2. Где искать украинскую аудиторию?

3. Оценка эффективности CTR, CTA или контакт

4. Оценка эффективности CTR, CTA или контакт

5. Страница – глазами мужчин Страница – глазами женщин Средний CTR – 0. 09 % Средний CTR – 0.1 1 % * - исследование проводилось компанией USABILITYLAB по заказу компании Одноклассники ** - для расчета CTR использовались данные по «нейтральной» кампании, с количеством показов более 100млн.

6. Пользователи 25–32 года Пользователи 33-40 лет Средний CTR – 0.14% Средний CTR – 0.09% * - исследование проводилось компанией USABILITYLAB по заказу компании Одноклассники ** - для расчета CTR использовались данные по «нейтральной» кампании, с количеством показов более 100млн.

7. Посткликовый анализ сайта Google/Analytics

8. Посткликовый анализ сайта Google/Analytics

9. Посткликовый анализ сайта Google/Analytics

10. Стоимость товара, услуги Количество покупателей небольшая стоимость миллионы средняя стоимость сотни тысяч большая стоимость десятки тысяч

11. Небольшая стоимость товара – миллионы покупателей (примеры: FMCG , мобильная связь и т.д.) Эффективно: - максимальный охват аудитории с ограничением частоты показов - фокусировка показов по полу и возрасту

13. Сравнение цен, баннер 728*90

14. Средняя стоимость стоимость товара – сотни тысяч покупателей (примеры: туризм, бытовая и компьютерная техника, банковские и страховые продукты, мебель, ремонт, одежда и т.д.) Эффективно: - Фокусировка показов по ключевым словам (медийный контекст)

15. Медий ный п оисков ый к онтекст по технологии Adriver П родукт, основанный на поведенческих технологиях П оказ рекламы в соответствии с поисковыми запросами пользователя, сделанными им за последние 24 часа РЕКЛАМА РЕКЛАМА ЗАПРОС ПОКАЗ

16. Дорогие товара – тысячи покупателей (примеры: автомобили, недвижимость, предметы роскоши и т.д.) Эффективно: -фокусировка показов по технологии ретаргетинга

17. Ретаргетинг РЕ таргетинг - представляет собой возможность фокусировки баннеропоказов на сайте X на аудиторию конкретного сайта Y. Для этого рекламодатель (Y) на страницах своего сайта размещает специальный код, который запоминает аудиторию. И только на эту аудиторию будут сфокусированы баннеропоказы на сайте Одноклассники (X). Данный вид таргетинга обеспечивает стопроцентное попадание в целевую аудиторию. При применении ретаргетинга CTR рекламной кампании значительно увеличивается. Пост-анализ: - Глубина просмотра сайта – от 12 страниц - Время проведенное на сайте – более 10 минут

18. Ретаргетинг А выполняется, ли правило AIDA в Ваших рекламных кампаниях? A - внимание I – интерес D - желание A – действие Большинство «продающих» рекламных кампаний не учитывают особенностей цикла покупки конкретного товарного предложения и как следствие не достигают истинных целей (увеличение продаж). Рассмотрим рекламную кампанию «автомобильного бренда» A - внимание I – интерес D - желание

19. Ретаргетинг Т.е. проходит определенный промежуток времени между рекламным контактом и действием. В это время очень важно поддерживать интерес, напоминать потенциальному клиенту о его выборе. И в этом случае очень хорошо зарекомендовала себя технология ретаргетинга. A – действие 1 день 2 день … … … … … … … … N день

20. Ретаргетинг Как это работает? Рекламодатель на страницах своего сайта размещает специальный код, который запоминает аудиторию сайта. И в дальнейшем только на эту аудиторию будут сфокусированы баннеропоказы на сайте с большим ярко выраженным ядром (аудитория, которая посещает сайт регулярно) в нашем случае Одноклассники

21. Тем самым мы ограничиваем контакты только с теми посетителями, которые уже проявили интерес к нашему продукту. Благодаря более четкой фокусировке на целевую аудиторию количество рекламных контактов сводится к необходимому минимуму и как следствие уменьшается стоимость такой «стимулирующей» кампании, а эффективность повышается. Данный вид таргетинга обеспечивает стопроцентное попадание в целевую аудиторию. A - внимание I - интерес D - желание А- действие Ретаргетинг