V-style is een vakglossy van en voor leden van VMC en hun relaties.

2. }
}
: : : : Friend Voorwoord Style
Altijd en overal
ondernemen What 2009: jubileumjaar VMC
VMC bestaat twintig jaar. Reden voor een bijzonder feestje.
van alle vrouwen lid is van een sociaal online netwerk?
Zomaar een aantal uitspraken van Marianne van Leeuwen,
women En reden om stil te staan bij onze ontwikkeling als vakvrou-
wen en vrouwen in het algemeen. Het thema van ons jubi-
oprichter van vrouwenmarketingbureau Sisteract en gast-
spreker tijdens het eerste VMC-webseminar – de aftrap
met Mobiel internet op uw laptop want Crisis? Vrouwen vliegen er het eerst van VMC’s jubileumjaar 40inprocent van de Nederlanders zou
uit
Utrecht, september 2009
leumjaar is What Women Want. Waar streven vrouwen naar Minder dan – mei 2009.
in deze tijd? Willen wij iets anders dan twintig jaar geleden, hun favoriete tijdschrift blijven kopen als dit voort-
of toch niet? En hoe kijken wij vrouwen van nu aan tegen Fameus aan alleen online zou verschijnen. Dit was ook
feestje
Mailen in de trein, een presentatie sturen vanaf het terras Recessie heeft verwoestende impact Binnen VMC hebbende uitkomsten vanjarenlezersonderzoek,
ons vakgebied? VMC is begonnen met een verkenning. een van we de afgelopen het ook een aantal
en in het park gewoon toegang tot uw bedrijfsnetwerk en op advertentiemarkt verricht door InHolland-studente Nina Römer.
ontdekkingen gedaan. Wij vrouwen houden van dansen,
VMC werd twintig jaar geleden opgericht door een groep eten, ontmoeten en genieten! Voor het jubileumfeestzij de
Op verzoek van de hoofdredactie vroeg en
bestanden. Met Mobiel internet op uw laptop van Vodafone gedreven vakvrouwen en heeft zich in de loop der jaren lezers van V-style begin daarom het fameuze
de uitreiking van V-style 2 kozen we 2009 of de eerste editie
bent u altijd en overal online. Via het snelle en betrouwbare ontwikkeld tot een professioneel netwerk. Net als twintig
Helft van marketeers ervaart recessie als Amsterdamse Okuraaan de Een uitstekendeGelukkig blijken
voldeed Hotel. verwachtingen. locatie voor
jaar geleden zijn de vrouwen binnen het netwerk vooral op een women de meeste respondenten onze vakglossy te zien
only party.
Vodafone netwerk dat u ook gebruikt om mobiel te bellen. zoek naar inspiratie bedreiging voor marketingdiscipline
en persoonlijke groei. De VMC-vrouw zoals we het bedoeld hebben: een visitekaartje van
Het is eenvoudig en snel te installeren én te gebruiken. wil inhoud delen, heeft passie voor haar vakgebied en wijdt Wat willen VMC-vrouwen van een mooie aanvulling
VMC, een inspiratiebron en het netwerk?
zich met plezier aan haar persoonlijke en professionele op online community www.vmc.nl.
Het jubileumjaar is een mooie gelegenheid om te toetsen
Zo kunt u in een handomdraai overal mobiel werken. Belangrijkste agendapunt voor
pad. Weinig veranderd zou je dus zeggen. Toch zien we of we met onze pijlers inhoud, passie en plezier nog steeds
marketeers is accountability
juist dat de vrouw zelf wel is veranderd. En die verandering op koers liggen. Kunnen bepaalde zaken beter? Of Nina heb-
Naar aanleiding van het onderzoek van zijn er
willen we dit jubileumjaar belichten. initiatieven waarwe besloten in V-style nog meer aandacht te
ben het nu de hoogste tijd voor is?
