1. Яна Харина
Эффективное
взаимодействие со СМИ

2. Непонимание целей – первая ошибка
при работе со СМИ.

3. Для чего компании СМИ?
• Продуктовый PR
• Корпоративный PR
• HR-брендинг
• Персональный брендинг первых лиц компании
• Антикризисный PR
• IR (Investor Relations)
• GR (Government Relations)

4. Первым делом – стратегия.

5. База СМИ – основной документ
Коротко о базе:
Вкладки по типу СМИ (деловые, специализированные
(профильные) издания, общегородские издания,
информационные агентства, радио и ТВ).
Информация об издании:
название, адрес сайта, почтовый адрес, справка (из
медиакита), периодичность, тираж, формат, цветность,
распространение, аудитория, основные рубрики, темы,
проекты (приложения), контактные лица (должность, E-mail,
телефон).

6. Работа с журналистами
Пресс-кит Досье Знакомство

7. Работа с журналистами
Искренность
Польза
Уважение

8. Инфоповод
1. Большие деньги
2. Громкие имена
3. Яркие события и необычные акции
4. Общественная значимость
5. Глобальный масштаб
6. Скандал

9. Когда нечего предложить
• Ньюсджекинг
• Авторские колонки
• Аналитика
• Исследования

10. Главные раздражители
• Навязчивость
• Самопиар
• Дурной язык
• Протухшая новость
• Непрофильная новость
• И конкретно от пресс-секретаря – невладение
информацией
• И конкретно от компании – бесконечные согласования
и неоперативность в целом

11. Спасибо
за внимание
mediatk.ru
editor@mediatk.ru
vk.com/mediatk
facebook.com/mediatk
Мои контакты:
4metka@gmail.com
facebook.com/Jana.Kharina