Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Актуальные проблемы современного маркетинга

313 vues

Publié le

материал для лекции

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Актуальные проблемы современного маркетинга

  1. 1. Актуальные  проблемы   современного  маркетинга   к.э.н.,  доц.  В.С.  Старостин  
  2. 2. •  Маркетинг    -­‐  экспериментальная  область   знаний.   2  
  3. 3. •  Маркетинг  –  мультидисциплинарная  область   Экономика   Менеджмент   Статистика  и   математика   Психология   Компьютерные   науки   Биология  и   медицина?   3  
  4. 4. Маркетинг  гораздо  больше,  чем   кажется   Аналитика   Разработка  и   управление  продуктом   Ценообразование   Продвижение  и   коммуникации   Система   дистрибьюции   РЕКЛАМА???   Управление   продажами   4  
  5. 5. Карта  маркетинговых  инструментов   Product   Price   Promo^on   Place   Process   Personnel   Physical  evidence   Package   Segmenta^on   Targe^ng   Posi^oning   Internal  analysis   External  Analysis   Trend  watching   Consumer  behavior   SWOT   Analy^cal  frameworks   Маркетинговая   аналитика   Стратегический   маркетинг   Тактический   маркетинг   5  
  6. 6. Marke^ng  vs  Sales   •  Вместе  или  раздельно?   •  Как  быть  с  оргструктурой   •  Область  задач   •  Специалисты   •  Рутина?   6  
  7. 7. Modern  Disciplines   Adver^sing  and   Brand  Posi^oning   CRM/Loyalty   Data  Analy^cs   Digital   Market  Research   Product   development   Programma^c   SMM   Targe^ng   Segmenta^on   Design  and   Branding   Data  Science  in   Marke^ng   Content   Marke^ng   7  
  8. 8. •  Аналоговая  эра:  Mass  Marke^ng   •  Digital  эра:  One2One  Marke^ng     8  
  9. 9. IoT   •  Сбор  данных  как  сервис   •  Сбор  данных  как  цель   •  Wearbles,  Drones,  Machine  Learning  (ML)   9  
  10. 10. •  Быстрое  развитие  технологий   •  Низкие  барьеры  или  их  нет  вообще   •  Огромные  потоки  данных   •  Интерактив,  omnichannel,  mul^screening   •  Технологии  RTB,  Look  alike,  AI,  AR,  VR  etc   10  
  11. 11. Online  vs  Offline  World   •  Naviga^on   •  Music   •  Shopping   •  Movie   •  Transport   •  Taxi   •  Shopping   11  
  12. 12. 12  
  13. 13. Customer  management   Acquiring  vs  Reten^on   •  Что  дороже?   •  Привлекать  новых  потребителей  или   удерживать  старых?   13  
  14. 14. 14  
  15. 15. Конкуренция  на  уровне  новых  бизнес-­‐ моделей  (проблемы  и  решения)   Polaroid   Kodak   Книгоиздательство   Газеты   Музыка   Видео   Ритейл   Образование   Туризм   15  

×