Digital: The End of the Beginning מאת: אופיר כהן, משנה למנכ"ל UM Digital 22.03.2018

1. DIGITALThe End of the Beginning
‫כהן‬ ‫אופיר‬,‫למנכ‬ ‫משנה‬"‫ל‬,UM DIGITAL

2. ‫לב‬ ‫ששמנו‬ ‫מבלי‬,
‫הדיגיטל‬‫איתנו‬‫כבר‬20‫שנה‬

3. ‫את‬ ‫שמאפיין‬ ‫משהו‬ ‫יש‬ ‫אם‬
‫הזו‬ ‫התקופה‬,
‫מילים‬ ‫הרבה‬ ‫בעיקר‬ ‫זה‬‫חם‬ ‫ואוויר‬ ‫מפוצצות‬

4. ‫תכבוש‬‫העולם‬ ‫את‬

5. ‫כסף‬ ‫מבזבזים‬ ‫לא‬-‫תוצאות‬ ‫מבוסס‬ ‫הכל‬ ‫בפרפורמנס‬
‫כסף‬ ‫מבזבזים‬ ‫לא‬–
‫בפרפורמנס‬
‫הכל‬‫תוצאות‬ ‫מבוסס‬

6. ‫המלך‬ ‫הוא‬ ‫תוכן‬

7. ‫מה‬ ‫על‬ ‫שקל‬ ‫שמים‬ ‫לא‬
‫למדוד‬ ‫ניתן‬ ‫שלא‬

8. ‫הכל‬‫ב‬

9. ‫מתה‬ ‫הטלוויזיה‬
‫כולם‬‫בדיגיטל‬

10. ‫הפרסום‬‫מת‬

11. ‫הכל‬‫בפייסבוק‬

12. ‫עיוורון‬‫באנרים‬

13. ‫להביא‬ ‫צריך‬‫לייקים‬‫לעמוד‬

14. ‫הכל‬‫במובייל‬
‫מת‬ ‫הדסקטופ‬

15. ‫גוגל‬‫ופייסבוק‬‫לוקחות‬‫הכל‬

16. ‫הכל‬‫רמאות‬

17. ‫חיים‬ ‫שאנחנו‬ ‫יודעים‬ ‫אנחנו‬‫ב‬AGE OF DISRUPTION

18. ‫נסחפים‬ ‫שאנחנו‬ ‫רק‬
‫בתוך‬‫ה‬DISRUPTION
‫בלי‬ ‫הזה‬‫אבחנה‬

19. ‫אדידס‬‫מכריזים‬:
"DIGITAL ONLY!"

20. P&G
‫עוצרים‬
‫תקציבים‬

21. The world’s largest ad agency just had
$2.6 billion wiped off its market cap

22. ‫מ‬ ‫יותר‬ ‫אחרי‬-20‫של‬ ‫שנה‬DIGITAL ADVERTISING
‫כולנו‬‫להתבגר‬ ‫צריכים‬

23. ‫לקבל‬ ‫זה‬ ‫להתבגר‬‫את‬
‫המציאות‬‫המורכבת‬

24. ‫בכל‬ ‫עמד‬ ‫לא‬ ‫הדיגיטל‬‫שלו‬ ‫ההבטחות‬

25. ‫הכלים‬‫מושלמים‬ ‫תמיד‬ ‫לא‬

26. ‫החסרונות‬ ‫כל‬ ‫עם‬ ‫אבל‬,
‫החיים‬‫דיגיטליים‬ ‫חיים‬ ‫הם‬ ‫שלנו‬

27. ‫כאנשים‬‫מקצוע‬ ‫וכאנשי‬

28. DIGITAL IS DEAD

29. THE END OF
THE BEGINNING

30. ‫מה‬ ‫אז‬‫עכשיו‬?

31. ‫ולהטמיע‬ ‫ולהכניס‬ ‫ליישם‬ ‫דברים‬ ‫כמה‬ ‫ממרדף‬‫ועוד‬ ‫עוד‬
VIDEO
SNAP
AUTOM
ATION
UX/UI
TWITTE
R
DMP
SOCIAL
OUTBR
AIN
DCM
SEM
TABOOL
A
DBM
SEO
CONTE
NT
DATA

33. ‫ומשם‬,‫כן‬ ‫מה‬‫עושים‬

34. ‫יסוד‬ ‫אבני‬ ‫שלוש‬
‫מנצחת‬ ‫דיגיטלית‬ ‫לעבודה‬

35. ‫פלטפורמות‬ ‫מניהול‬
‫אקוסיסטם‬ ‫לניהול‬

36. - Stephen Elop, NOKIA CEO

37. ‫לטובת‬ ‫לפעול‬ ‫יכול‬ ‫באקוסיסטם‬ ‫מרכיב‬ ‫כל‬
‫מטרות‬‫שונות‬‫ולקיים‬‫המותג‬ ‫בחיי‬ ‫שונים‬ ‫תפקידים‬
‫המטרה‬ ‫על‬ ‫פוקוס‬‫האמיתית‬

38. SEO
Facebook
PPC
UI/UX BI
Programmatic
‫מנהל‬ ‫אני‬ ‫האם‬‫אקוסיסטם‬‫ספקים‬ ‫מנהל‬ ‫או‬?
‫ניהולית‬ ‫אנרגיה‬
Strategy
Creative

