3. Wikipedia dixit…
Una paradoja (del lat. paradoxus, y este del griego παράδοξος) es
una idea extraña, opuesta a lo que se considera verdadero o a la
opinión general.[1] En otras palabras, es una proposición en
apariencia verdadera que conlleva a una contradicción lógica o a una
situación que infringe el sentido común. En retórica, es una figura de
pensamiento que consiste en emplear expresiones o frases que
implican contradicción.
6. De media tienen 6 pantallas en su hogar
Han accedido a Internet con una media de 3 pantallas
diferentes en los últimos 6 meses.
7. 53% navegó por Internet
39% Leyó la versión digital de un periódico
34% leyó un libro
18% hizo una compra online
Fuente: Wave 6, 2011
8. 71% navegó por Internet
63% descargó una aplicación
55% buscó una localización
21% compartió su localización en una
red social
47% accedió a una red social
21% leyó o mandó un mensaje de
microblog
Fuente: Wave 6, 2011
9. Un 35% navegó por Internet,
28% jugó una partida online,
14% vio videoclips,
12% vio la TV online…
Fuente: Wave 6, 2011
10. Un 30% vio Live TV
Un 25% navegó por Internet,
13% leyó la versión digital de un periódico
13% vio videoclips,
11% hizo una compra online
Fuente: Wave 6, 2011 10
11. Pantallas abiertas a la imaginación
Phygital is property of Momentum, a McCann WorldGroup Company
12. El reto en oportunidad
33,3% se 45,8% se
distraen por… distraen por…
TV PORTÁTIL MÓVIL
60,4% se
distraen por…
Fuente: IPG Media Lab Abril 2011
13.
14.
15. Frame by frame, second by second.
1 to 0.9
Full attention
0.9 and 0.4
Partial attention
0.4 to -1
No attention
Source: IPG Media Lab
April 2011
16. Las pantallas influyen en la atención
100%
Decrease in Attention From Program to Ad
90%
OL = ∆ - 4.8% TV = ∆ - 14.7%
% of Seconds Recieving Full Attention
80%
70%
60,1%
60% 55,2%
51,6% % Full Attention During
50% Content Time
40% 36,9% % Full Attention During
Video Ad Time
30%
20%
10%
0%
OL TV
Source: IPG Media Lab
April 2011
17. Y debemos investigarlo
FULL ATTENTION OF AD
80
R² = 0,9918
70
60
50 FULL ATTENTION OF
AD
40
Log. (FULL ATTENTION
30 OF AD)
20
10
0
TV Computer Mobile* Outdoor
Full Attention 36,9% 55,2 62,8% 68,5%
Incremento en +72%
+49% +63%
atención frente a TV
Source: IPG Media Lab April 2011,
Clear Channel 2011
18. El tiempo, una variable fundamental
1
0,8
Average Attention Level While Watching Ad
TV
0,6
OL
0,4
Log. (TV)
0,2
Log. (OL)
0
0 15 30 45 60 75 90 105 120 135 150 165 180 195 210 225 240
-0,2
-0,4
-0,6
-0,8
-1
Length of Video Ad Exposure in Seconds
Source: IPG Media Lab
April 2011
19. Un ejemplo de su impacto
+16% DE OTS COB +1
TV: 91.8
+2p.p. de Notoriedad RADIO: 42.3
EXTERIOR: 13.5
ONLINE: 31.5
ONLINE TV: 15.0
MÓVIL: 23.4
UM C.A.T. tool
22. Y Wikipedia dixit…
Una paradoja (del lat. paradoxus, y este del griego παράδοξος) es
una idea extraña, opuesta a lo que se considera verdadero o a la
opinión general.[1] En otras palabras, es una proposición en
apariencia verdadera que conlleva a una contradicción lógica o a una
situación que infringe el sentido común. En retórica, es una figura de
pensamiento que consiste en emplear expresiones o frases que
implican contradicción.
La paradoja es un poderoso estímulo para la reflexión. A menudo los
filósofos se sirven de las paradojas para revelar la complejidad de la
realidad. La paradoja también permite demostrar las limitaciones de
las herramientas de la mente humana. Así, la identificación de
paradojas basadas en conceptos que a simple vista parecen simples
y razonables ha impulsado importantes avances en la ciencia, la
filosofía y las matemáticas.