Mobiel internet op uw laptop is er al voor een vast, Vul de grotebesteden aan vrouwen uit het mee overzelf en om
jubileumenquête in en beslis netwerk VMC.
voordelig bedrag van € 16,76 (excl. btw) per maand. 80 procent vrouwen lid van sociaal netwerk Je vindt de enquête onder de rubriekte‘20 jaar VMC’ op de
de vormgeving speelser maken. Wegens
Wist je bijvoorbeeld dat 43 procent van de Nederlandse www.vmc.nl. Hier kun je binnen het platform What Women
verschijningsfrequentie van eenmaal per jaar heeft
Ga naar de Vodafone winkel Want bovendien jouw mening laten horen over de krachtnieuw-
vrouwen economisch zelfstandig is, dat 80 procent van alle de redactie ervoor gekozen snel gedateerde en
Koppen als wordt door een vrouw, de tjes over te laten aan regelmatiger verschijnende
consumentenaankopen gedaan deze voerden afgelopen jaar in kunde van vrouwen, vrouwenmarketing en feminisering van
of vodafone.nl/zakelijk 56 procent van de vrouwen online shopt en 80 procent niet de samenleving. Ondanks wisselende reacties hebben we
media de boventoon. Je zou zeggen: de
tijd om in je schaarse vrije tijd onbezoldigd een
media.
vastgehouden aan het eigenwijs grote bladformaat:
tijdschrift te gaan maken. Tegen de trend in deed we willen graag laten weten dat we er zijn en wat
Make the most of now VMC adviseert
een twintigtal VMC-leden dat wél. Vol hartstocht en we kunnen!
Vrouwen centraal we aan elkaars ontwikkeling
met veel lol werkten
VMC ondersteunt dit specifieke project blad voor en door Aangezien V-style een vakglossy is voor en door
én die van vakglossy V-style, een
Keniaanse van SharePeople omdat het juist vrouwen- in marketing
leden van het netwerk voor vrouwen vrouwen in marketing en communicatie blijven we
Ecolodge
coöperaties zijn, uit de omringendegeheel verwonderlijk.
en communicatie VMC. Niet
dorpen, die actief participeren dan samen een magazine
Immers, wat is er leuker in de bouw,
te maken waarin de drie kernwaarden van
het onderhoud en het managen van de
I’m every woman
graag met de lezer in gesprek. Daarom willen we je
uitnodigen om op www.vmc.nl en VMC’s LinkedIn-
groep verder te praten over de onderwerpen die in
Hoe red je het laatste regenwoud van Ecolodge. Depassie, inhoudnieuw toe- – samenkomen? zijn vrouw én marketeer. Weet iemand kunt hiervoor ook
VMC – Ecolodge zal en plezier We dit magazine aan bod komen. Je beter dan
Kenia? Door er een Ecolodge te begin- Banen – meestal fulltime – combineerden we met waar terecht op Twitter, YouTube en SlideShare. niet.
risme naar de regio trekken waardoor de wij vrouwen behoefte aan hebben? Dacht het
nen. De Keniaanse hulporganisatie aandacht voor partners, sport en andere hobby’s.
vrouwen hun landbouwproducten, honing Sanoma,Bij elk artikel vind je het e-mailadres van degene
uitgever van prominente vrouwenbladen,
WRCCS heeft een business concept en handwerkmet kinderen en lichamelijke ongemakken. hetdie het heeft geschreven. Voel woman op- ge-
Soms beter kunnen verkopen. heeft b2b-expertplatform I'm every je vrij om je
ontwikkeld waarbij de lokale gemeen- Toch is het weer gelukt een magazine te vullen met dachten en gevoelens te delen. Liever persoonlijk
gericht voor A-merkmarketeers met een product of
schap – voornamelijk vrouwen en interessante artikelen, mooie illustraties en relevante voor de doelgroep ons gerust aan tijdenskunnen
dienst contact? Spreek vrouwen. VMC-leden een van
kinderen – profiteert van de opbreng- advertenties. Een prestatie waar we trots op zijn! hierin participeren als adviseur enABN-Amro van de in
de VMC-bijeenkomsten. profiteren schetste
sten én het Kakamega-regenwoud 2007 dat een van de scenario’s in de mediasector
kennisuitwisseling.
