2. Buďme líní, zákazník to ocení!
● Každý se rád vrací do své oblíbené restaurace
● Obsluha vás zná, usmívá se, jídlo je skvělé,
vždy je plno a restauraci se daří
● Pozice kuchař - 20+ receptů, které fungují!
3. Jak to bude dnes probíhat?
● Představení 20+ receptů - co si odnést?
● Vytvoříme si zadání, vybere recepty, dáme jim
priority, uvaříme si a pak to ochutnáme!
4. Jak to bude probíhat dál?
● Komu a kdy? To je 20+ automatizací.
● Co? Část zvládne také automatizace.
● Co? To kreativní ukáže Zuzka!
● Jak a proč? To vysvětlí David.
8. Nákup, registrace a odběr
● Aby to co nejvíce zákazníků dokončilo
● Dokument, mluvit jako člověk, chlubit se tím
● Vytvořit si malý tým: IT, marketing, právo
a externí leader co to spojí
9.
10. Sběr kontaktů - Landing Page
● Jednoduchá levná prezentace toho důležitého
● Pustit na to PPC, identifikovat odkud přišel
● E-book jako investice do komunikace
11.
12. Sběr kontaktů - POP-UP
● Neplaťte znovu za akvizici stejného kontaktu
● Sleva, minimum textu, vědět odkud přišel
● Nepodcenit design, informovat věcně
13.
14. Opuštěný košík
● Prezentovat jako benefit, už jen krok k tomu...
● Vyhodnotit: nákup, četnost, sleva dle marže?
● Zamyslet se nad více kroky
25. Na co je potřeba odpovědět?
● Komu? Reagoval, nakoupil, aktivní...
● Kdy? Není té komunikace už moc?
● Co? Automatizace, vyber mi prosím obsah!
26. Jaký obsah by sis přál?
● Vyber spotřební zboží, co je skladem,
s aktuální cenou, teď je jeho sezóna,
podle toho co si zákazník koupil, mu doporuč
to, co si kupují jemu podobní zákazníci :)
27. Jak na to?
● Excel - aspoň jednou za život
● IT - nebude vás mít rádo
● Automatizace - jednou to pár hodin zabere,
pak už se to prostě jen děje
31. Běžná komunikace
● Ať se to vytváří celé samo, vydělá to stejně
● Prohlížení, oblíbenost, kategorie, sezónnost
● Nastavit víc scénářů
32.
33. Upozornění na cokoliv
● Teď se něco stalo, teď je příležitost to prodat
● Sleva, zobrazení, naskladnění, wish list
● Dát tomu tu nejvyšší prioritu
34.
35. Opuštění čehokoliv
● Je to benefit, nechci zapomenout
● Kategorie, značky, blogu, registrace
● Zaměřit se na to, kde je priorita, nic víc
36.
37. Uvítací kampaň
● Nastavení očekávání = začátek vztahu
● Služby, produkty, benefity, charita, chlubit se
● Víc scénářů - podle toho, co se stalo na začátku
38.
39. Průvodce od nákupu k nákupu
● Po kolikátém nákupu je zákazník věrný?
● Ideální cesta, vracet ho zpátky na ní
● Jít po kategoriích, každá má další krok jinde
40.
41. Opakovaný nákup
● Spotřební zboží prostě dojde
● Benefit, díky nám nedojde, my vaše potřeby
známe a řídíme se jimi
● Začít podle marže, pak to vrstvit
42.
43. Up-sell & Cross-sell
● Základní růstové strategie
● Pohled jedince a všech, jde to kombinovat
● Zapojit formou widgetů do komplexní
komunikace
44.
45. Probouzecí scénáře
● Zapomenout na úspěch reaktivace
● GDPR parent a date - vyřadit z rozesílek
● Neříkat smažeme, říkat nebudeme posílat
a ponecháme si historii
48. Svátky, narozeniny, výročí
● Nesnažit se na tom vydělat
● Sleva, básnička, dárek, maličkost navíc
● Pokud sleva, ať se zobrazuje celých 10 dní
platnosti v každé komunikaci
49.
50. Představení hodnot, benefitů
● Balíček všech hodnot, vizí a misí společnosti
● Kdykoliv se hodí, něco zajímavého vznikne
● Podle reakcí hned navázat nákupem
51.
52. NPS a obdobné mutace
● Vícekrokové scénáře, napojení na call centrum
● Zpětná vazba je základ, různé mutace
● RFM - VIP klesne, hned se s tím něco děje
53.
54. Věrnostní programy
● Systém benefitů komunikovaný skrze scénáře
● Bodové ohodnocení, připomenutí se
● Pokud tam člověk je, chce to odlišit běžnou
komunikaci - vždy mu to připomenout
61. Jak to bude dnes probíhat?
● Představení 20+ receptů - co si odnést?
● Vytvoříme si zadání, vybere recepty, dáme
jim priority, uvaříme si a pak to ochutnáme!
62. 1) Pojďme si vytvořit zadání
● Jméno, co děláme, co prodáváme,
kdo je náš zákazník?
● Cílem je, aby zadání sedělo vám!
63. 1.1) Zadání 1
● Co děláme? Něco jako rohlík, spotřební zboží,
teď je potřeba to dělat online. B2C.
● Cíl: Získat nové zákazníky a dovést
je ke 3 nákupům za první měsíc.
64. 1.2) Zadání 2
● Co děláme? Banka, úvěry, hypotéky, pojištění,
spoření a tak dále. Služby i pro B2B.
● Cíl: Zákazník má u mě jen jednu věc.
Chci, aby do půl roku měl další dvě.
65. 1.3) Co je teď cílem?
● Dodělat a upravit si zadání
● Ideálně tak, aby každému sedělo
● Jméno? Co děláme? Cíl? Co prodáváme?
Kdo je náš zákazník?
66. 2) Vyberte si z menu!
● 6 automatizací, které byste pro to použili
● 3 z retence + 1 z akvizice, z nákupu a ze vztahu
● Dejte jim priority, pak to spolu projdeme