O documento descreve um projeto do Conselho Nacional do Ministério Público para educar jovens brasileiros sobre seus direitos e deveres por meio de uma página no Facebook. O projeto criou o personagem João Cidadão, um estudante de 15 anos de tom humorado e irreverente, para interagir com os jovens e transmitir os conteúdos de forma descontraída. A estratégia obteve bons resultados, com a página alcançando mais de 100 mil curtidas e continuando a engajar adolescentes.

1. J O Ã O C I D A D Ã OJ O Ã O C I D A D Ã O
C O N S E L H O N A C I O N A L D O M I N I S T É R I O P Ú B L I C O

2. O Conselho Nacional do Ministério Público percebeu que boa parte da população
brasileira, em especial os jovens, não conheciam seus direitos e deveres
fundamentais. Surgiu a necessidade de criar um projeto para levar conteúdo
formativo e informativo sobre este tema até os brasileiros de 13 a 18 anos.
C O N T E X T O

3. D E S A F I O
Os jovens estão conectados e consumindo conteúdo
em redes sociais. O desafio era formar cidadãos por
meio de uma comunicação informal, bem humorada
e direta em uma página no Facebook.

4. E S T R A T É G I A
Sabendo que o jovem interage com publicações com tom
de comunicação mais descontraído, focamos na criação de
memes que casavam temas atuais com pautas do projeto,
e interação de personagens de humor famosos no Facebook,
como Jacaré Banguela, Este é Alguém e Disney Irônica.

5. U M J O V E M
I N T E R L O C U T O R
P A R A A
C A M P A N H A
U M J O V E M
P E R S O N A G E M

6. P E R S O N A G E M
O João Cidadão era a ponte entre os jovens
e o CNMP. Para não ter um discurso chato e
quadrado, o personagem, um aluno do Ensino
Médio de 15 anos, sempre buscava ser bem
humorado, irreverente e tem um tom bastante
irônico ao conversar com as pessoas.

8. M A R C A N D O
P R E S E N Ç A
N A S R E D E S
S O C I A I S
F A C E B O O K

14. R E S U L T A D O SR E S U L T A D O S
Ao longo da campanha, o projeto aproximou jovens brasileiros do Conselho
Nacional do Ministério Público (CNMP). O tom mais informal para conversar
com esse público nas redes sociais facilitou bastante o entendimento de
direitos e deveres do cidadão. Com mais de 100 mil curtidas, a fanpage do
projeto continua engajando e educando adolescentes.