Vortrag auf dem Marketing Management Kongress 2015 "Kampagnenarbeit von NGOs: Zwischen Guerilla- und Content-Marketing" Der Vortrag bietet einen Blick hinter die Kulissen des Kampagnenmanagements von Organisationen wie Greenpeace. Welche Kampagnen- und Kommunikationsstrategien stecken hinter erfolgreichen Kampagnen? Welche taktischen Maßnahmen gibt es, um politischen Druck aufzubauen und eine Veränderung zu bewirken? Wie funktioniert die politische Kommunikation via Social Media? Anhand von vielen Beispielen aus dem Kampagnenalltag, zeigt Volker Gaßner mit welchen Methoden und Mitteln NGOs Konzerne oder Politiker zum Handeln bewegen.

1. Kampagnenarbeit von NGOs
Volker Gaßner
@VoGassner

6. Kampagnenstrategie Elemente
1. Problemdefinition
2. Ziele: interne Ziele & externe Ziele
3. Kontext, Powermapping & Umfeldanalyse
4. Zielgruppendefinition
5. Botschaftsentwicklung
6. Maßnahmenplanung
7. Implementierung
8. Evaluation

8. @berlin_academy

10. Fragestellungen zur Botschaftsentwicklung
‣ Ziel & Botschaft: Was will ich bei meiner Zielgruppe/en
auslösen? Was sollen sie tun? Was sollen sie anderen erzählen?
‣ Emotionalisierung: Wie lade ich meine Botschaft emotional auf?
‣ Perspektivwechsel: Wie mache ich die „Story“ für Unterstützer /
Zielgruppen relevant?
‣ Spielfeld: In welchem Kontext erzähle ich meine Geschichte
‣ Bilder: Welche Bilder umschreiben/übersetzen die Kernbotschaft
am besten/kreativsten? Welche dieser Bilder passen zur
Zielgruppe? Welche sind möglicherweise missverständlich?

12. Crowdsourcing
‣ Crowdsourcing Versucht die Intelligenz der „Masse“ für die
Entwicklung von kreativen Ideen zu nutzen
‣ Sorgt mit kollaborativer Ideenentwicklung für eine
reichweitenstarke Kommunikation
‣ Zielgruppe entwickelt für Zielgruppe

13. Voraussetzungen für Erfolg
‣ Klares Briefing
‣ Transparente Teilnahmebedingungen:
- Wer sitzt in der Jury?
- Wie wird ausgewählt?
‣ Konsequenter Dialog mit Kreativen
‣ Vertrauen in die Intelligenz der Masse
‣ Akzeptanz des Votings
‣ Wertschätzung der Kreativen

20. Überschrift
380 IDEEN
980
VARIANTEN

31. @VoGassner

33. VW
KAMPAGNE

38. Gamification

44. Slicer-Tool für Facebook:
Kampagnenbild wird
geteilt und ergibt durch
das Hochladen auf der
Pinnwand von VW ein
Mosaik im Pinnwand-
Fotoalbum

50. #Dieselgate #VWSkandal

51. @VoGassner

52. @VoGassner

55. Immer schön überraschend bleiben!

56. Kampagnenarbeit von NGOs
Volker Gaßner
@VoGassner