Vapa Media kävi puhumassa mainostoimisto N2:n järjestämässä Social Media Hubissa journalististen sisältöjen merkityksestä tämän päivän markkinoinnissa. Journalistinen intuitio kertoo journalistilähtöisestä otteesta verkkosisällön tuottamiseen. Useimmat tekstit mitä verkossa kulutamme ovat tavalla tai toisella journalistisia sisältöjä. Ne tarjoavat meille tietoa, viihdettä tai muuta hyötyä. Yritysten tulisikin yhä enemmän keskittyä yleisöjä palvelevien sisältöjen tuottamiseen ja vähentää omaa monologiaan.

2. Tätä on Vapa Media
• Sisältötoimisto, joka on erikoistunut
sisältökonseptointiin ja kiinnostavien
sisältöjen suunnitteluun.
• HUBissa aiheena: Sisältöjen merkitys
sekä sisällöntuottajien rooli.
• Puhujina toimitusjohtaja Ida Hakola sekä
kehitysjohtaja Ilona Hiila.

4. Mistä Vapan idea lähti?
• Verkossa on paljon sisältöä, mutta
kiinnostavuus yleisöjen kannalta usein
kyseenalaista.
• Yritykset viestivät usein yrityksen
näkökulmasta, aivan kuten kaikki olisivat
kiinnostuneita juuri heidän asioistaan.
• Ei pidä miettiä sitä, mitä sinä haluat kertoa
vaan sitä mitä yleisöt haluavat kuulla.

5. 13
Twiittausta kolmessa
viikossa.
30
Twiittausta tunnissa.

6. Vapa ja muu maailma.
• Journalistinen näkökulma vahvasti
näkyvillä myös ulkomailla.
• Uusi ajattelutapa kovassa nosteessa =
viime vuosi oli uuden sisältöajattelun
vuosi!
• Vuonna 2009 ”content strategy”
twiittauksia 13 kappaletta kolmessa
viikossa, vuonna 2010 30 twiittausta
tunnissa.

7. Journalistinen intuitio syö
mainosharakan.

8. Uusi tapa ajatella.
• Paljon puhutaan siitä, että verkko tappaa
journalismin. Vapa ei usko tähän.
• Verkossa ihmiset kuluttavat yhä
enemmän sisältöjä ja osaavat vaatia
niiltä enemmän.
• Ammattimaisten sisällöntuottajien
merkitys kasvaa.

9. Jalostaminen. Julkaiseminen. Jatkuvuus.

10. Näkökulman kolme
koukkua.
1. Jalosta viestisi kiinnostaviksi.
2. Jokainen on verkossa julkaisija – myös
yritykset.
3. Pidä sisältö mielenkiintoisena ja julkaise
niitä jatkuvasti.

11. E t ole a inoa.

12. Erottaudu jalostamalla.
• Verkko on täynnä sisällöntuottajia, jotka
kilpailevat samoista yleisöistä.
• Yrityksen täytyy jalostaa viestinsä, jotta
ne jaksavat kiinnostaa.
• Journalistinen intuitio auttaa löytämään
kiinnostavat koukut tylsästäkin asiasta.

13. ol e ha luttu.
Et

14. Jokainen on julkaisija.
• Jokainen viesti, jonka verkkoon laitat on
julkaisemista.
• Mieti, oletko kiinnostava julkaisija?
• Journalistinen intuitio antaa uudenlaisia
eväitä yleisölähtöisen sisällön
suunnitteluun.

15. mmärrä antaa.
Y

16. Muista antaa jatkuvasti.
• Verkko on media ja sitä määrittää median
lainalaisuus = jatkuva sisällöntuotanto.
• Yritykset käyttävät verkkoa mainostauluna
eivätkä julkaisualustana, jota se kuitenkin
on.
• Sisältöjä haetaan jatkuvasti, vastaa tähän
tarpeeseen!

17. Mitä on journalistinen
intuitio?

18. Kolmas valtiovalta?
• Ei pelkkä kolmas valtiovalta vaan kyky
kertoa asioista kiinnostavasti.
• Journalistinen intuitio: kiinnostavia
sisältöjä, yleisölähtöisiä konsepteja ja
jatkuvaa sisällöntuotantoa
• Journalistinen sisällöntuotanto on
asiakkaiden palvelua verkossa.

19. Näkökulmat sekoittuvat.

20. Kenttä muuttuu.
• Journalismi, viestintä ja markkinointi
eivät ole enää erillisiä kalamaljoja.
• Journalismi tulee kiinteämmäksi osaksi
yritysten asiakaspalvelua.
• Vuorovaikutus eri toimijoiden kanssa tuo
parhaita tuloksia.

21. www.vapamedia.fi