Бианки. Идентичность пользователей соцсетей СКФО 2014

Самоидентификация и
контр-идентификация
пользователей СКФО
в социальной сети
«ВКонтакте» (vk.com)
1 www.politkavkaz.ru

Описание
исследования

Цель, задачи, метод
 Цель: исследование посвящено самоидентификации и контр-
идентификации пользователей социальной сети «ВКонтакте» из Северо-
Кавказского федерального округа
 Задачи:
- выявить посты, содержащие этническую, государственную,
религиозную идентичность и контр-идентичость;
- сравнить распространённость выражения различных идентичностей;
- сравнить регионы СКФО между собой;
- определить реакцию окружения на выражение идентичности;
- оценить охват постов.
 Метод:
контент-анализ постов (публичных сообщений) на личных страницах и в
группах, оставленных пользователями социальной сети ВКонтакте

Выборка
Для исследования были выбраны данные всех пользователей,
указавших в качестве места жительства регионы СКФО (за
исключением Ставропольского края, где случайным образом было
выбрано 3.5% пользователей), всего 729 тыс аккаунтов.
(Данные по по России в целом приводятся по случайной выборке в
1.2 млн пользователей сети , т.е. 1.7% от общего числа).
У всех указанных пользователей СКФО были загружены и
проанализированы записи на стенах за период с 1 августа 2013 по 31
января 2014, всего 52,7 млн постов (из них 32,9 млн содержащих
текст).
Для общего контент-анализа путем применения статистико-
лингвистических алгоритмов было выделено 673 000 постов,
содержащих указание на идентификацию. Для углубленного контент-
анализа была сформирована случайная выборка в 3 000 постов.

Гендерно-возрастной состав
проанализированной аудитории

Распределение по полу в федеральных округах
54.4% 55.4% 57.2%
45.6% 44.6% 42.8%
43.8%
56.2%
55.1% 55.3% 53.7% 52.3%
44.9% 44.7% 46.3% 47.7%
100.0%
80.0%
60.0%
40.0%
20.0%
0.0%
ДВФО ПФО СЗФО СКФО СФО УФО ЦФО ЮФО
Ж
М

Распределение по полу в СКФО
48.2% 49.6%
51.8% 50.4%
35.2% 35.1%
64.8% 64.9%
52.1% 51.2%
47.9% 48.8%
31.3%
68.7%
100.0%
80.0%
60.0%
40.0%
20.0%
0.0%
Ж
М

Распределение по возрасту
Округ
младше
18
от 18 до
25
от 25 до
35
от 35 до
45
от 45 до
55
от 55 до
65
старше
65
ДВФО 14% 45% 32% 5% 2% 1% 1%
ПФО 14% 29% 40% 10% 4% 2% 1%
СЗФО 8% 20% 40% 17% 8% 4% 2%
СКФО 16% 45% 29% 6% 2% 1% 2%
СФО 15% 37% 37% 6% 2% 1% 1%
УФО 13% 30% 42% 9% 3% 1% 1%
ЦФО 13% 33% 41% 8% 3% 1% 1%
ЮФО 15% 40% 35% 6% 2% 1% 1%
Всего 14% 37% 36% 8% 3% 1% 1%

Распределение по возрасту в федеральных округах
15.56%
45.22%
28.82%
100.00%
80.00%
60.00%
40.00%
20.00%
0.00%
младше 18
от 18 до 25
от 25 до 35
от 35 до 45
от 45 до 55
от 55 до 65
старше 65

Распределение по возрасту в СКФО
Регион младш
е 18
от 18 до
25
от 25
до 35
от 35
до 45
от 45
до 55
от 55
до 65
старше
65
Кабардино-Балкарская
Республика
17% 42% 29% 6% 3% 1% 2%
Карачаево-Черкесская
Республика
19% 42% 28% 6% 2% 1% 1%
Республика Дагестан 13% 50% 28% 5% 2% 1% 2%
Республика Ингушетия 13% 54% 26% 4% 1% 0% 2%
Республика Северная
Осетия-Алания
18% 42% 29% 6% 2% 1% 2%
Ставропольский край 16% 43% 32% 5% 2% 1% 1%
Чеченская Республика 10% 49% 28% 6% 3% 2% 2%
Всего 16% 45% 29% 6% 2% 1% 2%

