O documento resume as perspectivas das principais emissoras de TV aberta brasileiras para 2013, com foco na audiência e programação. A Globo aposta no reality show The Voice Brasil. A Record investe em minisséries e reality shows. O SBT busca manter o público infantil com Chiquititas. A Band aposta em reality shows e esportes.

1. Fechamento das
Audiências 2012
e Cenário 2013
CURITIBA

2. Sumário
 Audiência da TV cai em 2012 | Site UOL
 Em Curitiba...RIC TV mantém vice-liderança
 Perspectivas 2013 Meio TV
 Perspectivas 2013 Record
 Perspectivas 2013 Globo
 Perspectivas 2013 SBT
 Perspectivas 2013 Band
 Perspectivas 2013 para o Brasil
 Conclusões
As informações foram extraídas de fontes de sites: Mundo do Marketing, Folha de
SP, UOL.

3. Audiência da TV cai em 2012 | Site UOL
Considerando apenas os resultados do Ibope, segundo pesquisas da Grande São
Paulo, houve uma queda importante na audiência da TV no ano que passou em relação
a 2011.
Nenhuma das principais emissoras conseguiu crescer.
Record mantém a vice-liderança.
 A Globo fechou 2012 com 14,7. No ano anterior foi 16,3.
 A Record, por sua vez, terminou com 6,2 ano contra 7, 2 em 2011.
 O SBT fechou 2012 com 5,6. No ano anterior, 5,7.
 A Band marcou 2,5 contra 2,5.
 Enquanto a Rede TV!, observando uma queda de 37%, tinha 1,4 e foi para 0,9.
 O número de ligados caiu perto de 5%
FONTE: SITE: UOL | http://televisao.uol.com.br/colunas/flavio-ricco/2013/01/02/audiencia-da-tv-cai-em-2012.htm

4. Em Curitiba...RIC TV mantém vice-liderança
Audiência
As audiências em
Curitiba também
caíram em relação aos
Total
RICTV RPC TV SBT BAND
2 últimos anos. Ligados
2010 5.48 18.37 4.42 2.17 37.18
2011 5.69 17.45 3.58 2.04 36.39
2012 4.72 15.25 4.19 1.75 33.98
Share
RICTV RPC TV SBT BAND
2010 14.75 49.40 11.89 5.83
2011 15.63 47.94 9.84 5.60
2012 13.89 44.88 12.34 5.14
FONTEI: IBOPE | MW | CURITIBA E REGIÃO METROPOLITANA | DADOS DOMICILIARES CONSOLIDADOS.

5. Perspectivas 2013 Meio TV
 TV paga deve chegar a 20 milhões de assinantes provavelmente ainda no primeiro trimestre do
ano;
 Mesmo na TV paga, os quatro canais mais vistos também são os abertos, e o grande anunciante
ainda está preocupado apenas com sua exposição na TV aberta, e não na fechada.
 Existe uma perspectiva de um aquecimento no mercado da televisão em 2013, tanto no
oferecimento de produtos para o público de casa, como para quem atua no bastidores devido a
nova lei da TV paga com o limite mínimo de exibição de conteúdo nacional passa para 30
minutos.
FONTE: http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/ricardofeltrin/1202726-veja-as-apostas-das-emissoras-de-tv-aberta-para-
o-proximo-ano.shtml
http://televisao.uol.com.br/colunas/flavio-ricco/2012/12/30/tv-paga-tem-boas-perspectivas-em-2013.htm

6. Perspectivas 2013 Record
 Record com a minissérie "José - De Escravo a Governador", os reality shows "A Fazenda" e "Got
Talent", o remake de "Dona Xepa" e novos seriados do canal Universal são as fichas da Record
para tentar segurar seu público em 2013.
 Em 2013, cada décimo de audiência será importante.
FONTE: http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/ricardofeltrin/1202726-veja-as-apostas-das-emissoras-de-tv-aberta-para-
o-proximo-ano.shtml
http://televisao.uol.com.br/colunas/flavio-ricco/2012/12/30/tv-paga-tem-boas-perspectivas-em-2013.htm

7. Perspectivas 2013 Globo
 The Voice Brasil foi uma das grandes surpresas da programação da Globo e já emplacou a
segunda versão em 2013.
 Vem com a pior audiência e sua tabela de preços vem aumentando; mesmo sendo líder sabe que
não pode mais perder espaço. Sua audiência já foi três vezes superior ao das concorrentes.
FONTE: http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/ricardofeltrin/1202726-veja-as-apostas-das-emissoras-de-tv-aberta-para-
o-proximo-ano.shtml
http://televisao.uol.com.br/colunas/flavio-ricco/2012/12/30/tv-paga-tem-boas-perspectivas-em-2013.htm

8. Perspectivas 2013 SBT
 SBT com a novela de produção argentina, Chiquititas, o objetivo é segurar o grande público
infantil que chegou em massa com o remake de "Carrossel“, aumentando sua audiência.
 Continuará, em 2013, a sofrer os efeitos da crise que abateu o Grupo Silvio Santos após a quebra
do banco Pan Americano, no ano passado. Como a emissora não vende horários a
terceiros, seguirá dependendo da eficiência de seu departamento comercial para manter a
produção e substituir a enorme verba publicitária trazida pelo Grupo SS.
 SBT tem planos de, logo em janeiro ou mais tardar fevereiro, colocar o Bozo com todos os outros
personagens no ar. Papai Papudo, Vovó Mafalda e os demais. O problema é ainda encontrar um
espaço adequado na grade de programação.
FONTE: http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/ricardofeltrin/1202726-veja-as-apostas-das-emissoras-de-tv-aberta-para-
o-proximo-ano.shtml
http://televisao.uol.com.br/colunas/flavio-ricco/2012/12/30/tv-paga-tem-boas-perspectivas-em-2013.htm