behouden blijft. VMC adviseert WRCCS Gezien de groeiende trend om online te publiceren, van 2015 crossmediale consolidatie zou zijn.
over het business plan om investeer- de dalende advertentiemarkt en de roep om duur- inkomentwintigjarige VMC is wereldwijd. Vrouwen
Het Het van vrouwen groeit aardig op weg daar
ders te trekken. En in een later stadium zaamheid hebben we overwogen V-style 2 digitaaltegenwoordigaan te geven. 80 procent van de
zijn invulling betrokken bij
helpen we ook met de marketing en het uit te brengen. Ons gevoel gaf ons in dat een aankoopbeslissingen. Maar 68 procent voelt zich niet
daadwerkelijk van start gaan van de tastbaar exemplaar, waarmee je lekker op de bank Nathalie Soeteman
aangesproken door reclame. Hoe kun je deze doelgroep
Ecolodge. Madelonkunt kruipen en dat vanvol trots op je koffietafeldan tochhoofd- hart raken? Dat is de vraag waar I’m
engels en Linda Peeters je het VMC-bestuur en in het en eindredacteur
Maureen oduori van WrCCS bezegelen de samenwerking. we over
kunt leggen, toch beter was. Later lazen every woman zich over buigt. Het platform richt zich op
Irenka van den Hout
een onderzoek van PricewaterhouseCoopers, cases binnen de volgende domeinen: beauty, health &
dat uitwijst dat niet alleen wij er zo over denken. hoofd- en eindredacteur a.i.
wellness, food, travel, automotive, finance, government
Sarmila: het jongste VMC-lid & charity en career. VMC-leden adviseren over cases
Communicatieconcepten: van adverteerders en dragen bij aan een crossmediale
die door redactiekracht vrouwen echt weten aan te spreken Begin 2009 heeft VMC Sarmila Bal geadop- vaak naar school dan jongens en lopen oplossing voor klanten van I'm every woman.
teerd via Plan Nederland. Met deze adoptie de kans uitgebuit te worden, op seksueel Ook kunnen VMC-leden zelf hun vraag formuleren en
steunen we niet alleen Sarmila maar ook gebied of doordat ze op jonge leeftijd te om feedback vragen van het I'm every woman-
de campagne Because I'm a girl, waarmee werk worden gesteld in de tapijtindustrie expertplatform. Sanoma biedt een podium voor
5 vrouwen Plan streeft naar een betere leefsituatie voor of het circus. Door samen met lokale cocreatie en deelt kennis over bladenmaken met VMC.
mediatrends actuele insights meisjes in ontwikkelingslanden. clubs programma’s op te zetten, wil Plan
communicatiewetten Nederland de inkomenskansen van meis- Doe mee!
Sarmila is acht en jes als Sarmila verbeteren en hun zelfbe- Ben jij lid van VMC, werk je bij een groot merk in één
komt uit Makwan- wustzijn vergroten. Laat Sarmila weten dat van de eerdergenoemde domeinen, zie je toegevoegde
pur, Nepal. Ze woont we aan haar denken en haar steunen in waarde in cocreatie, zou je graag een eigen case
merkwereld daar samen met haar ontwikkeling. Heb je kinderen? Laat inbrengen en lijkt het je interessant om mee te denken
haar ouders, drie zussen en een broer in ze een tekening maken. Of stuur zelf een over cases van andere bedrijven binnen jouw sector?
een heuvelachtige streek die bekend staat mooie kaart. Iedere attentie wordt gewaar- Geef je dan op voor het I’m every woman-platform. Dat
om zijn prachtige orchideeën. Het boeren- deerd. Melissa van Houten van VMC’s kan bij VMC-leden Janice van den Bosch en Martine
I’m every Woman is het platform van de grootste vrouwenmerken van Sanoma Uitgevers. gezin leeft van het land. Meisjes worden in Special Event Commissie zorgt ervoor dat de Vries. Meer informatie over de samenwerking met
Door inzicht in mediatrends, actuele insights en vrouwencommunicatiewetten te delen biedt I’m every Woman de Makwanpur achtergesteld; zij gaan minder jouw post bij Sarmila terechtkomt. Sanoma vind je op www.vmc.nl/leden.
mogelijkheid actief te participeren in het communiceren met vrouwen. You’re invited! Kijk op www.imeverywoman.nl.
