1. Reporte de Lectura
Luis Ángel Águila Tepato
Verónica esperanza Fernández Montiel
Programa eficaz de identidad
corporativa
Realizar un programa eficaz de identidad corporativa es mucho más que simples signos, es
diseñar los sistemas de relaciones entre ellos de acuerdo con las necesidades prácticas de
sus aplicaciones a mensajes y soportes muy diversos.
Todo programa de identidad conlleva 3 faces;
Investigación, donde se valoran los intereses, actitudes y percepciones de los diferentes
públicos, se analizan también los elementos que pueden tener mayor peso de acuerdo a
lo anterior y se realiza un pre-test para decidir cómo queremos que nos vean.
Diseño y grafismo; a través de él expresamos los valores que nos interesa potenciar e
incluye diversos elementos; Política de nombres, es la que le va a dar personalidad a la
marca, nos dice quien es, que es y lo que hace, pude ser descriptivo, simbólico,
patronímico, toponímico, contractivo o mixto. Otro elemento que incluye el diseño y
grafismo es la marca que es el nombre, término, símbolo o combinación de todos ellos
que identifica los productos o servicios de una empresa y los diferencia de la competencia,
cabe mencionar que éstas muchas veces no son estáticas y evolucionan para no morir. La
marca incluye el nombre y un logotipo y al mismo tiempo está formada por un
componente verbal, uno icónico y uno cromático y debe ser clara, útil, debe reflejar algo,
los atributos deben impulsar a la compra o consumo, y debe poseer una identidad que
posibilite el reconocimiento entre el público además de la difernciación e identificación
para dierenciar los productos homogéneos de los competidores entre sí y como
identificativo de calidad y pertenencia de un producto.
Por lo tanto lo que caracteriza a una marca ideal es que sea –fácil de pronunciar;-fácil de
recordar;-que tenga sentido y significado,- que facilite los esfuerzos de comunicación;-que
el nombre lleve implícito el posicionamiento de la empresa o el atributo diferencial.
Las estrategias que utilizan las empresas para definir sus marcas son; las Marcas únicas:
Hacen referencia a todos los productos de un mismo fabricante; Marcas individuales: Se
distingue cada producto de la empresa con una marca diferente; Marcas combinadas:
Sobre la base de la Raíz única se crea una base individual por producto; Marcas por líneas
de productos; Una marca por grupo de productos; Marcas de
distribución/Comerciales/blancas: Se venden bajo el nombre del canal de distribución sin
mencionar el nombre del fabricante.

2. las marcas líder son aquellas que vienen directamente a la mente cuando se hace
referencia a un tipo de producto suelen tener mayor cuota y posicionamiento sólido.
Los elementos gráficos son determinantes al momento de lanzar la marca y tienen que
estar en constante adaptación a la línea empresarial.
Entre ellos se encuentra el logotipo con la función de la memorización, el imagotipo que es
la parte no verbal y el logosímbolo, que es la fusión de los dos anteriores.
Otro elemento que da peso a la marca es el lema o slogan, mismo que tiene que ser
corto, fácil de recordar, único, impactante, perdurable, creíble y demostrable. Este no
siempre existe pero es lo idóneo. El lema depende del tipo de institución misma que puede
ser una; corporación, empresa o institución. Mientras que éntrelos tipos de discurso
institucional se encuentran los siguientes; El de soberanía, de Actividad, de Vocación, y de
Relación. De la misma forma se encuentran diferentes tipos de slogan; Con marca
comercial o sin marca incorporada.