Презентация Антона Петухова, технического директора сети Vi, на конференции «Развитие ОТТ услуг в России – OTT Russia 2016»

1. `
OKRASHENO
ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ
Технический директор
Антон Петухов

2. ТВ
 Год основания - 1987
 Основатели – Юрий Заполь и Михаил Лесин
 Около 2 000 сотрудников
 Годовой торговый оборот в 2015 г. - 86 млрд руб
 Реклама: ТВ, радио, интернет, экраны, кинотеатры
Vi СЕГОДНЯ
Интернет Радио Экраны Кинотеатры

3.  Техническая дирекция
 ИТ – безопасность, автоматизация, поддержка пользователей
 Медиа – подготовка, доставка, трансляция, мониторинг
 Среды – Эфир, Кабель, Спутник, ОТТ
 40 + 100 специалистов
О НАС

4. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОРИЕНТАЦИЯ
Функция селлера : быть на шаг впереди в создании систем
монетизации контента, по сравнению с развитием систем
дистрибуции
“У телеканала только появилась идея о новой
возможности дистрибуции контента, а у нас уже
готова модель эффективной монетизации этой
возможности”

5. `
ОТТ ЭТО БУДУЩЕЕ НА
КОТОРОЕ НУЖНО
ДЕЛАТЬ СТАВКУ!
МОЯ ЦЕЛЬ….

6. ИНТЕРНЕТ И НАША ЖИЗНЬ
НАША ЖИЗНЬ
ИНТЕРНЕТ

7. ИНТЕРНЕТ И НАША ЖИЗНЬ
ИНТЕРНЕТ
ПРЕССА
ПРОДАЖА
БИЛЕТОВ
КАРТЫ

8. ТЕЛЕВИДЕНИЕ
ИНТЕРНЕТ И НАША ЖИЗНЬ
ИНТЕРНЕТ

9. ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИИ В ТВ
OTT – среда доставки ТВ-контента, не привязанная к
провайдеру сети связи, использующая специальное
программное обеспечение и протокол ip (unicast)
o Эфир
o Кабельная сеть (включая IP TV)
o Спутник
o ОТТ – новая среда
Два типа:
• Линейное (Телеканалы)
• Нелинейное (VoD)

10. ОТ КЛАССИЧЕСКОГО К НОВОМУ ТВ
WEB
НЕЛИНЕЙНОЕ ОТТ TV
Mobile
Приставки
WEB
НОВОЕ
ЭФИР
ЛИНЕЙНОЕ
КАБЕЛЬ(в т.ч. IP TV)
СПУТНИК
24%
10%
66%
КЛАССИЧЕСКОЕ
?%
ЛИНЕЙНОЕ

11. Среда
Кабельное ТВ
Спутниковое ТВ
Эфирное ТВ
ИТОГО:
Телеканалы
Зритель
Зритель
Зритель
Триколор
Интернет

12. ТЕЛЕВИДЕНИЕ ЭТО
ЛЮБОЙ ВИДЕО КОНТЕНТ !
МОДЕЛИ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ:
o ЛИНЕЙНАЯ
o НЕЛИНЕЙНАЯ

13. ВОЗМОЖНОСТИ
o ДОХОД
o ИМИДЖ ТЕЛЕВИДЕНИЯ
o СЕРВИС
o ИЗМЕРЕНИЯ И КОНТРОЛЬ
o АВТОМАТИЗАЦИЯ

14. УГРОЗЫ
o РАЗМЫВАНИЕ ПРОДУКТА
o ПОТЕРЯ КОНТРОЛЯ

15. НАША ЦЕЛЬ
СОЗДАТЬ ТЕХНОЛОГИЧЕСКУЮ МОДЕЛЬ,
ПОЗВОЛЯЮЩУЮ РЕАЛИЗОВАТЬ ВСЕ
РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ОТТ

16. 1. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Black Out
Соцдем
таргетинг
Гео
таргетинг
СТОК
Catch Up
RTB
Интерактив
Rolls
Агрегация
сигналов
Сбор
данных
DMP
Adblock
Black Out
Соцдем
таргетинг
Гео
таргетинг
СТОК
Catch Up
RTB
Интерактив
Rolls
Агрегация сигналов
Сбор данных DMP
Adblock

17. ТАРГЕТИНГ
DMP
внешняя
DMP
VI
EPG
КАНАЛ
ПРОДАЖИ
VI
ПРОДАЖИ
ВНЕШНИЕ
ЧТО?
КОМУ?
ГДЕ?КОГДА?
КОМУ?
КОМУ?

18. 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕСУРСА
6 + 3 = 9 минут в часR R

19. 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕСУРСА
Catch Up = 3 – 7 дней
R R
ВСЯРОССИЯ
ГЕОТАРГЕТИНГ
СОЦДЕМТАРГЕТИНГ
СТОК
RTB

20. 3. ИЗМЕРЕНИЯ
ЭФИР
WEB
ЛИНЕЙНОЕ
НЕЛИНЕЙНОЕ
КАБЕЛЬ(в т.ч. IP TV)
СПУТНИК
ОТТ TV
Mobile
Приставки
WEB
24%
10%
66%
НОВОЕКЛАССИЧЕСКОЕ
ДО 2015 года
ПОСЛЕ 2015 года
? %
TOTAL TVR
= 14.2%
TOTAL TVR + N%

21. МОДЕЛИ ИЗМЕРЕНИЯ
КЛАССИЧЕСКОЕ
НОВОЕ (ОТТ)
КЛАССИЧЕСКОЕ
НОВОЕ (ОТТ)
КЛАССИЧЕСКОЕ
НОВОЕ (ОТТ)
Единый рейтинг Пересчёт в
универсальный рейтинг
Отдельные продукты –
отдельные измерения
∑ R
R
R
R
Y
R=
Y=
Y
R
X

22. ФОРМИРОВАНИЕ ПРОФИЛЯ
o Любимые телеканалы
o Предпочитаемые передачи
o Прямой эфир или Catch-up
o Длительность смотрения
o % показа рекламного спота
+ НОВАЯ ИНТЕРЕСНАЯ АУДИТОРИЯ
4. ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

23. ДОХОД
РЕЙТИНГ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
х ЦЕНА= ДОХОД
ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ + РЕСУРС

24. Неопределенный статус ОТТ-ТВ сервисов
—Проблемы с
ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ОТТ
Юридическая1
Права на распространение2
Технологическая3
Маркетинговая4
Измерения5
Пиратство6

25. БУДУЩЕЕ
В ВЗАИМОВЫГОДНОМ СОТРУДНИЧЕСТВЕ
ОТТ-СЕРВИСОВ И КАНАЛОВ

26. АНТОН ПЕТУХОВ
МОСКВА, АК.ПАВЛОВА 25
CTO@Vi.RU
2016 ГОД
СПАСИБО!