Este documento discute cómo los movimientos sociales y ONG en España han pensado y practicado la comunicación, generalmente con enfoques transmisivo y persuasivo. También examina referentes de comunicación para el desarrollo, cambio social y empoderamiento en otros contextos que podrían ser útiles, con el objetivo de impulsar procesos de transformación social a través de estrategias comunicativas más horizontales y participativas. Finalmente, destaca algunas claves como la distinción entre comunicación mercadeada y para el cambio social, y procesos sociales

1. Comunicar para transformar, transformar para comunicar
Una mirada comunicacional a la intervención social
Víctor Manuel Marí Sáez
Universidad de Cádiz
victor.mari@uca.es
@VictorMari6

2. Esquema
1. ¿Cómo ha sido pensada y practicada la comunicación por parte de
los movimientos sociales, ONG...en España?
2. ¿Qué referentes, susceptibles de ser retomados aquí y ahora, han
sido pensados/puestos en práctica en otros contextos?
3. Algunas claves a tener en cuenta. Procesos sociales actualmente
en marcha en los que poder inspirarse.

3. 1. ¿Cómo ha sido pensada y practicada la comunicación por parte
de los movimientos sociales, ONG...en España?
Los imaginarios marchan por delante de nuestra prácticas para abrirles camino
(Michel de Certeau).
Los imaginarios transmisor y persuasivo han predominado a la hora de pensar
la comunicación.
En la comunicología de la liberación latinoamericana se pueden encontrar
pistas para relacionar la comunicación con la transformación social.

4. Mario Kaplún: Una pedagogía de la comunicación (1998), versión actualizada
de “El comunicador popular” (Humanitas, 1986).
“Comunicación es una calle ancha que amo transitar. Se cruza con
compromiso y hace esquina con solidaridad”.
Mario Kaplún

5. 2. ¿Qué referentes, susceptibles de ser retomados aquí y ahora, han sido
pensados/puestos en práctica en otros contextos?
Comunicación para el Desarrollo; Comunicación para el Cambio Social;
Comunicación para el Empoderamiento; Comunicación Popular; Comunicación
Alternativa...
Una comunicación que pretende:
Impulsar procesos de transformación social en los que, desde la articulación ciudadana y de
redes sociales, se lleven a cabo estrategias comunicativas que implementen modelos y estilos
de comunicación más horizontales y participativos, desde los que se anticipen otros modos de
vivir, que terminen por incidir en las estructuras económicas y políticas dominantes, para
transformarlas.

6. ¿Cómo le ponemos al niño? ¿Comunicación para el Desarrollo?, ¿Comunicación
para el Cambio Social?, ¿Comunicación para el Empoderamiento?
Cuestionamiento de la expresión “Comunicación para el Desarrollo”
(enfoque mercantilista, eurocéntrico).
Las escasas aportaciones del giro hacia la expresión “Comunicación para el
Cambio Social”.
(“El cambio es...para el desarrollo”, crítica de Chaparro)
Los límites de la propuesta alternativa de “Comunicación para el Empoderamiento”
(énfasis en lo micro y ausencia de las transformaciones estructurales y en las Políticas
Públicas en gral. y de Comunicación en particular).
La emergencia de otros imaginarios vinculados al Buen Vivir, fuera de la teoría social
derivativa occidental (Sousa Santos)

8. 3. Algunas claves a tener en cuenta.
- ¿Comunicación mercadeada o comunicación para el cambio social?
- El encaje de la comunicación en el esquema organizativo del
movimiento social/asociación/ONG.
- El perfil profesional del experto en Comunicación en entidades
solidarias.
- Comunicación y proyecto político de la organización solidaria.

9. Procesos sociales actualmente en marcha en los que poder
inspirarse.
Campaña #TúTambién (Foro Andaluz Comunicación, Educación, Ciudadanía).
http://www.comunicacionyciudadania.org/
#Comunicambio
ComAndalucía, radios ciudadanas.