Pilaako raha markkinoinnin - modernin markkinointistrategian rakentaminen.

1. Raha pilaa markkinoinnin
Näin modernisoit
markkinointistrategiasi

2. 6 Teesiä parempaan markkinointiin
① Raha pilaa markkinoinnin.
② Kaikki mikä voi, digitalisoituu.
③ Millainen on hyvä markkinointistrategia?
④ Sinä olet media – Näin rakennat toimivaa markkinointia
⑤ Digiversumin rakentaminen – Mitä eroa on tekemisellä ja olemisella?
⑥ Mitä sinun pitää tehdä juuri NYT?
Miten internet vaikuttaa liiketoimintaan?

3. Pilaako raha markkinoinnin?
• Onko markkinointistrategia päivitetty digiaikaan?
• Miksi emme palvele verkossa?
• Teemmekö toimenpiteitä suhteessa edelliseen vuoteen, budjettiin vai
tarpeeseen?
• Hyvä sisältö leviää mediassa ja verkossa, maksetulla sitä voi tukea
haluttaessa. Leviääkö tieto meistä?
• Mikä on yhteiskumppanin rooli? Tulevaisuuden mainostoimisto?
• Aloitammeko aina suorittamaan suoritteita, mitä varten
markkinoimme? Onko markkinointimme pelkkää
markkinointiviestintää? Eläköön Kotler.

4. Johdatko markkinointia vai
markkinointiviestintää?
Montako ”p:tä” on vastuullasi?

5. Kaikki mikä voi, digitalisoituu
• Konsumerismi ohjaa käyttäytymismalleja.
• Digitalisoituminen tarjoaa parempia, halvempia ja
tehokkaampia tapoja hoitaa asiointia.
• Digitaaliset kanavat dominoivat käyttäytymistä
– Mobiliteetin samettivallankumous, Verkkoasiointi,
verkkokaupat
• Internet ei ole kanava muiden joukossa vaan
aikamme suurin mullistus.
– Lipunmyynti, musiikki, matkat, pelit. Mitä seuraavaksi?

6. Digiajan markkinointistrategia
Miten sellainen luodaan?

7. Määrittele PUNAISEN ja SINISEN meren strategiasi.

8. Määrittele PUNAISEN ja SINISEN meren strategiasi.
4p
Määrittele TAVOITE
4
positioisi
(kilpailukenttä)

9. 4
Kristallisoi brändi

10. SINÄ
OLET
4
MEDIA
VARMISTA, ETTÄ VAIKUTAT JA VIESTIT OMIEN KANAVIESI KAUTTA KAIKILLE KOHDERYHMILLE.
SEKÄ YRITYKSEN SISÄLLÄ ETTÄ SEN ULKOPUOLELLA

11. LUO MIELENKIINTOISTA SISÄLTÖÄ LIIKENTEEN JA LIIKETOIMINNAN
KASVATTAMISEKSI
SINÄ
4
OLET
MEDIA

12. LUO MIELENKIINTOISTA SISÄLTÖÄ LIIKENTEEN JA LIIKETOIMINNAN
KASVATTAMISEKSI
RAKENNA OMA
4
ROOMASI

13. Millainen on hyvä markkinointistrategia?

14. Sinä olet media
• Omat kanavat – Pelit, Nokia, Apple, Redbull, Amex, BMW, Mercedes
• Ansaittu huomio – Ryanair, Lääkeyhtiöt, osa teollisuusyrityksistä.
• Jaettu näkyvyys, verkostot, blogit, ym. Solmukohdat - Amerikkalaiset
palveluyritykset (www.brandforfree.com)
• Ostettu media tukemaan reuna-alueita? Tuetaan markkinoinnilla
huonosti tunnettuja ominaisuuksia, ei vahvuuksia. Vrt. Norwegian.
• Digiaikana markkinointiviestintä muuttuu viestinnän markkinoinniksi.

15. Kohti sosiaalisempia yrityksiä
Palvelu-, investointi- ja teollisten tuotteiden kommunikaation digitalisoituminen
COMMUNITIES
SOSIAALINEN MEDIA, BLOGIT, SEO,
SEM, ARTIKKELIT, ÄÄNESTYKSET, PREVIEW
KESKUSTELUT, TWITTER,
TIEDOSTONJAKO, VIDEO, JNE.
USER GROUPS
AFTER SALES
SALES
FORUMS
MARKETING
CO-EVOLUTION
PROMOTION
CROWDSOURCING
FEEDBACK
TESTING
WHITEPAPERS
RESEARCH PROTO
IDEA INNOVATION R&D BETA LAUNCH CUSTOMER CARE ETC

16. Digiversuminen rakentaminen
Olemisesta tekemiseen – ideat &
sisällöt ratkaisevat.

17. Miten sosiaalinen yritys luodaan?

18. Määrittele digiajan markkinointistrategia.
Mikä on sinun digi-liiketoimintastrategia?

19. Määrittele digi-liiketoimintastrategia, roadmap digitaalisille palveluille ja
tee siitä vastustamaton
MITÄ E-comm
MITEN
KENELLE?

20. Luo sisältöä relevantteihin domaineihin luodaksesi ”hämähäkin verkon”
MITÄ E-comm
MITEN
KENELLE?
Tuki-domainien tarkoitus on yhdistää yrityksesi relevanttiin sisältöön hakukoneissa.
Esim. Ferrari – www.sportscars.com

21. Julkaise kiinnostavaa sisältöä tuotteesi tai palvelusi ympäriltä. Huom! Ei mainoksia vaan sisältöä
MITÄ E-comm
MITEN
KENELLE?
Kiinnostava sisältö voi olla lähes mitä vaan, mikä kasvattaa vetovoimaa:
Blogit, käyttäjäryhmät, tapahtumat, referenssit, tarinankerronta…

22. Käytä sosiaalista mediaa, hakusanamarkkinointia + maksettua mediaa liikenteen ohjaamiseen.
MITÄ E-comm
MITEN
KENELLE

23. Miten internet vaikuttaa liiketoimintaan?
① Avoin yrityskulttuuri
② Yritys on media
③ Yrityksistä tulee sosiaalisempia
④ Arvoverkostot ja ekosysteemit
⑤ Sisällöt korostuvat, uusi aika uudet ideat,
sisällöt ja jakelumallit
Lisää osoitteessa www.villetolvanen.com

24. Mitä sinun tulisi tehdä juuri nyt?
• Katso peiliin. Onko sinulla digiaikaan soveltuva
markkinointistrategia?
• Ymmärrätkö toimintaasi verkossa? Läsnäolo ei ole
markkinointia
• Millaiset tavoitteet ja mittarit toiminnallasi on?
• Mitä kumppanisi osaavat?
• Onko yritykselläsi kiinnostava ja innostava
yritystarina? Oikeasti?

26. Build Your Rome.
www.romeadvisors.com