать общим», беседовать, связывать, сообщать, передавать
  45. 45. БИНАРНЫЙ КОД
  46. 46. Появление цифровых технологий дало нам возможность обрабатывать неограниченное количество информации уменьшая ее в объеме до бесконечно малых размеров и передавать на неограниченные расстояния
  47. 47. ХОРОШИЕ НОВОСТИ
  48. 48. ! Доступ к сети получили около 42,3% жителей планеты земля ! IT корпорации обещают дать доступ к сети всем жителям земли уже в этом десятилетии
  49. 49. НОВЫЕ «ОБЩНОСТИ» АРЕАЛЫ ОБИТАНИЯ
  50. 50. Баран!
  51. 51. Не ты;)
  52. 52. ! Баран Толик, который в фейсбуке бойко и по делу критикует рестораны и нахваливает «Хачапури», стал одним из самых удачных изобретений на ниве ресторанного маркетинга 3200 followers Istagram 103 000 лайков к фотографиям 5000 друзей в Facebook Каждый десятый твой друг, друг Толяна
  53. 53. ! Объявление на страницах Барана о посещении мероприятия повышает количество гостей на 20%. И никаких котиков и сисек! Просто баран, который общается с тобой на ТЫ!
  54. 54. О котиках невозможно не рассказать!
  55. 55. Ну давай скажи свое «мимими»
  56. 56. ! Два простых вирусных этапа с охватом 500 000 человек в месяц! ! Создание теста «Какой вы кот или кошечка»
  57. 57. ! Анонс теста в группе с активной аудиторией 300 000 Таргет Лидеры мнений И все! Ты тоже прошел этот тест
  58. 58. Второй активацией сужаем охват и добиваем
  59. 59. ! BBC, Huffington Post, The Independent, Metro, Gewker, CNTV +100 российских и зарубежных СМИ написали про доставку котиков. ! !
  60. 60. Это вас котики задолбали, а людям нравятся!
  61. 61. Все мы в душе…
  62. 62. Дети! И верим в Деда Мороза
  63. 63. ! Акция от aviasales.ru ДЕД МОРОЗ ДАРИТ ТРИ НОВОГОДНИХ ПУТЕШЕСТВИЯ! Все как обычно скучно. Шеры, лайки, комменты. Но… ! !
  64. 64. Это снова РАБОТАЕТ!
  65. 65. ! И будет работать, если ты будешь использовать интересных и ситуативных личностей, которые говорят на твоем языке. ! !
  66. 66. Тренды и реальность
  67. 67. ! ВКонтакте как обычно лидер 53 000 000 посещений! Второе место - Одноклассники 41 000 000 посещений Facebook 27 000 000 Ииии… ! !
  68. 68. Не поверишь
  69. 69. Мой Мир
  70. 70. 26 000 000 Кто все эти люди? ! Доля LiveJournal и Twitter 19 000 000 и 8 000 000 ! Данные TNS Web Index
  71. 71. Интеграция СМИ с социальными сетями.
  72. 72. Пользователи соц. медиа стали получать статус медийников, так как главное место для публикации, распространения и обсуждения новостей, стали именно соцсети
  73. 73. ! Пользователи сами создают новости. Авторские посты имеют реальную информационную силу, которые распространяются за секунды, они влияют на общественное мнение и ход происходящих событий в оффлайн
  74. 74. Пользователь доказал свой приоритет в отношениях с брендами. Есть все возможности для публичного обсуждения и оценки продуктов и услуг. Компаниям приходится считаться с этим и поворачиваться к клиенту «лицом». Наконец-то!
  75. 75. Общение потребителей между собой оставалось малозаметным рыночным феноменом ровно до тех пор, пока не стало очевидным, что сам момент принятия решения о покупке смещается из зала продажи с его консультантами и даже из контролируемой экспертной медиасреды (журналы, каталоги, выставки) в область общения в соцсетях.
  76. 76. Отрицательные стороны товара и сервиса невозможно скрыть от потребителя. Отзыв появляется в сообществах компаний мгновенно!
  77. 77. И все вокруг лидеры и каждый со своим мнением
  78. 78. Отсутствие единого лидера в сети позволяет реализоваться массе ситуативных лидеров. Брать на себя героические функции практически любому участнику сообщества ничего не стоит.
  79. 79. Социальные сети сформировались как рынок. Началось развитие узкоспециализированных ресурсов — площадки для пиарщиков, музыкантов, юристов, тематические форумы и т.д. И их количество будет увеличиваться.
  80. 80. Вперед! Может именно ты создаешь соцсеть для натирателей клюшек для гольфа.
  81. 81. СПАСИБО! ЭТО БЫЛИ Дарья Ведерникова, партнер Андрей Комиссаров, SMM директор TWICE ! daria@twice-agency.ru andrew@twice-agency.ru

×