39. ‫סרטונים‬ ‫מקידום‬
‫ל‬-TOTAL VIDEO

40. Video is booming

41. ‫בעיקר‬ ‫קורה‬ ‫זה‬‫במובייל‬

42. On the go
‫וכתוביות‬ ‫סאונד‬
‫ומהיר‬ ‫קצר‬
‫פורמט‬‫ורטיקלי‬‫וריבועי‬

43. ‫ה‬ ‫האורכים‬"‫רגילים‬"‫יחיו‬ ‫עדיין‬
‫כדי‬‫מורכב‬ ‫סיפור‬ ‫לספר‬,
‫אבל‬‫שלהם‬ ‫ההפצה‬ ‫דרך‬‫מאד‬ ‫משתנה‬

44. ‫רגילה‬ ‫בלתי‬ ‫בצורה‬ ‫חזקה‬ ‫בישראל‬ ‫הטלוויזיה‬
1.08‫צופים‬ ‫מיליון‬
‫בפרק‬ ‫בממוצע‬
1.07‫צופים‬ ‫מיליון‬
‫בפרק‬ ‫בממוצע‬
1.02‫צופים‬ ‫מיליון‬
‫בפרק‬ ‫בממוצע‬
871‫בממוצע‬ ‫צופים‬ ‫אלף‬
‫בפרק‬
802‫צופים‬ ‫אלף‬
‫בפרק‬ ‫בממוצע‬
800‫צופים‬ ‫אלף‬
‫בפרק‬ ‫בממוצע‬
763‫צופים‬ ‫אלף‬
‫בפרק‬ ‫בממוצע‬
739‫צופים‬ ‫אלף‬
‫בפרק‬ ‫בממוצע‬
‫נתוני‬‫אינפוסיס‬,2016,‫צופים‬ ‫באלפי‬ ‫לפרק‬ ‫ממוצע‬,8‫המובילות‬ ‫התוכניות‬(‫כולל‬ ‫לא‬‫ספיישלים‬)

45. ‫ב‬-1.11.17‫חדשה‬ ‫למציאות‬ ‫התעוררנו‬

46. ‫מתכנס‬ ‫הישראלי‬ ‫הווידאו‬ ‫עולם‬
‫עיקריים‬ ‫ערוצים‬ ‫לשלושה‬

47. ‫הטלוויזיה‬ ‫מסך‬ ‫את‬ ‫חצתה‬ ‫הפיצול‬ ‫של‬ ‫ההשפעה‬‫של‬ ‫גידול‬ ‫ויצרה‬
30%‫בביקושים‬‫טלוויזיוני‬ ‫לתוכן‬‫בדיגיטל‬
‫מקור‬:‫הביקוש‬ ‫היקפי‬‫לוידאו‬‫ברשת‬‫ארטימדיה‬,1/2018

48. ‫איך‬
‫מודדים‬?

49. ‫איך‬
‫מוודאים‬
‫שהצפיות‬
‫אמיתיות‬?

50. ‫איך‬‫מגינים‬?
BRAND SAFETY
URL ‫בדיקת‬
‫רשימות‬‫שחורות‬
‫סינונים‬
Viewability

51. ‫מאנלוגי‬
‫לפרוגרמטי‬

52. ‫פרוגרמטית‬ ‫יכולת‬ ‫סביב‬ ‫נע‬ ‫שלנו‬ ‫העתיד‬
‫דאטה‬ ‫מבוסס‬ ‫חכם‬ ‫קריאטיב‬‫לנו‬ ‫שמאפשר‬
‫הנכון‬ ‫לאדם‬ ‫להגיש‬,‫בזמן‬‫הנכון‬,‫במכשיר‬‫הנכון‬

53. ‫קהלים‬ ‫ובניית‬ ‫במיפוי‬ ‫מתחילים‬
‫קהלים‬‫יותר‬ ‫ומדויקים‬ ‫חכמים‬
‫טסים‬
‫לחו‬"‫ל‬
‫בחודש‬
‫הקרוב‬
‫חובבי‬
‫סויה‬/
‫רגישי‬
‫לקטוז‬
‫צרכני‬
‫רכב‬
‫נשים‬
25-45
‫ביקרו‬
‫באתר‬
‫בשבוע‬
‫האחרון‬

54. ‫לבנות‬‫קריאייטיב‬
‫שמבוסס‬‫שלך‬ ‫הדאטה‬ ‫על‬

58. ‫מעבר‬
‫סגורים‬ ‫מגנים‬

59. One cookie space

60. ‫היום‬ ‫עד‬‫מדדנו‬‫את‬
‫התרומה‬‫הישירה‬
‫של‬‫ערוץ‬ ‫כל‬
‫הסופית‬ ‫לתוצאה‬

61. ‫את‬ ‫למדוד‬ ‫נוכל‬ ‫עכשיו‬
‫המלאה‬ ‫התרומה‬‫של‬
‫כל‬‫על‬ ‫חשיפה‬
‫התוצאה‬

62. ‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫לא‬ ‫זה‬
‫פחות‬ ‫טוב‬ ‫או‬

63. ‫אפשר‬ ‫מאי‬ ‫מעבר‬ ‫זה‬
‫לאפשר‬

64. ‫שמתחילים‬ ‫ברגע‬
‫אחורה‬ ‫לחזור‬ ‫קשה‬

66. ‫מאנלוגי‬
‫לפרוגרמטי‬3
‫סרטונים‬ ‫מקידום‬
‫ל‬-TOTAL VIDEO 2
‫פלטפורמות‬ ‫מניהול‬
‫אקוסיסטם‬ ‫לניהול‬ 1

67. THANK YOUThe End of the Beginning