8
2 2009 //2010 || V-style
2009 2010 V-style V-style || 2009 //2010
V-style 2009 2010 9
3
adver.VMC.indd 2 25-08-2009 11:37:32

3. : : : : Friend : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : Inhoudsopgave
Balance Online
Media
Help! Hoe houd ik al die ballen in de lucht? 10
Verlicht je leven 43
77
En ze leefde nog lang en gezond 63
Beauty
Heb geen lak aan je lippen 33
Mooi en verzorgd 71
Books Columns
Schrijflust, pennenstreken van VMC-leden 36 31 Johan van Boven
55 Chris Bannink
Business 59 Madelon Engels
Ben jij al een merk? 12 65 Kim Cramer
Drie experts, drie visies op succescvol interimmen 24 79 Gitta Bartling
Etnomarketing voor dummies 49 91 Eline Walda
De crisis, hoe raakt hij VMC-leden? 56 97 Gustaaf Vocking
Hoe groen ben jij op je werk? 67
Vormgevingstrends voor VMC-vrouwen 72 Fashion
Online media: buzzwoord of onontkoombaar? 77 93 Elegant en vrouwelijk
Werken waar je wilt 84
Manage je online reputatie 99 Friend
4 SharePeople
Challenge 8 Sanoma
No more Mrs. Nice Chick 20
Laat je intuïtie spreken 40 Inspiration
Curves 74 29 Vrij over de vibo
Succesvol online daten, word geen fembot 88 44 De ommezwaai
80 Weg met de geitenwollen sokken!
Choices 96 To bi or not to bi?
Wat doe je als zwanger worden niet lukt? 102 104 Gelauwerde vrouwen
Lezersaanbiedingen
Op pagina 26, 29, 30, 39, 61, 75 en 110
Places
61 Trendy Brugge
94 Maak van slapen iets bijzonders
106 Fair tourism
Style
6 Vrouwen van de wereld
16 VMC, drie voorzitters in twee decennia
53 VMC-vrouwen, profielmoe of digibeet?
6
108 Colofon
88
68
V-style | 2009 / 2010 5

4. ~ Style ~ Style
Zie coaching als een APK
Vrouwen van de wereld Voor coaching hoef je niet per se een probleem
te hebben, vindt Esther van Toledo, leider-
tijd nemen voor mezelf. Ik besloot een jaar op reis
te gaan en kwam in die tijd achter mijn ware ik.
Onderhoudsbeurt
‘Mensen hebben vaak het idee dat ze om gecoacht
VMC kijkt naar binnen én naar buiten
schapscoach en coördinator coaching binnen Het is een cliché, maar toen ik met wat afstand te worden een probleem moeten hebben’, lacht
VMC. ‘Zie het als een stuk zelfzorg. Je brengt naar alles kon kijken, werd mij duidelijk wat ik Esther. ‘Maar niets is minder waar. Natuurlijk kun je
je auto toch ook eens in de zoveel tijd weg voor wilde doen. In mijn vrije tijd had ik altijd al mensen naar een coach gaan als je bepaalde levensvragen
een APK? Een goede coachingsessie zorgt voor gecoacht, waarom zou ik daar niet mijn beroep van hebt of met werkgerelateerde zaken worstelt, maar
een frisse blik op het leven en leert je kijken maken? Toen ik deze keuze had gemaakt, voelde ik in feite is coaching goed voor iedereen. Vergelijk
Jij ontwikkelt je persoonlijk en professioneel. naar je gedachten. Ontdek de waarheid achter de energie weer terugvloeien.’ het met een onderhoudsbeurt voor je auto. Laat
je eigen overtuigingen die belemmerend werken. jezelf om de zoveel tijd checken. Reflectie levert je
En VMC groeit met je mee. Naast het delen van Zodat je met minder moeite meer bereikt.’ Vertrouwen op je intuïtie veel op.’