Распределение по возрасту в СКФО
17% 19%
13% 13% 18% 16%
42% 42% 50% 54% 42% 43%
29% 28% 28%
26%
10%
49%
29% 32% 28%
100.00%
80.00%
60.00%
40.00%
20.00%
0.00%
младше 18
от 18 до 25
от 25 до 35
от 35 до 45
от 45 до 55
от 55 до 65
старше 65

Религиозная
самоидентификация

Религиозная самоидентификация
 У 11.8% пользователей встречаются тексты исламской
тематики. У 2.8% пользователей – христианской и иудейской.
Для сравнения, в целом по России эти показатели составляет
1,2% и 1,7% соответственно.
 Единственная группа (за исключением региональных
новостных), представленная в топ-250 по цитируемости в
СКФО, и не представленная в топ-1000 по России это
http://vk.com/fatawa.ulama.ahly.sunna «Фатфы ученых ахлю
сунны»:
– подписано на группу более 12000 пользователей (из них более 6,2
тыс из СКФО, еще у порядка 3,5 тыс география не указана)
– процитирована более чем 800 пользователями СКФО

Пример

Национальная
самоидентификация

Национальная самоидентификация
 В СКФО высока степень
национальной самоидентификации.
В таблице приведен взвешенные
индекс для ряда национальностей.
 Каждый седьмой (13,9%)
пользователь СКФО подписан на
какое либо сообщество по
национальной тематике.
 В топе-50 сообщений СКФО по
числу «нравится», 11 (в том числе
одно из топ-3) восхваляют
положительные качества
представителей кавказских
национальностей
Национальность Индекс*
черкесы 12,2%
чеченцы 9,4%
осетины 8,1%
армяне 5,6%
ингуши 4,6%
балкарцы 4,0%
карачаевцы 3,4%
кабардинцы 2,1%
кумыки 0,9%
аварцы 0,9%
даргинцы 0,6%
* доля пользователей, регулярно
обращающихся к национальной
тематике по отношению к
прогнозируемому общему числу
пользователей данной национальности.

Топ-20 сообществ национальной тематики
Ссылка Название Подписчиков
http://vk.com/circassian_1 ☜☏ Черкесия☏☞ 16591
http://vk.com/circassien Адыгэ Хэку (Черкесия) 15032
http://vk.com/club469556 Дагестанцы, Карачаевцы, Осетины, Кабардинцы, Чеч 13028
http://vk.com/typicalchechen Типичный Чеченец 12031
http://vk.com/chechnya_2013 Чё Чеченец, да? Красавчик ! 8146
http://vk.com/ch_s_o Чеченцы "Старого" Образца 8102
http://vk.com/adigaclubpage ТЕРРИТОРИЯ АДЫГОВ! 7964
http://vk.com/ossmus МУЗЫКАЛЬНАЯ КУЛЬТУРА ОСЕТИН 7420
http://vk.com/club6590 Ингуши 7345
http://vk.com/thechechens Чеченцы-самая красивая нация в мире! И, неужели, 6833
http://vk.com/ossetia_alania ☆☆☆ ОСЕТИНЫ ☆☆☆ АЛЛОН БÆСТÆ ☆☆☆ 6622
http://vk.com/avarci05 Типичные Аварцы ✓ 6288
http://vk.com/prosti_nas_totrov КРЕПОСТЬ ОСЕТИНА 5650
http://vk.com/iratta_2 ОСЕТИНЫ❷˙˙·٠•● регион-15●•٠·˙˙ 5288
http://vk.com/ossetiavk Ossetia.Ru: Осетия. Осетины. Владикавказ. 4889
http://vk.com/osetians -= ВСЕ ОСЕТИНЫ КОНТАКТА =- 4189
http://vk.com/gordye_ingushi Гордый народ - ИНГУШИ!!! 3608
http://vk.com/adygi Фонд Черкесской Культуры "АДЫГИ" 3569
http://vk.com/club14011 МагIарулал, они же Аварцы и их друзья! 3556
http://vk.com/vainahirf МЫ ЧЕЧЕНЦЫ - ИНГУШИ - ВАЙНАХИ 3455

Пример

Сравнение идентичностей:
- между регионами СКФО;
- СКФО и Россией в целом;
- активного и пассивного проявления.