9. Perspectivas 2013 Band
 Reality shows, como "Mulheres Ricas" e "Quem Quer Casar com Meu Filho" (com Galisteu);
humorísticos como "Pânico" e "CQC"; games.
 Jornalismo com José Luiz Datena, e, principalmente, futebol: a série B do Campeonato Brasileiro
e a Copa das Confederações são os produtos mais valiosos da Band para 2013.
FONTE: http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/ricardofeltrin/1202726-veja-as-apostas-das-emissoras-de-tv-aberta-para-
o-proximo-ano.shtml
http://televisao.uol.com.br/colunas/flavio-ricco/2012/12/30/tv-paga-tem-boas-perspectivas-em-2013.htm

10. Perspectivas 2013 para o Brasil
 Brasil transcendeu os mecanismos de promoção da estabilidade e já possui os fundamentos
necessários para, em 2013, registrar crescimento aproximado de 4% e manter o ritmo no ano
seguinte.
 Até 2016, o cenário mostra-se positivo. No entanto, após os grandes eventos esportivos que o
país sediará, emergirá a missão de tornar constante o compasso atingido.
 Os investimentos em comunicação serão impactados por tais projeções. A Câmara Americana de
Comércio Brasil-Estados Unidos (Amcham) divulgou números que apontam elevação nos
orçamentos com tal foco nos próximos doze meses.
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-
2013-no-brasil.html

11. Perspectivas 2013 para o Brasil
 Os profissionais do setor estão otimistas: para 54% deles, o volume aportado será maior em 2013
e priorizará o relacionamento junto a stakeholders e a valorização da marca.
 A atitude de marca, tenderá a ganhar espaço nos orçamentos das organizações.
 Áreas como esporte, entretenimento, comportamento – além do âmbito socioambiental –
receberão atenções sobretudo com foco no estreitamento de relações junto a públicos
estratégicos e a valorização da essência, atributos e posicionamento simbolizados pelas
corporações, bem como respectivos produtos e serviços.
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-
2013-no-brasil.html

12. Perspectivas 2013 para o Brasil
Os cinco pontos que não podem ser esquecidos em 2013 nas organizações, segundo Rodolfo
Araújo, do portal Com:Atitude e Mundo do Marketing:
Compromisso
Alinhamento
Cocriação
ao negócio
Emvolvimento
Conversação
interno
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-
2013-no-brasil.html

13. Perspectivas 2013 para o Brasil
Caberá às marcas compreender, planejar e estruturar sua
entrada em territórios que realmente façam sentido para
elas e, ao mesmo tempo, sejam de interesse social.
Longo prazo é mandatório nesse sentido.
Compromisso Portanto, profundidade e qualidade de atuação
sobrepõem-se à escala.
Alinhamento
Cocriação
ao negócio
Emvolvimento
Conversação
interno
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-
2013-no-brasil.html

14. Perspectivas 2013 para o Brasil
Compromisso
Engajamento genuíno de
stakeholders vai muito além de
Alinhamento números obtidos em redes sociais. A
ao negócio Cocriação qualidade dos vínculos é o maior
ativo que pode ser gerado pelas
marcas.
Emvolvimento
Conversação
interno
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-
2013-no-brasil.html

15. Perspectivas 2013 para o Brasil
Compromisso
Agir está intimamente ligado ao falar, nesta
ordem. As marcas que conduzem atitudes
Alinhamento consistentes tenderão a estimular, a partir dos
Cocriação
ao negócio
conteúdos gerados por essas
iniciativas, conversações cada vez mais
fragmentadas, de modo que possam
capilarizar, independentemente do tipo de
mídia. A performance comercial surge como
consequência de uma relação pautada pela
Emvolvimento
interno Conversação admiração e reconhecimento de ações
consistentes e que respondam ao anseio
público.
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-
2013-no-brasil.html

16. Perspectivas 2013 para o Brasil
Compromisso
Alinhamento
Cocriação
ao negócio
Sem o engajamento de colaboradores, a
entrega das experiências proporcionadas
pelas atitudes não será verdadeira. Uma
cultura alinhada aos princípios que Emvolvimento
Conversação
motivam o agir da marca tem grande
potencial de amplificar as mensagens
interno
derivadas desta postura.
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-
2013-no-brasil.html

17. Perspectivas 2013 para o Brasil
Compromisso
Se uma marca é cada vez mais o que ela faz
– e não o que somente diz – as atitudes
por ela praticadas caminham para uma
convergência com seu comportamento. Alinhamento
Cocriação
Por essa razão, negócios sociais e outros
modelos em que o agir da marca é
ao negócio
praticamente seu objeto de trabalho
ganharão espaço em um mundo que
questiona em larga escala o modelo de
crescimento adotado pelas organizações. Emvolvimento
Conversação
interno
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-
2013-no-brasil.html

18. Conclusões
As emissoras vão em busca de audiência para rentabilizar sua programação para “sanar” os
investimentos e mudanças previstas para 2013.
A percepção de marca, de forma regionalizada será um diferencial para as emissoras, que estiverem
mais próximas do seu telespectador.
Conteúdo local também é importante para estreitar a comunicação regionalizada das emissoras.

19. Obrigada!
Marketing RICTV
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-
2013-no-brasil.html