kennis en contacten zetten we ons binnen het netwerk Het is belangrijk om zaken vanuit je hart te doen,
Esther begon zelf in de marketing en communica- stelt Esther. ‘In het bedrijfsleven zijn we dat vaak
in voor persoonlijke ontplooiing en maatschappelijke tie. Was nationaal account manager bij Coca-Cola kwijt. Mensen mogen niet op intuïtie beslissen, Coaches van VMC
verantwoordelijkheid. VMC gelooft namelijk in en sloot miljoenencontracten af. Totdat ze op een
dag een burn-out kreeg en zich thuis lusteloos
terwijl beslissingen die je op gevoel neemt eigenlijk
vaak veel effectiever zijn. Ik wil het bedrijfsleven Esther van Toledo
Make it happen! Voor onszelf, maar ook voor anderen. op haar bank achter een grote zwarte zonnebril weer dichter naar het hart brengen.’ heeft zelf ervaring
verschanste. ‘Ik kon helemaal niets meer en had in de marketing en
Laat je coachen, inspireer andere vrouwen op het online het niet zien aankomen. Toen ik na een aantal Gedrag kan veranderen zet nu haar achter-
forum, denk mee over vrouwenmarketing of steun maanden weer een beetje bij mijn positieven was, ‘Als medewerkers en managers stress hebben, grond en de passie
realiseerde ik me dat de fantastische contracten reageren ze dat thuis af en raken ze zowel op waarmee ze mensen
met jouw marcomkennis ondernemers in ontwikkelings- die ik binnenhaalde, de BMW waarin ik reed en de het werk als in hun vrije tijd gefrustreerd. Stress coacht in voor VMC.
landen. VMC faciliteert je graag. De (vak)wereld ligt voor VIP-feestjes me eigenlijk niets meer zeiden. Ik was
mezelf kwijt.’
is een neerwaartse spiraal. En dat allemaal omdat
we met het verstand en het ego bezig zijn, terwijl
Ze adviseert ons net-
werk bij het opstellen
je open. En die vrouw van de wereld, dat ben jij. we overeenkomstig ons hart zouden moeten han- van een kwaliteits-
Energie delen. Veel gedachten die je hebt, zijn gebaseerd merk voor coaching.
door LINda PeeterS linda@citiwriters.nl Er moest iets gebeuren. Zo stapte ze op een maan- op bepaalde denkpatronen die je onbewust hebt Op www.vmc.nl kun je zien welke coaches
fotografie VMC en LIeke fortuIN dagochtend binnen bij de directeur en zei: ‘Ik stop en die automatisch tot bepaald gedrag leiden. wij vanuit het netwerk aanbevelen. Coaches
ermee. Ik weet nog niet wat ik ga doen, maar ik Als je openstaat voor het leven en naar jezelf die in aanmerking willen komen voor het
weet wel dat dit een keuze van mij hart is.’ Ze ging luistert, kun je ook die gedachten veranderen. VMC-kwaliteitsmerk kunnen contact opne-
Inhoud, passie en plezier Partnerships weg bij Coca-Cola en als ‘vanzelf’ kwam er geld op
haar pad. Esther: ‘Zo had ik een buffer en kon ik de
Het gaat om een bewustwording. Daarmee
verandert je gedrag vanzelf.’
men met Esther van Toledo.