Доля аккаунтов региона, подписанных на сообщества
соответствующей тематики
Регион | Тематика
Регион-
альная
Этничес-
кая
Религи-
озная
Государ-
ственная
Кабардино-Балкарская республика 14,2% 14,1% 8,1% 1,8%
Карачаево-Черкесская республика 14,9% 17,0% 7,3% 2,3%
Республика Дагестан 14,4% 18,5% 17,6% 1,4%
Республика Ингушетия 14,9% 11,7% 19,7% 2,8%
Республика Северная Осетия-Алания 14,0% 8,6% 5,2% 4,5%
Ставропольский край 12,1% 5,7% 7,1% 5,1%
Чеченская Республика 15,3% 18,6% 23,7% 5,1%
СКФО в целом 14,3% 13,9% 12,7% 3,3%
Россия в целом 11,1% 5,4% 3,0% 7,8%

Подписка на сообщество – показатель пассивной позиции потребления
информации; а размещение статуса (даже если это перепост) – активной
позиции распространения информации.
Для всех регионов СКФО показатель подписки на региональные сообщества
выше среднего по России (11,1%). Минимум приходится на Ставропольский
край (12,1%), в остальных регионах показатель превышает 14%, достигая
максимума в Чеченской Республике (15,3%).
Еще более разительно отличие показателя подписки на религиозные
тематики, который в Чеченской республике (18,6%), Республике Дагестан
(18,5%), Карачаево-Черскесской республике (17,0%) превосходит среднее по
России (5,4%) более чем втрое. Самый низкий показатель у Ставропольского
края, «всего» 5,7%.

Крайне высока и подписка на группы религиозной направленности, даже
минимальные показатели в Северной Осетии (5,2%), Ставрополье (7,1%) и
Карачаево-Черкессии (7,3%) почти вдвое больше средних по России 3.0%
Максимум подписки на религиозно направленные группы приходится на
Чечню, 23,7%, в семь(!) раз выше среднего по России, и Ингушетию, 19,7%,
более чем в шесть раз выше среднего.
Во всех регионах СКФО показатель подписки на сообщества
государственной тематики ниже соответствующего среднего по России
(7.8%). Даже максимальный показатель, 5,1%, одинаковый в Чеченской
республике и Ставропольском крае, недотягивает до среднего по России
более двух с половиной процентных пунктов.ф

"Индекс одобрения" статусов на личных страницах
Регион | Тематика
соответствующей тематики*
Регион-
альная
Этничес-
кая
Религи-
озная
Государ-
ственная
в
среднем
Кабардино-Балкарския 40,7 49,4 28,4 6,3 31,2
Карачаево-Черкесския 52,2 59,5 25,6 8,1 36,3
Республика Дагестан 50,4 64,8 61,6 4,9 45,4
Республика Ингушетия 52,2 41,0 69,0 9,8 43,0
Северная Осетия-Алания 49,0 30,1 18,2 15,8 28,3
Ставропольский край 42,4 20,0 24,9 17,9 26,3
Чеченская Республика 53,6 65,1 83,0 17,9 54,9
СКФО в целом 46,9 48,7 46,1 12,9 38,6
Россия в целом 32,1 17,4 9,2 20,1 19,7
* ИО = число "мне понравилось" * 10 + число "поделилось" * 100

В регионе СКФО индекс одобрения выше среднего по России для сообщений
региональной (46,9 против 32,1), этнической (48,7 против 17,4) и
религиозной (46,1 против 9,2) тематик. И заметно ниже, 12,9 против 20,1, для
сообщений государственной тематики.
Максимум ИО региональной тематики (более 52) приходится на Чечню,
Карачаево-Черкессию, и Ингушетию, минимум, чуть выше 40 в Кабардино-
Балкарии.
По индексу одобрения сообщений этнической тематики с отрывом в более 10
баллов лидируют Чечня (65,1), Дагестан (64,8) и Карачаево-Черкессия (59,5).
Минимум у Ставропольского края, 20,0 баллов, что все равно выше средних
по россии 17,4 баллов.