VMC is een informeel netwerk van vijfhonderd voor een netwerk waarbinnen het delen van kennis De volgende partners steunen VMC bij het
vrouwelijke marketing- en communicatie- en contacten en persoonlijke ontwikkeling centraal waarmaken van haar professionele ambities:
professionals. Starters en toppers die elkaar staan. Inhoud gaat bij VMC samen met passie en Zie jij jezelf een lokale ondernemer Waarom VMC’ers
on- en offline ontmoeten. Het bestuur en de plezier. Dit artikel bevat een overzicht van wat VMC • Adformatie:
commissies zetten zich in hun vrije tijd actief in te bieden heeft. sponsort de VMC-stand op MarCom, adviseren in Afrika? aan persoonlijke
VMC verzorgt workshops op deze
vakbeurs; ontwikkeling doen
• ARA M/V: Organisaties in ontwikkelingslanden adviseren heid op en kom je dichter bij jezelf. Je realiseert
ontwikkelde de huistijl en het over marketing en communicatie. Je wilt wel, je wat belangrijk voor je is in je (werkende) leven
logo van VMC; maar je hebt ook je vaste baan, een hypotheek en waar je voor wilt staan. Daarnaast zitten er Uit een steekproef onder 25 VMC’ers blijkt
• BR~ND Positioneringsgroep: en twee kids. Goed nieuws: SharePeople biedt natuurlijk ook een aantal zeer praktische voor- dat velen van ons een betere balans tussen
adviseert VMC over de strategische je de mogelijkheid voor een periode van twee delen aan het deelnemen aan een programma werk en privé nastreven en inspiratie voor
positionering van het netwerk; tot zes weken te werken aan een opdracht van van SharePeople. Je upgrade je c.v., integreert job en life zoeken. Werkgerelateerd willen
• Insiders: de makers van de VMC een lokale ondernemer in Azië of Afrika. maatschappelijke betrokkenheid in je carrière, we ons vooral laten coachen op conflicthan-
community www.vmc.nl; Je eigen kwaliteiten inzetten voor een betere hebt toegang tot een internationaal netwerk van tering, loopbaan en leiderschap. We geloven
• Markt Onderzoek Associatie: wereld wordt zo een haalbare kaart. bedrijven en professionals en krijgt de mogelijk- dat intervisie en een mentor ons veel kunnen
VMC verzorgt workshops op het heid om voor, tijdens en na het programma ge- brengen. En we hopen dat coaching leidt tot
Marketing Information Event; Deel je kennis coacht te worden op je persoonlijke leerdoelen. een rustiger geest en meer energie.
• Sanoma: VMC en SharePeople zijn samenwerkings-
VMC en Sanoma werken samen partners. Via SharePeople werk je in een De actuele vacatures van SharePeople
binnen I’m every woman, hét platform tijdelijke opdracht samen met een lokale voor tijdelijke marketing- en communicatie-
voor vrouwenmarketing; onderneming aan een marketing- en/of professionals vind je op www.vmc.nl/leden.
• Seats2Meet: communicatievraagstuk. Door je kennis te Voor meer informatie over
sponsort locaties voor delen, geef je een nieuwe impuls aan een SharePeople kun je terecht op
VMC-bijeenkomsten; onderneming in een minder bevoorrecht deel www.sharepeople.nl.
• SharePeople: van de wereld. Uit ervaring weet SharePeople Je kunt ook contact opnemen
biedt VMC’ers de mogelijkheid hun dat marketing en communicatie de disciplines met VMC-lid Elise Vonk.
marketing- en communicatiekennis zijn met grote toegevoegde waarde voor veel Zij is communicatiemanager
in te zetten voor ondernemers in ondernemers in ontwikkelingslanden. bij SharePeople.
ontwikkelingslanden;
• VIS Free Format Communicatie: What’s in it for you?
de founding partner van V-style. Via de ervaring met SharePeople kom je in
aanraking met je eigen normen en waarden.
Door deze ervaring, maar ook door de spiegel
VMC-bestuur v.l.n.r.: Linda Peeters (instroom en activiteiten), Wendela Basters (secretaris), die anderen je voorhouden, doe je levenswijs-
Irenka van den Hout (pr en communicatie), onder: Madelon engels (voorzitter) en athalie Stegeman (sponsoring).
6 2009 / 2010 | V-style V-style | 2009 / 2010 7