Что касается ИО сообщений религиозной тематики, то тут с отрывом более
20 баллов лидирует Чеченская Республика, 83 балла, минимум же у
Республики Северная Осетия-Алания, 18,2 балла, что все равно заметно
выше средних по России 9,2 баллов.
ИО сообщений государственной тематики во всех регионах ниже среднего по
России, где этот показатель равен 20,1 баллам. Однако если для Чеченской
Республики, Ставропольского края и Республики Северной Осетии – Алании
эта разница не велика (в пределах 3х баллов), то во всех остальных регионах
показатель меньше среднего по России более чем в два раза, с минимумом в
Республике Дагестан, равном 4,9 баллам.

В СКФО в среднем, на 1 проанализированный статус приходится 1,46
«понравилось» и 0,24 «поделилось».
То есть, средний «индекс одобрения» в СКФО составляет 38,6.
В России в среднем, на 1 проанализированный статус приходится 1,07
«понравилось» и 0,09 «поделилось».
То есть, средний «индекс одобрения» в России составляет 19,7.

Контр-идентификация

Контр-идентификация с Россией
 Большое распространение и большое вовлечение (количество
«нравится» и «поделиться») имеют посты,
противопоставляющие кавказскую культуру и людей
российским.
 В топ-20 постов по числу «понравилось» постов подобной
тематики 7 (35%).
 Около 1,3%активных пользователей прокомментировало
или поделилось постами подобной тематики. Нажали кнопку
«мне нравится» более 3,7%.

Контр-идентификация с русскими

Контр-идентификация с Россией

Качественный анализ
гомогенности мнений

Выводы
 Размещаемые на личных страницах посты являются проекцией одной-
двух из трех сущностей:
- Личная позиция, убеждения.
- Конформистская позиция. То есть пост/перепост является не
результатом размышлений, а демонстрирует присоединение к «норме» –
таким образом, каким ее представляет человек, то есть отражение
представления о норме в своем социально окружении.
- Нонконформистская позиция. То есть пост/перепост осуществляется
исходя из чувства противоречия по отношению к представлению о норме
в своем социальном окружении.
 В соответствие с изложенным пониманием, дополнительной задачей
исследования стала оценка противоречивости социальных кругов – то
есть того, насколько однородно мнение окружения каждого,
разместившего пост, говорящий об идентичности (изучение социальных
сетей – практически единственный способ достоверной оценки этого).

Изучение постов показывает, что они однозначно говорят о
самоидентификации – даже если она носит нонкомформистский характер.
ВАЖНО – за исключением единичных случаев не встречено споров с
содержанием постов на личных страницах. То есть – люди пишут, то что
вызывает либо поддержку, либо не вызывает реакции вообще.
При контр-идентификации возражения встречаются, но крайне редко.
В отличие от других сегментов социальных сетей очень мало встречается
такого явления как «троллинг» - преднамеренно разжигания дискуссий.
В региональных и религиозных группах дискуссий с противоположными
позициями встречаются крайне редко. Если находится человек, который
возражает по сути опубликованного поста, обычно это только
консолидирует актив группы. В группах однозначный мейнстрим, с малым
количеством симпатизантов и отсутствием контрсимпаизантов – людей,
отстаивающих противоположные мнения.

37
Исследование было проведено с
использованием технологических возможностей
проекта Полит-IT.
http://polit-IT.pro/
Исследование подготовлено в интересах ЦСКП «Кавказ».
http://politkavkaz.ru/
Научный руководитель данного цикла исследований -
Валентин Бианки (кандидат психологических наук, старший
научный сотрудник факультета политологии СПбГУ).
facebook.com/vbianki valentin@bianki.ru

Бианки. Идентичность пользователей соцсетей СКФО 2014

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (18)

Similaire à Бианки. Идентичность пользователей соцсетей СКФО 2014

Similaire à Бианки. Идентичность пользователей соцсетей СКФО 2014 (8)

Plus de Valentine Bianki

Plus de Valentine Bianki (20)

Бианки. Идентичность пользователей соцсетей СКФО 2014